▶주제
1인 미디어 크리에이터(BJ)의 광고모델 속성을 세분화(매력성, 유사성, 전문성, 신뢰성)하여 △광고 태도 △브랜드 태도 △구매의도 등 광고효과에 미치는 영향에 대해 검증

▶저자
김나경 SM Culture & Contents 미디어플래닝팀 국장(광고PR실학연구, 2020, 13권 4호)

▶선정이유
1인 미디어 크리에이터는 현대 사회의 소비자들에게 효과적이고 영향력 있는 정보원의 역할을 하고 있다. 이들은 소비자, 광고주, 대행사 모두에게 매력적인 존재로 자리 잡으며, 마케팅 활동이 활발히 진행되고 있다. 1인 미디어 크리에이터에 대한 시장의 수요가 클수록 그 효과를 검증하는 것이 중요하다.

▶한줄 픽
광고모델 속성이 광고효과에 미치는 영향에 대해 1인 미디어 크리에이터의 장르별로 차이가 있음을 체계적으로 입증.

▶연구 방법
1인 미디어 방송 시청 경험이 있는 전국 일반 성인을 대상으로 온라인 설문조사 315개의 응답 데이터를 분석.

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