[더피알=원충렬] 얼마 전 어린 딸이 ‘인싸(insider·무리에 잘 섞여 노는 사람 내지 인기 많은 사람의 준말)’가 무슨 뜻인지 물었다.

최대한 알기 쉽게 설명해주고 나서 ‘만약 네가 나와 닮았다면 넌 아마 아싸(outsider·잘 어울리지 않고 겉도는 사람)일거야’라는 말을 덧붙이려다 말았다. 자발적이든 비자발적이든 나는 아싸의 영역이 편하다. 사실 소셜네트워크에서도 그렇다.

솔직히 말해 소셜이 좀 피곤하다 

지금 네트워크 중심의 소셜라이징(socializing·사교)에 피로감을 느끼는 사람은 이미 많다. 단지 양적인 과잉이나 변화의 속도 때문에 느껴지는 피로감만이 아니다. 소셜네트워킹이 약속한 것들에 대한 의문도 크다. 정말 우리 삶이 더 좋아졌는지에 대한 것 말이다.

물론 처음에는 상당히 신선했다. 그때는 말하자면 대안의 시기였다. 정보의 일방향 공급이 아니라 재생산과 확산의 과정을 보는 것이 좋았다. 매체가 독점되는 것이 아니라 스트리머와 유튜버로 이양되는 현상도 좋았다. 이때는 정보나 관계에 대해, 분명 기존 경험을 극복하는 대안이어서 좋았던 것 같다.

하지만 지금은 대안의 과도기가 아니다. 10년이 채 지나기 전에 대안이 아닌 대체의 단계로 넘어갔다. 이제는 너무나 당연하다. 당연함이란 기준으로 돌아보니 새삼스럽게 다시 느껴지는 것들이 있다.

마치 나만을 위해 선별되는 것 같은 정보가 여전히 광고 시장 안에서 돌고 있다. 광고주들은 처음엔 당황했겠지만 지금은 인플루언서라는 새로운 매체를 발견했을 뿐이다.

소셜 미디어 바이럴로 대박을 낸 제품들이 속속 나온 이후로, 페이스북과 인스타그램 타임라인에는 먹기만 해도 살이 빠지는 신비의 약들과 일반인들의 제품 간증글들이 가득 채워졌다. 페이스북 서비스 장애로 먹통이 됐을 때 가장 큰 피해를 본 곳이 페이스북과 인스타그램으로 광고하는 업체들이었다는 기사도 있다.

원충렬브랜드메이저, 네이버, 스톤브랜드커뮤니케이션즈 등의 회사를 거치며 10년 넘게 브랜드에 대한 고민만 계속하고 있음. 다른기사 보기