[광고多] 평범하지 않은 요즘 신메뉴 광고
[광고多] 평범하지 않은 요즘 신메뉴 광고
  • 김민지 기자 (mjk@the-pr.co.kr)
  • 승인 2023.12.06 10:23
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더피알=김민지 기자 | 지난 한 주간 신메뉴를 알리려는 여러 광고들이 눈에 띄었다. 생생한 음식 표현과 광고 모델의 탁월한 연기력으로 시청자들의 기억에 남기려는 시도가 돋보였다.

음식을 한껏 클로즈업해 비주얼을 극대화시키는 건 이제 기본이다. 대신 메뉴 이면에 담긴 스토리를 강조했다. 우리 제품이 얼마나 프리미엄인지, 우리 메뉴 이름이 얼마나 심상치 않은지 등 남다른 포인트를 짚어냈다.

육즙부터 갖추시길, The미식 육즙만두

추운 겨울, 간식으로 냉동만두 몇 개 삶아 먹고 싶어질 때가 있다. 쫄깃한 만두피에 다양한 속재료, 만두의 퀄리티는 점점 더 높아지고 있다.

하림 또한 만두 시장에 뛰어들었다. 10월 5일 하림의 간편식 브랜드 The미식은 ‘육즙교자’ 시리즈를 출시했다. 베스트셀러인 CJ ‘비비고 만두’와 풀무원 ‘얇은피꽉찬속만두’ 에 도전장을 내민 것이다.

하림은 ‘육즙’을 내세웠다. 단순히 ‘육즙을 갖췄다’고 광고 슬로건을 쓰지 않고 ‘만두의 기본, 육즙부터 갖추시길’이라고 말한다. 기존 만두와 차별화된 제품이라는 것을 강조하는 뉘앙스다.

가볍게 간식처럼 먹는 냉동만두의 특징과 다르게 전반적으로 고급스럽고 무게감 있게 연출했다. 고급 레스토랑에서 붉은 정장을 입은 배우 이정재가 먹는 건 스테이크가 아닌 냉동만두였다. 한 입씩 베어먹을 떄마다 터져 나오는 육즙에 이정재는 감탄을 금치 못했다.

4년 간의 고민 끝에 제품을 출시했다는 하림은 대대적으로 TV 광고를 송출했다. 캠페인을 공개한 지 두 달이 돼가는 가운데 지난주는 1422회 광고를 집행하고 시청률 차트 30위 안에 진입했다.

치킨 먹고 웃어요, 60계 하하핫치킨

지난해 ‘크크크치킨’을 출시한 바 있는 60계치킨이 올해는 ‘하하핫치킨’을 출시했다. 매콤함의 ‘핫’을 강조한 이름인데 맛있어서 웃음이 떠나질 않는다는 의미도 들어있다.

영상의 절반은 전속모델 이영자가 웃는 모습이다. 치킨으로 가득 찬 화면에 이영자가 나타나 ‘하하하’ 웃기만 한다. 30초 영상에 15초는 그러니 이 어처구니없는 ‘B급 감성’에 나도 모르게 웃게 된다.

이후 이영자의 맛깔나는 대사가 이어진다. ‘입에 착~ 감기는 달콤함’, ‘기분 좋~은 매콤함’, ‘고소~한 참깨와 마요네즈까지.’ 닭다리에 양념 소스가 듬뿍 뿌려지는 시각적인 장면뿐 아니라 이영자의 생생한 설명도 인상적이다.

웃음소리로 승부를 본 60계치킨의 하하핫치킨 캠페인은 지난 한 주간 501회 광고를 집행하고 283.93GRP를 기록했다.

맛은 레벨업 가격은 다운! 맥크리스피 스리라차 마요

맥도날드도 신메뉴를 출시했다. 11월 2일 맥도날드는 매콤한 스리라차 소스를 베이스로 한 ‘맥크리스피 스리라차 마요’와 ‘맥스파이시 스리라차 마요’를 선보였다.

최근 ‘신라면 더레드’, ‘불불불불싸이버거’ 등 매운 음식에 도전하는 콘텐츠가 SNS에 퍼지면서 젊은 층 사이에서 매운맛 수요가 늘었다. 맥도날드 또한 이를 의식하고 매콤한 메뉴를 출시했다.

젊은 층의 기대에 부응하듯 이번 신메뉴 캠페인은 게임과 관련된 요소를 담았다. 픽셀 게임의 귀엽고 경쾌한 무드와 함께 오락실 게임에서 나올 법한 전자음을 입혔다. 고프코어룩을 입은 저연령 모델도 캠페인의 분위기를 영(young)하게 만들었다.

매운맛 트렌드에 힘입어 출시한 맥도날드 신메뉴 광고는 지난주 1312회 송출, 367.56GRP을 기록해 14위를 달성했다.

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

TV광고 시청률 톱30 (11.27~12.03)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 왕길역 로열파크씨티 푸르지오 630.83328 2,015
2 노스페이스 눕시자켓 586.73803 3,133
3 코웨이 비렉스 안마베드 502.84112 1,131
4 명인 이가탄 488.06700 1,127
5 아이더 461.93196 2,273
6 한화생명 459.15211 1,677
7 엘리하이 451.62674 1,610
8 NH농협은행 402.65878 1,820
9 인사돌 플러스 394.09383 1,118
10 카누 390.17105 2,144
11 관절엔 콘드로이친1200 384.78056 333
12 KB 차차차 382.60224 1,715
13 볼보 EX30 378.70984 518
14 맥도날드 367.56008 1,312
15 밀크T 360.58446 1,030
16 SK텔레콤 에이닷 351.98027 1,262
17 마뗑킴 339.61733 1,229
18 여기어때 338.10884 1,670
19 귀뚜라미보일러 317.10825 975
20 다이나핏 297.66820 1,335
21 너겟 297.55913 789
22 다이슨 에어스트레이트 292.99016 711
23 네이처셀 스템셀 샴푸 291.67811 952
24 명인 메이킨큐 289.71352 788
25 폴라 287.97963 1,292
26 60계치킨 283.93195 501
27 코웨이 비렉스 페블체어 282.61997 577
28 코오롱스포츠 안타티카 281.91331 1,752
29 더미식 육즙만두 262.26212 1,422
30 넷플릭스 261.49842 812



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