36개국이 한글로 새겨진 '코카콜라' 마신다
36개국이 한글로 새겨진 '코카콜라' 마신다
  • 김민지 기자 (mjk@the-pr.co.kr)
  • 승인 2024.02.21 15:39
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한정판 코카콜라 제로 한류(K-Wave) 출시…138년 역사상 첫 비영어 표기
맛 이름은 '상큼한 최애맛', 구찌·루이비통에 이은 K팝 팬덤 파급력 인정
코카-콜라 제로 한류맛(K-wave) 사진=코카콜라

더피알=김민지 기자|코카콜라가 제품 전면에 한글로 '코카콜라'를 표기한 한정판 음료를 선보였다. 제품 겉면 로고 디자인에 특정 국가의 언어가 포함된 건 코카콜라 138년 역사상 처음 있는 일이다.

코카콜라는 K팝에서 영감을 얻은 한정판 제품 '코카-콜라 제로 한류(K-Wave)'를 출시한다고 20일 밝혔다. 이번 한정판 제품은 한국과 미국, 일본, 프랑스, 스페인, 싱가포르 등 세계 36개국에서 판매될 예정이다.

제품 겉면에는 코카콜라 특유의 필기체로 쓰인 한글 로고 외에도 'K-Wave Limited Edition Flavor'라고 표기돼 '한류맛'으로 불리고 있다. 코카콜라는 "기존의 콜라맛 85%에 예상치 못한 맛 15%를 섞어 K-웨이브의 맛을 구현해냈다"고 설명했다.

하단에 '상큼한 최애맛'으로 표기된 것 또한 눈길을 끈다. 영문으로는 'Fruity Fantasy'로, 팬들이 자신의 최애(최고로 애정하는) K팝 아티스트에 빠져들었을 때 느꼈던 감동과 특별함이 담긴 명칭이다.

유튜버들이 K-Wave 제품을 구입해 리뷰 영상을 올리고 있다. 사진=Joel Hansen, Deze Plek 유튜브 갈무리

SNS에서는 태국에서 먼저 판매되고 있는 제품을 미리 시음하고 리뷰하는 영상들이 속속 올라오고 있다. 한 유튜버는 "바나나와 복숭아맛이 느껴진다"며 기존 콜라와는 다르게 과일향이 가득 담겼다고 평을 남겼다.

오아나 블라드 코카콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터는 이번 신제품에 대해 "한국의 맛과 향, 역동력에서 영감을 받아 독특한 방식으로 구현했다"며 "음식, 패션, 드라마, 음악까지 한국의 문화적 영향력이 전 세계적으로 뻗어나가고 있다"고 한류의 영향력을 높이 평가했다.

K팝 파워로 한글까지 

코카콜라는 마케팅 전략으로 K팝의 파급력에 주목했다. 신제품에 이어 코카콜라는 국내 대표 엔터테인먼트 JYP와 손잡고 신곡 'Like Magic'을 공개했다.

음원 제작에는 JYP 대표 프로듀서 박진영과 JYP 소속 K팝 아티스트 스트레이키즈, ITZY(있지), NMIXX(엔믹스)등이 참여했다. 'Like Magic' 뮤직비디오에는 세 K팝 그룹의 콘서트 현장을 연상케 하는 모습이 담겼고 팬들의 열광과 환호가 와닿는 연출을 만들어냈다.

JYP엔터테인먼트 소속 아티스트와 콜라보레이션으로 제작된 코카콜라 홍보 음원 'Like Magic' 뮤직비디오. 사진=Like Magic M/V 갈무리

권정현 한국·일본 코카콜라 브랜드 마케팅 리드(상무)는 K팝을 '세상을 뒤바꾼 새로운 물결'이라고 표현하면서 전세계적으로 영향력을 미친 K팝을 브랜드 이미지와 결합시킨 것을 긍정적으로 바라봤다.

권 상무는 “글로벌 시장에서 명성을 떨치는 K팝 아티스트들과의 협업을 통해 각별한 팬들의 사랑과 K팝의 영향력을 조명하고, 팬들을 하나로 모으는 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

K팝 사랑과 함께 한글의 아름다움에 주목한 것은 이번이 처음이 아니다. 프랑스 명품 브랜드 루이비통은 2021년 200주년 기념 전시에서 당시 글로벌 앰버서더였던 방탄소년단(BTS)이 디자인한 트렁크 작품을 공개했다. 그중 루이비통의 'LV' 로고를 한글로 적은 '엘뷔'가 트렁크 한쪽 면을 가득 채운 작품이 눈길을 끌었다.

이탈리아 명품 브랜드 구찌는 지난해 영문 로고가 아닌 한글로 '구찌'를 상의 전면에 새긴 설 특별 컬렉션을 선보였다. 당시 파격적인 디자인으로 합성이 아니냐는 반응과 함께 화제를 모은 제품이기도 하다.

구찌는 해당 디자인에 대해 "영어와 한글이 함께 적힌 패치로 매력이 더 돋보였다"고 설명하며 한글의 대한 애정을 보였다.

지난해 구찌에서 판매한 설날 기념 '코리아 익스클루시브 컬렉션.' 전면에 한글 '구찌'가 적혀 있다. 사진=구찌 홈페이지
지난해 구찌에서 판매한 설날 기념 '코리아 익스클루시브 컬렉션.' 전면에 한글 '구찌'가 적혀 있다. 사진=구찌 홈페이지


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