시무 1조 나누고 또 재조합하라

사람들은 유형을 참 좋아합니다. 그래서 세대별로, 지역별로, 혈액형별로도 나뉘는 등 여태까지 다양한 방식으로 구분돼왔습니다. 지난해엔 그 중심에 MBTI(성격유형검사)가 있었습니다.

이제는 자기소개할 때 빼놓지 않는다는 MBTI. 16개 중 자신을 대변하는 하나의 유형을 통해 사람들은 차별화된 기분을 느끼고, 같은 유형을 만나면 동질감을 형성하기도 합니다.

이런 신드롬급 유행에 마케팅 역시 한 자리를 차지했는데요. MBTI를 밈(meme) 자체로 활용한 브랜드들도 있었고 맥주 브랜드 기네스, OTT(온라인 동영상 서비스) 웨이브를 포함 수많은 곳에서 유사 MBTI를 만들어 소비자를 자체 방식대로 분류했습니다.

여기서 더 나아가 유형별로 맞는 궁합, 최악인 궁합을 재조합해주기도 하고, MBTI 유형별로 맞는 서비스, 제품을 추천해 새로운 조합을 선보이며 비즈니스에 활용했습니다. 이렇듯 소비자들을 분류한 뒤 또 재조합하면서, 차별화를 꿈꾸지만 외롭긴 싫은 MZ세대들을 묶어주는 역할을 하고 있습니다. 커뮤니티에 회자되기 좋은 테스트답게 바이럴 효과도 챙겼습니다.

MBTI를 통해 집단을 나눴다면, 부캐(부캐릭터)를 통해 나 자신을 나누는 움직임 역시 올해 빼놓을 수 없는 트렌드입니다. MBC 예능 ‘놀면뭐하니’에서 다양한 부캐를 통해 활동하는 유재석을 보며 사람들은 또 다른 나를 만들기 시작했는데요. 직장에서의 나, 집에서의 나, 모임에서의 나를 나누며 각 상황에 따라 더 효율적인 방법을 적용하고 스트레스를 줄이고자 노력합니다.

정수환어렵게 접근해 쉽게 다가가겠습니다. 다른기사 보기