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[광고多] 새로운 계절, 새로운 제품, 새로운 감각
[광고多] 새로운 계절, 새로운 제품, 새로운 감각
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.09.28 19:45
  • 댓글 0
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롯데·LX, 하반기 기업PR 캠페인 시작
삼성전자, 광고로 보여주는 세계관 ‘팀삼성’
SSF샵·캐스퍼·티오피 등 신제품 알리기 박차

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 명절 끝, 다시 일상으로 복귀하며 새로운 시작을 준비한다. 기업들도 하반기 활동에 박차를 가하며 신규 광고를 선보이고 있다. 비전을 담은 기업 광고를 필두로 새로운 제품 혹은 그 자체로 새로운 것들을 이야기한다.

롯데그룹이 대체육, 친환경 수소 배터리, 스마트 쇼핑 플랫폼 등 지속가능한 미래에 초점을 맞춘 새로운 기업PR 광고를 내놓았다. 뮤지션 DPR LIVE와 DPR Cream과 협업해 ‘오늘을 새롭게, 내일을 이롭게(New Today, Better Tomorrow)’란 감각적 음악을 입혔다. 이를 통해 기업 슬로건을 각인시키며 493.65 GRP로 12위에 자리했다.

17위의 삼성전자는 자사 제품으로 완성되는 세계관을 보여준다. 기상시간에 맞춰 세탁과 건조가 완료되고 로봇청소기가 집 안 반려견 상황을 스마트폰으로 전달해주는 등 마치 가전이 살아있는 것처럼 유기적으로 움직이는 ‘팀삼성’을 완성했다. 한 주간 283회 집행돼 417.64 GRP를 누적했다.

상반기 새 사명을 알리는 광고 캠페인을 전개했던 LX홀딩스가 이번에는 LX가 생각보다 가까이 있다는 메시지를 전한다. LX세미콘의 첨단 반도체 설계가 들어간 TV나 자동차 소재로 활용된 LX MMA 등 다채로운 색감과 경쾌한 음악으로 긍정적인 기업이미지를 구축해 가고 있다.

삼성물산 패션부문의 패션·라이프스타일 전문몰 SSF샵은 온라인·모바일 플랫폼으로 브랜딩 강화 목적의 광고를 론칭했다. 배우 김서형, 이도현 등 6명의 셀러브리티와 함께 ‘세상이 사랑하는 패션’이란 슬로건으로 세사패 캠페인을 시작한 것. 한 주간 842회 전파를 타 316.48 GRP로 29위에 올랐다.

아웃도어 패션 브랜드 아이더는 발 빠르게 FW 시즌에 돌입했다. 걸그룹 에스파와 트렌디한 아웃터 플리스를 선보였다. 파스텔톤의 화사한 컬러감으로 스타일리시함을 살리고 래퍼 쌈디의 내레이션으로 경쾌함을 더해 460.21 GRP, 13위에 자리했다.

현대차가 새롭게 출시하는 캐스퍼는 새로움을 무기로 내세웠다. 경형 SUV라는 새로운 카테고리에 처음으로 온라인 판매에 나선 제품이다. 이에 따라 광고에서도 사전 예약이 아닌 사전 클릭 중이라는 말로 새로움을 드러내며 330.34 GRP를 누적했다.

28위의 맥심 티오피도 새로운 시작을 말한다. 달리기로 결심하거나 반려 화분을 들인 날, 용기가 필요한 날 등 일상적이지만 특별한, 커피가 필요한 순간을 담았다. 한 주간 1117회 집행돼 323.67 GRP를 달성했다.

TV광고 시청률 톱30 (9.20~26)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 업비트 투자자보호센터 917.82 2236
2 가히 884.08 954
3 트렌비 656.14 1477
4 SK텔레콤 585.45 1134
5 명인 이가탄F 579.70 1122
6 뮤직카우 559.42 1320
7 머스트잇 558.56 1451
8 에이스침대 541.42 912
9 KB국민카드 533.29 2063
10 SK매직 트리플케어 식기세척기 530.64 1945
11 테라 501.80 2402
12 롯데그룹 PR 493.65 519
13 아이더 460.21 1284
14 까사미아 458.54 1164
15 번개장터 423.07 1004
16 더 뉴 볼보 XC60 419.18 390
17 삼성전자 417.64 283
18 11번가 405.33 543
19 동문건설 381.01 649
20 핀다 372.27 264
21 애터미 헤모힘 371.59 1262
22 인사돌 플러스 364.56 492
23 킨더초콜릿 353.97 852
24 삼성 갤럭시Z 플립3 341.63 533
25 현대자동차 캐스퍼 330.34 521
26 명인 메이킨큐 328.82 712
27 LX PR 326.39 203
28 맥심 티오피 323.67 1117
29 SSF샵 316.48 842
30 맥도날드 315.75 1019

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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