…11월 23~24일 제주대학교에서
[The PR=강미혜 기자] 한국PR학회(회장 김만기·사진)가 2012 추계 정기학술대회를 개최한다.
오는 23~24일 양일간 제주대학교 국제교류관 및 평생교육원에서 열리는 이번 행사는 ▲외국인 관광객 200만 유치를 위한 제주 홍보방안 ▲광고와 PR의 통합 커뮤니케이션 전략 ▲기업 커뮤니케이션 환경 변화와 CSR ▲소셜미디어를 활용한 PR이론과 실제 ▲PR이론과 PR실무 등 총 5개 세션으로 구성됐다.
총 33편의 논문이 발표되는 가운데 2개의 라운드 테이블로 논의의 풍성함을 더할 예정이다.
김만기 회장은 “최근 글로벌 경제위기 속 우리나라의 관광산업과 광고홍보 분야가 지속적으로 발전하기 위해서는 이 분야 전문가들의 핵심 역량을 결집해 경쟁력을 극대화할 필요가 있다”면서 “이번 학술대회는 관광, 소통, 소셜네트워크, CSR, 광고와 PR의 통섭을 통해 ‘PR이론과 PR실무의 접점’을 찾아내는 과정이 될 것”이라고 말했다.
* 프로그램 일정
·제1세션: 외국인 관광객 200만 유치를 위한 제주 홍보방안
섭외 | 제목 | 발표 | 사회 | 토론 |
13:40~ 14:00 | 제주 세계 7대 자연경관 선정 과정의 문제점과 향후 PR방안 | 고영철(제주대) | 박호래(탐라대 명예교수) | 이종혁 |
14:00~ 14:20 | 외국인 관광객 유치를 위한 제주 관광브랜드 강화 방안 | 김혜인(코콤포터노벨리 전략연구소 연구원), | 김귀곤 | |
14:20~ 14:40 | 컨벤션 개최지 선택 속성이 만족에 미치는 영향: 개최지 경험과 전반적 이미지의 조절효과를 중심으로 | 조재수(중부대 광고홍보학과) | ||
14:40~ 15:00 | 문화자산을 활용한 국가브랜드 제고방안 연구: 국민인식을 중심으로 | 박성화(국가브랜드위원회), | 이명천 | 최홍림 |
김지아나 | ||||
중간휴식1 (15:00~15:20) | ||||
15:20~ 15:50 | 제주 신화의 스토리텔링과 제주관광 문화콘텐츠 육성방안 | 임계성(단국대 문창과 박사과정), | 한정호 | 김운한 |
15:50~ 16:20 | ‘명품 관광의 섬’ 제주 브랜드 구축에 관한 전략적 제언 | 이계희(경희대 관광학부) | ||
김병희 | ||||
중간휴식2 (16:20~16:30) | ||||
16:30~ 17:20 | 라운드 테이블1 | 강승규(전 국회의원/서울시 홍보기획관) | 고영철 | 발제 및 |
총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실) |
·제2세션: 광고와 PR의 통합 커뮤니케이션 전략
시간 | 제목 | 발표 | 사회 | 토론 |
13:40~ | 우리나라 IMC 연구의 현 단계와 향후 연구 과제 | 김일철(동의대) | 김원석 | 조재수 |
14:00~ 14:20 | 통합 커뮤니케이션 맥락에서 본 미래의 광고 콘텐츠 | 김병희(서원대) | 이희복 | |
14:20~ 14:40 | 국내 기업커뮤니케이션에서의 스토리텔링 유형 분석 | 김운한(선문대), 정현, 최홍림(선문대), | 김용주 | 김현숙 |
14:40~ 15:00 | 미국 대통령 연설물의 수사학적 기호분석: 버락 오바마 연설을 중심으로 | 김만기(남서울대) | 염동섭 | |
중간휴식1 (15:00~15:20) | ||||
15:20~ 15:50 | 소셜 미디어 시대의 관계의 확장과 PR의 새로운 패러다임 모색 | 김현정 | 유승엽 | 김형석 |
15:50~ | 홍보실무자들의 홍보와 기업의 사회적 책임에 대한 인식 탐색 | 김수연(서강대 커뮤니케이션학부), | 김운한 | |
중간휴식2 (16:20~16:30) | ||||
16:30~ | 라운드 테이블2 | 신호창(서강대), 조성은(코콤포터 노밸리), 이두원(청주대) | 김만기 | 박기순 |
총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실) |
·제3세션: 기업 커뮤니케이션 환경 변화와 CSR
시간 | 제목 | 발표 | 사회 | 토론 |
13:40~ 14:00 | CSR 활동의 유형이 갬블산업의 조직이미지에 미치는 영향 | 최용주(홍익대), 정예림(홍익대 박사과정), 노우리(홍익대 석사과정) | 박종삼(남서울대) | 유인하 |
14:00~ 14:20 | 기업커뮤니케이션 네트워크 구조와 기업명성간 관련성: 커뮤니케이션 네트워크 분석 | 차희원(이화여대) | 지원배 | |
