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[광고多] MZ 마음을 사로잡아라
[광고多] MZ 마음을 사로잡아라
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.03.02 12:16
  • 댓글 0
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폭스바겐 티록, 비와이·슬기와 콜라보로 시선
자동차·IT·서비스 등 젊은층 공략하는 광고 활발

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 다양한 경험을 중요시하지만 온-오프라인을 가리지 않는다. 온라인상에서 여러 부캐(부 캐릭터)로 나를 표현한다. 평소에는 가성비 좋은 제품을 선호하지만, 가끔 나의 마음을 충족시키는 것이라면 한 달 수입을 넘는 지출도 괜찮다. 이같은 특징을 보이는 MZ세대를 겨냥한 광고가 활발하게 펼쳐지고 있다. 

폭스바겐의 컴팩트 SUV 티록은 밀레니얼을 타깃으로 커뮤니케이션을 진행한다. 래퍼 비와이의 음악과 레드벨벳 슬기의 퍼포먼스가 어우러진 뮤직비디오를 선보인 데 이어, 광고에서도 존재감 뿜뿜하는 두 사람의 스타일과 움직임을 보여준다. 한 주간 1369회 진행되며 443.04 GRP로 16위로 순위권에 새롭게 진입했다.

2월 넷째주 광고 시청률 1위는 갤럭시 S21가 차지했다.

경험을 중시하는 MZ세대의 라이프스타일을 반영, 고스펙의 다양한 기능을 활용해보고 해당 경험을 바탕으로 만족도 높은 선택을 하는 모습을 담았다. 한 주간 1382.32회 전파를 타며 3622 GRP를 누적했다.

▷함께 보면 좋은 기사: [클리핑리뷰] “갤럭시S21 하나 테이크아웃이요” 

삼성전자는 갤럭시북 광고에도 MZ의 모습을 반영했다. 어디서나 자유롭게 작업하고 또 협업한다. 그러면서도 디자인까지 갖춘 제품으로 시선을 사로잡으며 376.56 GRP, 24위를 차지했다.

30위의 LG전자의 그램16 역시 다양한 컬러감과 빠른 화면 전환의 감각적인 영상으로 크기는 작고 화면이 넓어진 제품을 강조한다. 새학기를 앞두고 노트북을 고민하는 이들을 유혹하는 광고로 한 주간 684회 선보이며 334.24 GRP를 기록했다.

오늘의집은 랜선 집들이가 일상이 된 MZ의 모습을 광고로 만들었다. 나다운 공간을 꾸미고 이를 자랑하고, 또 취향이 맞는 공간을 따라 하며 바로바로 구매로 이어진다. 익숙한 배경음악을 더해 집구경의 설렘까지 전달하는 광고로 713.42 GRP, 3위에 자리했다.

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12위의 구글플레이는 엔씨소프트의 블레이드앤소울2 지원사격에 나섰다. 격투기 선수 김동현을 모델로 게임 속 다양한 격투 기술을 시범 보이는 콘셉트를 코믹하게 표현했다. 한 주간 2758회 전파를 타 490.34 GRP를 누적했다.

TV광고 시청률 톱30 (2.22~28)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 삼성 갤럭시 S21 1382.32 3622
2 시몬스침대 1214.58 2429
3 오늘의집 713.42 1422
4 HBAF 653.40 1203
5 한국알콘 623.86 452
6 명인 이가탄F 575.11 1137
7 에이스침대 571.32 911
8 커블체어 536.91 686
9 한맥 531.40 1920
10 인사돌 플러스 523.12 702
11 명인 메이킨큐 503.14 897
12 구글플레이 490.34 2758
13 세라젬 458.72 551
14 삼성 비스포크 큐브에어 455.56 664 
15 웰스공기청정기 455.19 510
16 폭스바겐 티록 443.04 1369
17 암앤해머 컴플리트케어 436.54 1818
18 씰리침대 412.13 674
19 테라 406.55 1642
20 링거워터 링티 388.71 515
21 대명 소노시즌 382.85 884
22 LG 트롬 건조기 스팀씽큐 381.06 340
23 LG 코드제로 A9S 380.67 870
24 삼성 갤럭시북 플렉스2 376.56 732
25 맥심 368.61 920
26 알바천국 356.63 770
27 세스코 바이러스케어 352.27 569
28 다이슨 옴니글라이드 349.85 472
29 킨더조이 346.04 1021
30 LG PC 그램16 334.24 684

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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