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[광고多] 선물에 담긴 마음
[광고多] 선물에 담긴 마음
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.02.09 16:52
  • 댓글 0
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축·수산물, 건강식품 등 설 명절 겨냥 품목 다변화
설렌타인데이 맞춘 초콜릿 광고도 눈길

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 명절을 코앞에 둔 광고에서 선물 트렌드가 보인다. 건강기능식품과 안마의자 등 전통적 효도 아이템과 더불어 올 설에는 축·수산물이 눈길을 끈다. 코로나19 상황에서 직접 손에 들고 찾아가지 못하는 이들을 위해 온택트 선물을 추천하는 것이다.

막걸리, 떡볶이 등 젊은 창업자들을 응원하던 네이버가 이번에는 전복을 키우는 어민들의 이야기를 들려준다. 온라인 쇼핑과 거리가 멀어 보이던 어민들이 라이브 커머스까지 섭렵하며 완판의 신화를 일궈가는 모습을 경쾌하게 담아냈다. 한 주간 937회 전파를 타 355.23 GRP로 26위를 차지했다.

▷함께 보면 좋은 기사: 왜 라이브커머스인가?

16위의 한우자조금관리위원회는 2021년 신축년 ‘한우해’라고 노래하는 TV광고를 선보였다.

설에 맞춰 남녀노소 소중한 이들의 건강을 지켜주는 한우를 선물하자는 메시지를 담아 558회 집행, 458.51 GRP를 누적했다.

‘힘들 때 우는 건 삼류, 힘들 때 참는 건 이류, 힘들 때 먹는 건 육류’라지만, 고기만으로 부족한 이들을 위한 선물도 준비돼 있다.

온라인짤과 텍스트 중심의 광고로 화제를 모았던 비타민B 비맥스 메타가 이번에는 찐(진짜) 비를 내세워 황금비율을 이야기한다. 지난 광고와 마찬가지로 타이포의 만화 컷을 이용했다. 한 주간 394.71 GRP를 기록, 20위를 차지했다.

미스트롯2와 함께 하는 링티는 새로운 명절 효도템으로 어필하는 중이다. 이에 ‘마셔보면 안다’는 카피를 ‘선물해보니’로 변형한 명절 프로모션 광고를 380회 집행, 401.06 GRP를 누적했다.

명절 시즌 전통의 강자 정관장은 모두가 자신의 자리를 찾길 바라는 새해 소망을 광고로 풀어냈다. 정관장은 한 주간 1463회 집행해 940.72 GRP로 4위에 올랐다.

이와 더불어 의료가전 세라젬(576.19 GRP)과 안마의자 바디프랜드(354.09 GRP)가 각각 8위와 27위에 올랐으며, 커블체어(1115.87 GRP)가 2위에 자리하는 등 명절을 앞두고 건강관리 품목들이 다수 순위권에 포진했다.

명절 선물과 더불어 연휴 끝자락에 자리한 설렌타인데이(설+밸런타인데이)를 위한 광고도 있다.

가나초콜릿이 모두의 연애세포를 깨우는 말랑말랑한 감성의 광고로 29위를 차지했다. 소설 ‘아몬드’의 일러스트레이터 0.1(영점일)과 협업한 애니메이션 광고로 초코릿과 딱 어올리는 풋풋한 연애이야기를 한 주간 1730회 집행해 341.94 GRP를 달성했다.

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TV광고 시청률 톱30 (2.1~7)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 삼성 갤럭시 S21 1126.37 2643
2 커블체어 1115.87 1488
3 오늘의집 978.51 1859
4 정관장 940.72 1463
5 에이스침대 795.68 1001
6 명인 이가탄F 766.04 1165
7 블레이드 앤 소울2 671.04 3223
8 세라젬 576.19 334
9 그랑사가 위대한전설 565.68 1638
10 대명 소노시즌 550.60 896
11 LG 프라엘 메디헤어 525.77 530
12 테라 523.12 1895
13 다이슨 옴니글라이드 510.40 592
14 인사돌 플러스 493.66 880
15 아이스크림홈런 473.68 464
16 한우자조금관리위원회 458.51 558
17 명인 메이킨큐 452.10 801
18 페브리즈 444.77 316
19 링거워터 링티 401.06 380
20 비맥스 메타정 394.71 976
21 맥도날드 386.74 1421
22 폰타나 380.20 728
23 우루사 371.77 1104
24 웰스 362.44 276
25 웅진 스마트올 360.92 1031
26 네이버 355.23 937
27 바디프랜드 354.09 221
28 에어데이즈마스크 349.62 1095
29 가나 341.94 1730
30 코카콜라 340.18 1316

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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