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[광고多] 0에 대한 이야기
[광고多] 0에 대한 이야기
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.12.01 11:56
  • 댓글 0
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중의적 해석 가능한 ‘0’ 활용한 광고 속속
번개장터·장인라면 등 모델 이정재의 활약 눈길

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 광고에서는 종종 언어유희를 활용해 메시지를 전달하는데 중의적 표현으로 반전의 재미를 선사하는 경우가 있다. 최근에는 ‘0’에 대한 다양한 해석이 이뤄지고 있다. 

현대모비스는 앞선 광고에서 버려진 볼트와 너트가 디지털 코드 0과 1로 환생하는 이야기를 그렸다. 이어 새로운 광고에서 0과 1이 꿈꾸는 자율주행 모빌리티 세상을 제시했다. 이를 통해 부품기업에서 소프트웨어 기업으로 나아감을 이야기했다. 한 주간 1329회 전파를 타 639.05 GRP로 4위를 차지했다.

트래블월렛은 해외직구 수수료 0원을 내세우며 같은 발음인 ‘young(젊음)’을 테마로 한 광고를 선보였다. ‘위 아 영(We Are Young)’이라는 BGM과 함께 수수료 0원으로 자유롭게 쇼핑하는 남녀노소의 모습을 젊은이들의 경쾌함으로 표현했다. 한 주간 1871회 집행돼 416.30 GRP를 누적했다.

16위의 KB국민카드 역시 0원을 강조한다. 다양한 혜택을 누릴 수 있는 요기요패스를 KB국민카드와 함께 한다면, 구독료 9900원이 0원이 된다고 말한다.

11월 넷째주 광고 시청률 1위는 번개장터가 차지했다. 오랫동안 지름신을 모셨던 이들에게 ‘파름신’을 소개하는 광고로 한 주간 2577회 집행돼 885.89 GRP를 달성했다.

번개장터의 모델로 나선 이정재는 넷플릭스 드라마 ‘오징어 게임’으로 더욱 주목을 받으며 다양한 광고에서 활약하고 있다.

하림 더 미식 장인라면의 론칭광고에서 이정재를 내세웠다. 풍미, 음미, 미식 등의 키워드를 활용해 기존의 라면과의 차별화를 원하는 프리미엄 제품에 걸맞게 모델을 통해서도 라면에 품격을 더한다. 337.10 GRP로 26위에 올랐다.

이정재는 이외에도 페이코인(151위)과 세라젬 등의 광고에도 등장하고 있다.

날씨가 쌀쌀해지면서 아웃도어 의류와 난방용품, 그리고 건강관리 제품 광고도 눈에 띈다.

11위에 오른 정관장은 기능성을 인정받은 홍삼으로 면역력을 관리할 것을 제안했으며, 15위의 프로메가는 추워진 날씨에 혈행 건강을 신경써야 한다고 강조한다.

이와 함께 가히도 건조한 날씨에 틈틈이 발라서 챙기는 피부건강을 이야기하며 112위에 자리했다.

TV광고 시청률 톱30 (11.22~28)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 번개장터 885.89 2577
2 호반건설 PR 708.74 1691
3 더 뉴 볼보 XC60 697.31 699
4 현대모비스 PR 639.05 1329
5 요기요 601.41 2103
6 11번가 598.82 1492
7 LG유플러스 591.21 2390
8 K2 씬에어 579.16 2500
9 명인 메이킨큐 543.99 1085
10 알바천국 505.65 2038
11 정관장 497.97 1403
12 가히 486.35 495
13 코웨이 노블정수기 470.36 1043
14 아이더 458.00 1674
15 프로메가 446.06 1152
16 KB국민카드 427.68 1579
17 코오롱스포츠 421.59 1475
18 트래블월렛 416.30 1871
19 디즈니플러스 390.86 1448
20 인사돌 플러스 382.09 813
21 네스프레소 버츄오 넥스트 378.08 2052
22 경동나비엔 콘덴싱 370.38 1000
23 푸라닭치킨 369.47 1972
24 핀트 343.34 994
25 경동나비엔 청정환기시스템 341.82 885
26 하림 더 미식 장인라면 337.10 1559
27 뮤직카우 330.12 1180
28 대성 S라인 콘덴싱 328.68 351
29 유튜브 프리미엄 326.99 1089
30 명인 이가탄F 319.61 711

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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