[더피알=조성미 기자] 유명 캐릭터들과 손을 잡고 마케팅을 전개하던 이들이 자체 캐릭터로 눈을 돌리고 있다. 광고와 마케팅 등을 통해 종횡무진 활약하는 ‘실물 존재’를 통해 브랜드 세계관을 담아내며 소비자들과 친밀도를 높이고 있다.

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비슷한 듯 다른 이유로 많은 기업이 자체 캐릭터를 개발해 시장에 내놓고 있지만, 이 가운데 성공하는 것은 극히 일부다. 단적으로 수년 전 ‘업계 최초로 브랜드 캐릭터 개발’이라는 소식을 전했던 한 기업의 캐릭터는 이후로 전혀 소식이 없는 상황이다.

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