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[광고多] 뭘 좋아하는지 몰라서 다 내보낸다
[광고多] 뭘 좋아하는지 몰라서 다 내보낸다
  • 김경탁 기자 (gimtak@the-pr.co.kr)
  • 승인 2022.06.29 17:08
  • 댓글 0
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하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알타임스가 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알타임스=김경탁 기자] 여러 선택지 가운데 최선의 하나를 뽑아내는 것은 늘 어려운 일이다. 대중의 취향과 기호를 알기가 쉽지 않고 알아낸다 하더라도 순간적인 흐름의 변화로 모든 게 한 번에 달라질 수도 있을 정도로 트렌드는 변화무쌍하기 때문이다. 그래서 ‘뭘 좋아하는지 몰라서 그냥 다 넣어봤어’라는 방식이 괜찮은 선택일 수 있다.

실제 요즘 광고들을 보면 다양한 특색의 집단모델을 기용하거나 여러 버전의 광고를 로테이션 형식으로 집행하는 경우도 심심치않게 볼 수 있기도 하다. 6월 넷째주 TV광고 시청률 차트에서도 새롭게 진입하거나 급격한 랭크업을 보여준 브랜드들은 여러 버전의 광고를 집행하고 있는 경우를 쉽게 찾아볼 수 있다.

2주 전 28위로 랭크인한 후 지난주 19위에 이어 이번주 2위까지 치고올라온 구글플레이는 이번 주에 5가지 버전의 광고를 1293회 집행해 535.68GRP를 기록했다. 그중 2가지는 같은 차트 22위에 함께 올라온 모바일 게임 ‘미르M 뱅가드 앤 배가본드’를 소개하는 내용을 배우 오정태와 조수민의 맛깔나는 연기로 버무려냈다.

6월 23일 정식 출시된 미르M 뱅가드 앤 배가본드는 위 2가지 버전과 별도로 배우 황정민이 해설자로 등장했던 쇼케이스 '동행'의 일부 장면을 인용한 버전을 비롯해 5가지 버전의 광고를 1492회 집행해 322.27GRP를 기록했다. 기간중 이 게임 광고만 7가지 버전이 방송전파를 탄 셈이다.

6위에 랭크된 삼성전자 스마트싱스도 7가지 버전의 ‘일상도감’ 시리즈 광고를 548회 집행해 410.18GRP를 기록했다.

스마트싱스 일상도감 시리즈는 종합편 외에 6가지 개별 버전이 TV방송에 송출되고 유튜브 채널에도 업로드됐는데, 삼성닷컴 홈페이지에는 이 6가지 개별 버전 동영상 말고도 7개의 카드뉴스 버전까지 총 13개 버전의 일상도감이 올려져 있으며 앞으로 더 나온다는 ‘COMING SOON’ 표시가 돼 있다. 현재 업로드된 버전 중 일련번호가 제일 높은 숫자가 21이니까 최소 21가지는 나올 예정이라는 말이다.

한편 이번 주간차트 1위는 원조 국민MC 송해의 유작이 된 야놀자 광고가 차지했다. 2712회 집행에 673.50GRP 기록.

딥페이크, AI 딥리닝 등의 기술을 활용해 활기찬 전성기 모습을 재현했던 이 광고는 한시적 공개 예고로 더욱 집중도를 높였고 현재 유튜브에서는 후배 방송인 강호동으로 모델을 교체한 버전만 볼 수 있다.

이밖에 배우이자 빅모델인 이병헌을 기용한 온라인 학습프로그램 ‘밀당PT’가 단 464회 집행에 446.06GRP라는 압도적 효율로 3위를 차지해 눈길을 끌었다.

TV광고 시청률 톱30 (6.20~6.26)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 야놀자 673.50 2712
2 구글플레이 535.68 1293
3 밀당PT 446.06 464
4 DIGICO KT 427.39 1317
5 인사돌 플러스 414.83 876
6 삼성 스마트싱스 410.18 548
7 LG 퓨리케어 에어로타워 408.00 620
8 카카오뱅크 401.79 521
9 카사업 - 가상 386.82 54
10 맥도날드 380.19 1361
11 하나투어 374.35 1456
12 코웨이 아이콘 얼음 정수기 365.62 736
13 명인 메이킨 큐 357.15 869
14 케이뱅크은행 354.43 1078
15 코빗 354.42 767
16 교원투어 349.17 1686
17 하림 더미식 밥 346.57 856
18 스마트 카라 337.25 1031
19 우리원뱅킹 334.17 1668
20 링거워터 링티 325.12 753
21 푸라닭 치킨 324.85 1405
22 미르M 뱅가드 앤 배가본드 322.27 1492
23 명인 이가탄F 320.57 816
24 삼성증권 320.54 1147
25 카사업 320.37 273
26 서울우유 치즈큐빅파티 319.26 1509
27 LG 올레드TV EVO 314.61 944
28 아로나민 씨 플러스 314.16 799
29 삼성 갤럭시 S22 309.05 447
30 청호나이스 307.43 774


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