14:20~ 14:40 | 기업보도 구성체계 연구: 기업 보도내용과 PR전략 | 이완수(동서대 영상매스컴학부) | 김일철 (동의대)
| 최민욱 |
14:40~ 15:00 | CSR이 조직시민 행동에 미치는 영향 연구 | 김형석(청운대), | 조성은(코콤 포터노밸리) | |
중간휴식1 (15:00~15:20) | ||||
15:20~ 15:40 | 지역 방송사의 사회적 책임에 관한 인식 연구 | 이제영(관동대) | 차희원 (이화여대) | 유현중 |
15:40~ 16:00 | 사회적 자본으로서 PR: 새로운 기업경영 패러다임에 조우하는 형태로의 변화 | 오창우(계명대) | ||
석중건(코리아 하베스트) | ||||
16:00~ 16:20 | CSR2.0 실현을 위한 PR의 역할 | 조성은·유재웅 | 허정무 | |
중간휴식2 (16:20~16:30) | ||||
라운드 테이블 참여 (16:30~17:20) | ||||
총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실) |
·제4세션: 소셜 미디어를 활용한 PR이론과 실제
시간 | 제목 | 발표 | 사회 | 토론 |
13:40~ 14:00 | 공중 프레임이 국가명성에 미치는 영향과 재매개(remediation)를 통한 트위터의 조절효과 | 장서진·장현지(이화여대 석사) | 변동현 | 유승엽 |
14:00~ 14:20 | 스마트미디어 시대, SNS를 통한 정부기관의 PR 전략 연구 | 차영란(수원대학교언론정보학과) | 김희경(미디어 전략 연구소) | |
14:20~ 14:40 | 소셜 3.0 시대의 서비스 마케팅 전략 : Telcos사례를 중심으로 | 김기연(목원대) | 차영란 | 김은희 |
14:40~ 15:00 | 소셜미디어의 환경에서 인게이지먼트 맥락 분석 | 유현중(청운대) | 이제영 | |
중간휴식1 (15:00~15:20) | ||||
15:20~ 15:40 | 조직체 리더의 소셜미디어 프레즌스가 관계적 신뢰와 명성에 미치는 영향: 두산그룹 박용만 회장의 트위터를 중심으로 | 박노일(서울디지털대 미디어영상학과), 정지연(홍익대 광고홍보학부) | 김덕모 (호남대) | 옥순종(인삼공사 상무이사) |
15:40~ 16:00 | 100대 기업의 SNS 활용: 페이스북 프로필 및 메시지의 내용분석 | 황성욱(부산대) | 염동섭 | |
16:00~ 16:20 | SNS를 이용한 PR캠페인 활성화 방안: 사례분석을 통한 함의점과 제안 | 조수영(경희대) | 윤성훈 | |
중간휴식2 (16:20~16:30) | ||||
라운드 테이블 참여 (16:30~17:20) | ||||
총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실) |
·제5세션: PR이론과 PR실무의 접점
시간 | 제목 | 발표 | 사회 | 토론 |
13:40~ 14:00 | PR실무자의 전문가로서의 정체성 인식과 직무 열의에 대한 연구: 조직의 윤리적 기풍 요인의 영향력을 중심으로 | 유선욱(서강대 신문방송학과) | 신호창 (서강대) | 김찬아(방송협회 연구원) |
14:00~ 14:20 | 선거 캠페인 법정 홍보매체 효과연구: 4·11 부산지역 국회의원 선거를 중심으로 | 정인태 (동서대) | 성민정 | |
14:20~ 14:40 | 지적재산권 분쟁에 따른 ADR 분쟁해결 제도 | 박종삼(남서울대 국제통상학과) | 박성호(호남대) | 이제영 |
14:40~ 15:00 | 지방의회의 홍보전략 방안: 경기도 의회를 중심으로 | 이희복 (상지대 언론광고학부) | 김희경(미디어 전략 연구소) | |
중간휴식1 (15:00~15:20) | ||||
15:20~ 15:40 | 클라우드 성공 참조모델 발굴을 통한 중소기업 IT 경쟁력 강화 연구 | 최성(남서울대 컴퓨터학과) | 안보섭 (숙명여대) | 한군희 |
15:40~ 16:00 | 대학의 창조캠퍼스 사업 운영실태와 활성화 방안 | 지원배(한라대), 유인하(한라대), 김병희(서원대) | 안순태 | |
16:00~ 16:20 | 결속형, 교량형 사회자본과 커뮤니케이션 행위 특성이 음주운전에 미치는 영향: 계획된 행동이론의 적용과 확장 | 김수진(이화여대 박사과정), 차희원(이화여대) | 조삼섭 | |
중간휴식2 (16:20~16:30) | ||||
라운드 테이블 참여 (16:30~17:20) | ||||
총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실) |