[광고多] 기술적으로 먹는 법
[광고多] 기술적으로 먹는 법
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.11.09 13:25
  • 댓글 0
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요기패스 내놓은 요기요와 PLCC 선보인 KB
천고마비 계절 ‘밤참러’ 공략하는 맥도날드·장인라면
연말까지 이어지는 쇼핑시즌 공략하는 11번가·다이슨

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 배달앱의 미래를 제시하는 광고를 선보인 요기요가 11월 첫주 광고 시청률 1위를 차지했다. 유명 맛집도 할인받고 무제한 포장할인이 가능한 구독서비스 요기패스로 ‘배달 좀 시킨다’는 이들을 유혹한다. 한 주간 2445회 집행돼 930.20 GRP를 누적했다.

요기요 PLCC(상업자 표시 신용카드)를 선보인 KB국민카드도 10위 안에 들었다. ‘요기요에서 요번달에도 요기때마다 요긴하게’ 써먹는 카드로 양사의 협업 관계를 드러내면서, 구독료 9900원의 요기패스를 0원에 제공하는 혜택을 내세웠다. 553.17 GRP로 8위에 자리했다.

천고마비의 계절 가을을 맞아 배달앱과 더불어 늦은 밤 식욕을 자극하는 먹거리 광고도 눈에 띈다.

맥도날드는 늦은 밤 미드(미국 드라마)를 보다가 현지의 맛이 그리울 때 필요한 소울푸드 맥앤치즈를 추천했다. DJ 배철수의 목소리로 식욕을 자극하는 이 광고는 한 주간 1348회 전파를 타 436.99 GRP로 19위를 차지했다.

밤참 하면 부동의 1위인 라면을 빼놓을 수 없다. 하림의 더 미식 장인라면은 무엇보다 국물에 포인트를 뒀음을 강조한다. 게다가 밤 11시에도 추천할 만큼 다음날 아침을 걱정할 필요가 없는 건강한 라면임을 어필하며 424.16 GRP를 달성했다.

야식과 더불어 견디기 힘든 유혹 지름신을 재촉하는 광고도 있다.

11번가는 범지구적 쇼핑 대축제 11절 페스티벌을 진행중이다. 길게 말할 필요 없는 혜택과 스케일을 어필한다. 흑백화면과 11번가를 상징하는 빨간색 글자들로 심플하게 시선을 잡아끌었다. 한 주간 1499회 집행돼 631.14 GRP, 4위에 올랐다.

29위의 다이슨 에어랩은 연말 쇼핑 시즌을 앞두고 새로운 색상을 적용한 기프트 에디션을 선보였다. 기술력을 바탕으로 제품력을 입증받은 가운데 감각적인 색상의 제품으로 소장 욕구를 자극하는 광고로 340.60 GRP를 누적했다.

더 뉴 볼보 XC60는 다양한 뉴노멀 일상을 광고에 담았다. 동네사람들과의 중고거래, 재택근무와 홈트 그리고 드라이브 스루, 유기동물을 위한 마음 등 달라진 라이프 스타일 속에서 차의 의미를 이야기했다.

TV광고 시청률 톱30 (11.1~7)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 요기요 930.20 2445
2 더 뉴 볼보 XC60 888.93 796
3 경동나비엔 콘덴싱 677.02 1283
4 11번가 631.14 1499
5 명인 메이킨큐 588.85 1132
6 K2씬에어 587.47 2822
7 아이더 585.08 1926
8 KB국민카드 553.17 2002
9 LG유플러스 531.71 1992
10 하나투어 514.99 1598
11 정관장 510.31 1586
12 알바천국 499.71 1692
13 한국알콘 480.05 464
14 코오롱스포츠 470.81 1628
15 뮤직카우 467.24 1363
16 DB그룹 PR 465.97 1684
17 카사업 459.54 591
18 인사돌 플러스 442.41 947
19 맥도날드 436.99 1348
20 구글 플레이 427.44 664
21 하림 더 미식 장인라면 424.16 1928
22 핀트 408.43 1078
23 인스타그램 385.91 2157
24 귀뚜라미보일러 385.34 794
25 아이캔두 384.57 1939
26 바디럽 퓨어썸 시그니처 샤워기 353.63 284
27 다방 349.55 992
28 커블체어 345.48 510
29 다이슨 에어랩 340.60 854
30 하리보 스타믹스 335.39 1384

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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