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[광고多] 올림픽 얹은 여름 마케팅
[광고多] 올림픽 얹은 여름 마케팅
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.07.27 11:55
  • 댓글 1
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삼성전자, 올림픽 파트너로 TV·탭 마케팅 진행
링티·스프라이트·테라 등 더위 날리는 광고 활발

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 2020 도쿄올림픽이 막을 올렸다. 코로나19로 인해 한 해 미뤄진 데다 팬데믹 상황에서 치러야 하는 탓에 스포츠 축제에 어울리지 않게 다소 조용한 분위기이다.

예년에 비해 올림픽 마케팅 역시 두드러지진 않지만, 그럼에도 글로벌 스포츠 빅이벤트의 수혜자 중 하나인 TV 광고가 활발하다.

7위의 삼성전자 8K TV의 강점을 올림픽 마케팅과 결부시켰다. NEO QLED 8K TV 속 무관중이 무한관중이 되고, 집관이 직관이 되는 새로운 올림픽을 보여준다. 역동감 넘치는 스포츠를 현장에 있는 듯 생생하게 즐기는 모습의 해당 광고는 한 주간 750회 전파를 타 481.19 GRP를 누적했다.

LG전자 올레드 TV EVO는 스스로 빛을 내는 올레드로 정확한 컬러와 이를 대자연의 색상으로 표현한 두 편의 광고를 집행하고 있다.

특히 IOC 규정에 따라 비스폰서는 올림픽을 직접 언급할 수 없어 ‘빅토리 코리아’라는 응원 문구와 함께 프로모션을 알리는 자막을 넣어 442.29 GRP, 9위에 올랐다.

올림픽 글로벌 파트너인 삼성전자는 갤럭시탭 S7 광고도 올림픽을 소재로 한다.

다양한 모바일 라이프를 보여줬던 갤럭시탭 S7이 이번 광고에서는 올림픽을 즐기는 일상을 표현했다. 탭으로 경기를 시청하며 휴대폰 화상통화로 친구와 함께 응원하거나, 직접 동작을 따라하며 온몸으로 올림픽을 느끼는 모습을 담으며 321.00 GRP를 달성했다.

특히 삼성전자는 올림픽을 소재로 한 TV, 탭과 더불어 다양한 생활가전 광고도 활발하게 집행 중이다. 이로써 삼성전자는 누적 시청률 1344.64 GRP로 7월 넷째주 광고주별 시청률 1위에 올랐다.

올림픽 열기 한편에서는 더위와의 싸움이 진행중이다. 한낮의 폭염과 열대야까지 연일 이어져 지치기 쉬운 요즘, 시원한 음료가 필요한 시기다.

16위의 수분충전 음료 링티는 편의점에서 구매해 바로 마실 수 있는 링티제로를 출시하고 활발하게 광고에 나섰다. 트로트 여신 홍지윤을 모델로 어디서든 간편하게 수분을 충전할 수 있음을 알리고, 또 더위에 지친 코로나19 의료진 후원 캠페인을 함께 진행하고 있다.

스프라이트는 ‘쿨하게 리셋’을 외치는 여름 캠페인을 진행중이다. 더위에 지치고 일도 뜻대로 되지 않는 이들에게 아티스트 박재범이 특유의 스웨그 넘치는 목소리로 다운돼 있지 말고 상쾌하게 날려버리라고 말한다. 이 광고는 한 주간 1574회 집행, 296.66 GRP로 28위에 올랐다.

리얼탄산의 청량감을 토네이도로 표현해 온 테라는 이번 여름 광고에서 분수처럼 폭발하는 비주얼로 시원함을 배가시켰다. 한 주간 1251회 전파를 타 361.72 GRP를 누적했다.

TV광고 시청률 톱30 (7.19~25)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 야놀자 837.79 3975
2 와이즈 바이옴 600.95 1711
3 디 올 뉴 스포티지 558.61 1185
4 명인 이가탄F 535.56 1055
5 KB차차차 523.24 1628
6 SD바이오센서 490.58 530
7 삼성 NEO QLED 8K TV 481.19 750
8 인사돌 플러스 457.36 997
9 LG 올레드 TV EVO 442.29 448
10 롯데리아 433.68 768
11 대명 소노시즌 421.56 550
12 LG 유플러스 408.23 1185
13 가히 408.05 621
14 푸르지오 383.66 1112
15 맥도날드 380.53 1006
16 링거워터 링티 375.90 391
17 명인 메이킨큐 361.78 922
18 테라 361.72 1251
19 NH농협 354.62 616
20 카카오T 블루 352.50 863
21 펩시콜라 349.72 1767
22 교촌치킨 348.77 210
23 코카콜라 342.89 1729
24 하나투어 329.56 1179
25 애플코리아 PR 324.23 719
26 삼성 갤럭시탭 S7 321.00 706
27 신한은행 303.61 923
28 스프라이트 296.66 1574
29 신한라이프 295.57 700
30 비요뜨 287.59 1555

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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JVKLEE 2021-07-27 12:50:33
홍지윤