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[광고多] 가을 쇼핑족 잡기
[광고多] 가을 쇼핑족 잡기
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.09.23 13:53
  • 댓글 0
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명품패션플랫폼, 스타 모델 내세워 각축전
결혼시즌 맞춰 가전·가구·침구 등 광고 활발
까사미아·KB국민카드 등 윤여정 배우 활약 눈길

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 빠르게 달라지는 날씨에 많은 사람들이 가을 준비에 분주하다. 계절의 변화를 체감할 수 있는 패션부터 집 안 분위기를 바꾸는 가전·가구 등 다양한 품목의 광고들이 가을을 재촉한다.

패션 분야에선 모바일 기반 플랫폼 경쟁이 활발하다. 올 상반기에는 지그재그와 에이블리 등 여성패션 플랫폼이 각축전을 벌였다면 하반기에는 명품쇼핑 플랫폼이 시장선점을 위해 박차를 가하고 있다.

트렌비는 배우 김희애와 김우빈을 통해 시장을 이끌어 가려는 카리스마 리더십을 담아냈다. 명품을 구매하기 위해 줄을 서거나 달리는 등의 불편함을 해소했다는 점을 강조한다. 한 주간 962회 집행돼 460.89 GRP로 8위를 차지했다.

20위의 머스트잇도 주지훈을 모델로 고급스러운 이미지를 구축해가고 있다. 깔끔한 배경 위 텍스트로 서비스명을 강조하며 인지도를 높이는 데 주력, 337.61 GRP를 달성했다.

가을 결혼시즌에 맞춰 삼성전자는 다양한 가전을 갖춘 행복한 신혼을 보여준다. 요리, 빨래, 청소 등 집안일도 함께 하며 매 순간이 사랑스럽고 즐거운 우리집을 완성한다. 한 주간 563회 전파를 타 266.87 GRP를 기록했다.

가전과 함께 가구·침구도 새로운 계절, 새로운 분위기를 만들어주는 제품이다.

에이스침대는 ‘좋은 잠이 쌓인다 좋은 나를 만든다’의 여섯 번째 캠페인으로 6위에 올랐다. 블랙핑크 제니의 일상을 담아 한 주간 973회 집행, 493.14 GRP를 누적했다.

알레르망 스핑크스는 단발머리의 전지현을 내세워 경쾌한 분위기를 완성했다. 몸에 맞는 침대를 위해 욕심냈음을 ‘아임 소 배드(I’m So Bed!)’라는 언어유희로 표현, 392.18 GRP로 11위에 자리했다.

신세계그룹에 편입되며 ‘까사라는 신세계’ 캐치프레이지를 앞세운 까사미다는 트렌드를 쫓기보다는 나를 닮은 공간을 연출해 주는 감각적인 ‘라이프 씬 메이커(Life scene maker)’라는 철학을 전달한다.

이를 위해 배우 윤여정이 집에 대한 이야기를 시작했다. 자극적이고 현란한 영상보다는 정적인 모습과 섬세한 백색소음만이 더해진 ‘침묵의 미장센’으로 장면을 완성했다. 한 주간 755회 집행돼 376.65 GRP를 기록했다.

윤여정 배우는 KB국민카드 광고에서도 활약하고 있다. 마치 고전영화인 듯 우아한 분위기 속에서 박서준과의 남다른 케미를 자랑한다. 해당 광고는 한 주간 320.01 GRP를 기록하며 23위에 자리했다.

9월 셋째주 광고 시청률 1위는 가히가 차지했다.

편하게 예뻐지는 것을 추구하면서 가을철 피부고민 중 하나인 기미에도 바로 바르는 제품을 소개한다. 한 주간 944회 전파를 타 866.74 GRP를 누적했다.

TV광고 시청률 톱30 (9.13~19)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 가히 866.74 944
2 정관장 홍삼정 에브리타임 788.08 2310
3 업비트 투자자보호센터 737.99 2042
4 명인 이가탄F 603.92 1229
5 정관장 천녹 594.66 1721
6 에이스침대 493.14 973
7 테라 462.64 2103
8 트렌비 460.89 962
9 더 뉴 볼보 XC60 450.10 526
10 SK텔레콤 430.23 1046
11 알레르망 스핑크스 392.18 887
12 동문건설 378.90 690
13 까사미아 376.65 755
14 현대자동차 캐스퍼 372.80 514
15 명인 메이킨큐 372.32 745
16 인사돌 플러스 369.35 667
17 뮤직카우 365.86 1228
18 SK매직 트리플케어 식기세척기 356.82 1664
19 애터미 헤모힘 356.17 1245
20 머스트잇 337.61 1487
21 맥도날드 336.90 1179
22 아로나민 골드 324.92 1105
23 KB국민카드 320.01 1688
24 QM6 315.90 553
25 삼성 갤럭시Z 플립3 312.08 715
26 세라젬 299.73 354
27 바디프랜드 298.39 311
28 뮤아크엔젤2 281.05 1173
29 LG유플러스 276.55 1326
30 삼성 신혼가전 266.87 563

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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