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[광고多] 마케팅 장인들의 활약
[광고多] 마케팅 장인들의 활약
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2020.11.24 11:10
  • 댓글 0
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만남만으로 화제인 스타벅스-현대카드
톡특한 스타일의 돌고래유괴단이 참여한 그랑사가 광고 화제
바이러스·미세먼지 등 오염 관리에 대한 관심↑

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 11월 셋째주(11월 16~22일)에는 광고 콘텐츠 자체로 시선을 끈 영상들이 순위권에 올랐다.

내놓는 광고·마케팅마다 화제를 불러일으키는 이들의 작품이라고 해도 무방한 광고 영상이 활발하게 집행됐다.

다양한 분야에서 콜라보레이션이 진행되는 가운데 마케팅 장인 스타벅스와 현대카드의 만남이 큰 화제를 모았다.

▷함께 보면 좋은 기사: [콜라보 맛집 인터뷰] 현대카드, 브랜드 어벤저스 꿈꾸다

스타벅스 PLCC(상업자표시전용신용카드)로 제휴 혜택을 가득 담았음을 ‘별이 쏟아지는’이라는 가사로 감성적으로 표현, 광고음악이 눈과 귀를 사로잡는다. 한 주간 1537회 집행돼 405.95 GRP로 12위를 차지했다.

17위의 그랑사가 광고도 화제를 모으고 있다.

신구, 유아인, 조여정, 김강훈 등 세대를 넘나드는 막강한 배우군단의 등장만으로도 관심을 끌었다. 디지털상에서 크게 흥행한 것을 비롯해 TVC로도 한 주간 1081회 전파를 타며 386.86 GRP를 달성했다.

바이러스와 미세먼지 등 외부 오염원 관리는 이제 사시사철 신경 써야 하는 이슈다.

알레르망은 알러지프리 매트리스는 물론, 클린룸 99.9% UV 살균과 2중 위생 포장으로 생산·배송 과정에서 위생적으로 관리해 소비자들이 깨끗한 제품을 받아볼 수 있음을 강조한다. 전지현을 통한 우아한 분위기의 광고로 416.79 GRP, 9위에 올랐다.

22위의 트롬 스타일러는 부지불식간에 오염됐을지도 모를 옷을 건강하게 관리할 수 있음을 시각적으로 보여준다. 무심코 지나칠 수 있는 부분이지만, 의류관리 가전이 사실은 건강관리 가전이라고 인식 전환을 꾀하며 364.41 GRP를 누적했다.

경동나비엔은 미세먼지는 물론 라돈, 이산화탄소, 냄새, 연기까지 집 안의 공기를 통째로 바꿔주는 청정환기시스템을 보여준다.

역시나 공기청정의 새로운 기준을 제시하며, 한 주간 551회 집행돼 441.72 GRP로 7위를 차지했다.

경동나비엔은 또 콘덴싱 보일러(8위)와 온수매트(30위) 등 겨울철 성수기에 맞춰 다양한 광고를 집행 중이다. 이에 따라 합산 광고시청률 1205.69 GRP로 광고주 순위 4위에 자리했다.

27위의 보건복지부는 의료진을 향한 덕분에 캠페인을 비롯해 육아, 장기 이식 등 추진 중인 사업을 국민들에게 알리는 광고를 진행하고 있다. 특히 청소년을 주타깃으로 하는 금연 캠페인 ‘노담’을 활발하게 전개하고 있다.

11월 셋째주 광고 시청률 1위는 853.97 GRP의 아이폰12가 차지했다. 다양한 라인업에 따른 멀티소재와 더불어 특히 이동통신 3사의 전폭적인 지원을 받으며 한 주간 2489회 집행됐다.

TV광고 시청률 톱30 (11.16~22)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 아이폰12 853.97 2489
2 롯데그룹 PR 662.74 728
3 명인 이가탄F 630.88 1007
4 마켓컬리 535.34 1011
5 귀뚜라미보일러 467.83 821
6 푸라닭치킨 456.07 1466
7 경동나비엔 청정환기시스템 441.72 551
8 경동나비엔 콘덴싱 429.33 853
9 알레르망 스핑크스 416.79 1038
10 SK지크제로 414.53 1017
11 명인 메이킨큐 414.49 854
12 스타벅스 현대카드 405.95 1537
13 삼성 비스포크 김치플러스 400.70 568
14 맥도날드 1955 해쉬브라운 399.94 1606
15 카누 393.22 833
16 세라젬 388.31 297
17 그랑사가 위대한전설 386.86 1081
18 테라 383.09 1316
19 삼성 갤럭시Z 폴드2 376.72 656
20 폰타나 371.97 736
21 한국알콘 366.72 417
22 LG 트롬 스타일러 364.41 591
23 아이더 351.53 1216
24 종근당건강 생유산균 락토핏 348.81 1582
25 삼성 비스포크 346.73 558
26 네스프레소 버츄오 344.92 1547
27 보건복지부 343.57 638
28 도미노피자 342.16 715
29 인사돌 플러스 337.17 578
30 경동나비엔 온수매트 334.64 615

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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