미디어 변화 속 PR의 미래를 찾다
미디어 변화 속 PR의 미래를 찾다
  • 강미혜 기자 (myqwan@the-pr.co.kr)
  • 승인 2012.11.12 15:45
  • 댓글 0
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한국PR학회 2012 추계 정기학술대회 개최
…11월 23~24일 제주대학교에서

[The PR=강미혜 기자] 한국PR학회(회장 김만기·사진)가 2012 추계 정기학술대회를 개최한다.

오는 23~24일 양일간 제주대학교 국제교류관 및 평생교육원에서 열리는 이번 행사는 ▲외국인 관광객 200만 유치를 위한 제주 홍보방안 ▲광고와 PR의 통합 커뮤니케이션 전략 ▲기업 커뮤니케이션 환경 변화와 CSR ▲소셜미디어를 활용한 PR이론과 실제 ▲PR이론과 PR실무 등 총 5개 세션으로 구성됐다.

총 33편의 논문이 발표되는 가운데 2개의 라운드 테이블로 논의의 풍성함을 더할 예정이다.

김만기 회장은 “최근 글로벌 경제위기 속 우리나라의 관광산업과 광고홍보 분야가 지속적으로 발전하기 위해서는 이 분야 전문가들의 핵심 역량을 결집해 경쟁력을 극대화할 필요가 있다”면서 “이번 학술대회는 관광, 소통, 소셜네트워크, CSR, 광고와 PR의 통섭을 통해 ‘PR이론과 PR실무의 접점’을 찾아내는 과정이 될 것”이라고 말했다.

* 프로그램 일정

·제1세션: 외국인 관광객 200만 유치를 위한 제주 홍보방안 

섭외

제목

발표

사회

토론

13:40~

14:00

제주 세계 7대 자연경관 선정 과정의 문제점과 향후 PR방안

고영철(제주대)

박호래(탐라대 명예교수)

이종혁
(광운대)

14:00~

14:20

외국인 관광객 유치를 위한 제주 관광브랜드 강화 방안

김혜인(코콤포터노벨리 전략연구소 연구원),
조성은(코콤포터노벨리 전략연구소 소장)

김귀곤
(금오공대)

14:20~

14:40

컨벤션 개최지 선택 속성이 만족에 미치는 영향: 개최지 경험과 전반적 이미지의 조절효과를 중심으로

조재수(중부대 광고홍보학과)

14:40~

15:00

문화자산을 활용한 국가브랜드 제고방안 연구: 국민인식을 중심으로

박성화(국가브랜드위원회),
조정열(숙명여대)

이명천
(중앙대)

최홍림
(선문대)

김지아나
(서울대)

중간휴식1 (15:00~15:20)

15:20~

15:50

제주 신화의 스토리텔링과 제주관광 문화콘텐츠 육성방안

임계성(단국대 문창과 박사과정),
허남주(경희대 호텔관광대 겸임)

한정호
(연세대)

김운한
(선문대)

15:50~

16:20

명품 관광의 섬제주 브랜드 구축에 관한 전략적 제언

이계희(경희대 관광학부)

김병희
(서원대)
임유진
(KPR)

중간휴식2 (16:20~16:30)

16:30~

17:20

라운드 테이블1
감동 브랜드로서의 제주관광 전략

강승규(전 국회의원/서울시 홍보기획관)

고영철
(제주대)

발제 및
토론자 전원

총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실)


·제2세션: 광고와 PR의 통합 커뮤니케이션 전략

시간

제목

발표

사회

토론

13:40~

14:00

우리나라 IMC 연구의 현 단계와 향후 연구 과제

김일철(동의대)

김원석
(협성대)

조재수
(중부대)

14:00~

14:20

통합 커뮤니케이션 맥락에서 본 미래의 광고 콘텐츠

김병희(서원대)

이희복
(상지대)

14:20~

14:40

국내 기업커뮤니케이션에서의 스토리텔링 유형 분석

김운한(선문대), 정현, 최홍림(선문대),

김용주
(서정대)

김현숙

14:40~

15:00

미국 대통령 연설물의 수사학적 기호분석: 버락 오바마 연설을 중심으로

김만기(남서울대)

염동섭
(남서울대)

중간휴식1 (15:00~15:20)

15:20~

15:50

소셜 미디어 시대의 관계의 확장과 PR의 새로운 패러다임 모색

김현정
(동국대)

유승엽
(남서울대)

김형석
(청운대)

15:50~
16:20

홍보실무자들의 홍보와 기업의 사회적 책임에 대한 인식 탐색

김수연(서강대 커뮤니케이션학부),
김영욱(이화여대)

김운한
(선문대)
백양순
(IT기술협회)

중간휴식2 (16:20~16:30)

16:30~
17:20

라운드 테이블2
차기 정부의 국정홍보 조직개편

신호창(서강대), 조성은(코콤포터 노밸리), 이두원(청주대)

김만기
(남서울대, 회장)

박기순
안보섭
한정호
이명천
박성호
김원석

총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실)


