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[광고多] 비대면 시대의 OOO
[광고多] 비대면 시대의 OOO
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2020.07.28 13:55
  • 댓글 0
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카카오T 대리, 삼성증권 등 언택트 수혜업종 다방면으로
집콕+방학 특수 모바일·온라인 게임…신차 광고도 활발

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 일상의 많은 부분이 비대면으로 진행되고 있다. 그동안 추진되던 언택트 서비스들도 코로나19 장기화 속에서 탄력 받으며 더욱 고도화되고 있다. 모든 영역에서 비대면이 필수요건으로까지 자리잡으며, 이를 내세운 커뮤니케이션 활동도 활발해지고 있다.

카카오T 대리는 ‘언택트 시대’를 키워드로 광고를 집행 중이다. 기사와 승객이 대화를 할 필요도 없고 직접 돈을 건네지 않아도 서비스 이용이 가능한 점을 코믹하게 그렸다.

요즘 시대 누구나 공감할 수 있는 이야기로 332.38 GRP를 달성하며 26위에 올랐다.

2030 재테크족이 늘면서 주식시장에 뛰어드는 젊은 금융소비자가 많아졌다. 이들에게 스마트폰은 똑똑한 자산 컨설턴트다. 비대면으로 계좌 개설이 가능한 것은 물론, 해외투자까지 할 수 있다.

삼성증권은 투자를 고민하는 이들에게 시작을 권하는 메시지를 유쾌한 댄스 광고로 전한다. 이와 더불어 쉬운 해외주식 투자에 대한 이야기를 서부극을 배경으로 ‘삼성증-건(Gun)’이라는 언어유희로 풀어냈다. 두 가지 소재의 광고를 929회 집행해 376.13 GRP로 17위에 자리했다. 

비대면 서비스의 최고 수혜자는 역시 게임이다. 익숙한 게임의 재탄생부터 인기 게임의 업데이트 등 게임업계가 빠르게 돌아가고 있다.

넥슨의 MMORPG V4는 배우 최불암을 모델로 여름 업데이트를 알리는 광고를 선보인다. ‘한국의 밥상’을 패러디하고 80년대생에게 익숙한 최불암 시리즈를 떠올리게 하는 ‘파~’를 다시 재연하는 등 친숙한 유머코드를 활용했다. 한 주간 697회 전파를 타 331.71 GRP를 기록했다.

PC온라인게임 메이플스토리는 대규모 업데이트 ‘어웨이크’로 여름방학 시즌을 공략한다.

도심을 누비는 댄서들의 모습에 게임 속 스킬을 시각적으로 더했다. 더 화려하고 더 강력해짐을 어필하며 323.15 GRP로 29위에 랭크됐다.

비대면 세상이 점점 커지면서 더 넓은 세상을 만들어주는 자동차 광고도 꾸준히 진행되고 있다.

지난 15일 공개된 더 뉴 SM6는 자동차의 본질인 달리는 것에 집중하는 광고로 소비자를 공략한다. 디자인보다는 엔진을 강조하는 ‘새로운 심장’으로 새로워진 모습을 보여준다. 한 주간 768회 집행돼 361.72 GRP를 누적했다.

소형 SUV이지만 다양한 안전사양을 갖춘 셀토스는 위트 있는 광고로 7월 넷째주 광고 시청률 2위에 올랐다.

또 산타페는 가족이 함께 타는 차라는 콘셉트로 친밀감을 형성한다. 광고를 통해서도 다양한 가족 이야기를 보여주며 347.07 GRP로 22위를 차지했다.

TV광고 시청률 톱30 (7.20~26)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 맥도날드 803.51 3085
2 셀토스 648.75 1040
3 테라 550.31 2140
4 푸르지오 543.91 1091
5 명인 이가탄F 536.71 886
6 SK매직 507.99 1036
7 명인 메이킨큐 496.50 675
8 KT PR 477.94 771
9 링거워터 링티 475.11 1185
10 인사돌 플러스 464.48 613
11 코카콜라 445.68 1594
12 여기어때 422.73 1367
13 LG 퓨리케어 듀얼정수기 418.81 470
14 스프라이트 411.02 2100
15 웰스 404.09 588
16 야놀자 402.37 1130
17 삼성증권 376.13 929
18 조지아 크래프트 369.08 1283
19 맥심 티오피 심플리 스무스 로스티 362.88 1014
20 더 뉴 SM6 361.72 768
21 하이트 필라이트 355.36 1513
22 현대자동차 싼타페 347.07 628
23 대한항공 현대카드 343.66 1288
24 삼성전자 셰프컬렉션 341.52 86
25 루헨스 337.17 715
26 카카오T 대리 332.38 2600
27 V4 331.71 697
28 OK저축은행 330.33 1347
29 메이플 스토리 어웨이크 323.15 677
30 OB라거 316.15 878

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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