·제3세션: 기업 커뮤니케이션 환경 변화와 CSR

시간

제목

발표

사회

토론

13:40~

14:00

CSR 활동의 유형이 갬블산업의 조직이미지에 미치는 영향

최용주(홍익대), 정예림(홍익대 박사과정), 노우리(홍익대 석사과정)

박종삼(남서울대)

유인하

14:00~

14:20

기업커뮤니케이션 네트워크 구조와 기업명성간 관련성: 커뮤니케이션 네트워크 분석

차희원(이화여대)

지원배

14:20~

14:40

기업보도 구성체계 연구: 기업 보도내용과 PR전략

이완수(동서대 영상매스컴학부)

김일철

(동의대)

 

최민욱

14:40~

15:00

CSR이 조직시민 행동에 미치는 영향 연구

김형석(청운대),
최찬순(유한킴벌리)

조성은(코콤 포터노밸리)

중간휴식1 (15:00~15:20)

15:20~

15:40

지역 방송사의 사회적 책임에 관한 인식 연구

이제영(관동대)

차희원 (이화여대)

유현중

15:40~

16:00

사회적 자본으로서 PR: 새로운 기업경영 패러다임에 조우하는 형태로의 변화

오창우(계명대)

석중건(코리아 하베스트)

16:00~

16:20

CSR2.0 실현을 위한 PR의 역할

조성은·유재웅
(코콤포터노벨리)

허정무

 

중간휴식2 (16:20~16:30)

라운드 테이블 참여 (16:30~17:20)

총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실)


·제4세션: 소셜 미디어를 활용한 PR이론과 실제

시간

제목

발표

사회

토론

13:40~

14:00

공중 프레임이 국가명성에 미치는 영향과 재매개(remediation)를 통한 트위터의 조절효과

장서진·장현지(이화여대 석사)

변동현
(서강대 명예교수)

 

유승엽
(남서울대)

14:00~

14:20

스마트미디어 시대, SNS를 통한 정부기관의 PR 전략 연구

차영란(수원대학교언론정보학과)

김희경(미디어 전략 연구소)

14:20~

14:40

소셜 3.0 시대의 서비스 마케팅 전략 : Telcos사례를 중심으로

김기연(목원대)

차영란
(수원대)

 

김은희
(목원대)

14:40~

15:00

소셜미디어의 환경에서 인게이지먼트 맥락 분석

유현중(청운대)

이제영
(관동대)

중간휴식1 (15:00~15:20)

15:20~

15:40

조직체 리더의 소셜미디어 프레즌스가 관계적 신뢰와 명성에 미치는 영향: 두산그룹 박용만 회장의 트위터를 중심으로

박노일(서울디지털대 미디어영상학과), 정지연(홍익대 광고홍보학부)

김덕모

(호남대)

 

옥순종(인삼공사 상무이사)

15:40~

16:00

100대 기업의 SNS 활용: 페이스북 프로필 및 메시지의 내용분석

황성욱(부산대)

염동섭
(남서울대)

16:00~

16:20

SNS를 이용한 PR캠페인 활성화 방안: 사례분석을 통한 함의점과 제안

조수영(경희대)

윤성훈
(동국대)
옥순종
(인삼공사)

중간휴식2 (16:20~16:30)

라운드 테이블 참여 (16:30~17:20)

총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실)


·
제5세션: PR이론과 PR실무의 접점

시간

제목

발표

사회

토론

13:40~

14:00

PR실무자의 전문가로서의 정체성 인식과 직무 열의에 대한 연구: 조직의 윤리적 기풍 요인의 영향력을 중심으로

유선욱(서강대 신문방송학과)

신호창

(서강대)

 

김찬아(방송협회 연구원)

14:00~

14:20

선거 캠페인 법정 홍보매체 효과연구: 4·11 부산지역 국회의원 선거를 중심으로

정인태

(동서대)

성민정
(중앙대)

14:20~

14:40

지적재산권 분쟁에 따른 ADR 분쟁해결 제도

박종삼(남서울대 국제통상학과)

박성호(호남대)

 

이제영
(관동대) 

14:40~

15:00

지방의회의 홍보전략 방안: 경기도 의회를 중심으로

이희복 (상지대 언론광고학부)

김희경(미디어 전략 연구소)

중간휴식1 (15:00~15:20)

15:20~

15:40

클라우드 성공 참조모델 발굴을 통한 중소기업 IT 경쟁력 강화 연구

최성(남서울대 컴퓨터학과)

안보섭

(숙명여대)

 

한군희
(백석대)

15:40~

16:00

대학의 창조캠퍼스 사업 운영실태와 활성화 방안

지원배(한라대), 유인하(한라대), 김병희(서원대)

안순태
(이화여대) 

16:00~

16:20

결속형, 교량형 사회자본과 커뮤니케이션 행위 특성이 음주운전에 미치는 영향: 계획된 행동이론의 적용과 확장

김수진(이화여대 박사과정), 차희원(이화여대)

조삼섭
(숙명여대)
최준혁(PR)

중간휴식2 (16:20~16:30)

라운드 테이블 참여 (16:30~17:20)

총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실)



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