정부광고법 제정 목적은 ‘돈 주고 지면거래’ 관행을 없애기 위한 것이다. 언론재단의 권한을 강화함으로써 정부부처나 공공기관이 언론에 광고· 협찬비를 지불하고 정책홍보 기획기사를 내보내는 행위를 금지한 것이다.

이런 관행은 예전보다 크게 줄었으나 완전히 근절되진 않은 것으로 나타났다. 정부광고법에 따라 신문지면에 정책 홍보성 기획 기사를 내보내면 무조건 애드버토리얼 표시를 달아야 한다. 그러나 이를 피하기 위해 광고비는 언론사 인터넷 배너광고로 집행하고, 기획기사는 지면에 애드버토리얼 표시 없이 나가는 경우가 지금도 존재한다.

한 일간지 관계자는 “신문지면에 애드버토리얼 표시 없이 기사를 내달라는 요청이 예전보다 늘었다”며 “좀 더 음성적으로 되는 것 같다”고 말했다. 정부부처가 PR회사에 유력지 지면 게재를 요구하는 경우도 있다.

C업체 대표는 나라장터 입찰을 통해 홍보용역을 수주할 당시에는 아무 설명이 없다가, 추후 기술협상 과정에서 제안요청서에 없던 조중동 지면 기획기사 개런티를 요청해 난감했다고 털어놨다.

그는 “제안요청서 상에는 ‘일간지 언론홍보 수준’ 이라고 적혀있던 것이 구두계약 과정에서 조중동 같은 특정 매체를 지정하고, 지면 보장이 안되면 우선협상대상자를 포기할 것을 권유했다”면서 “주어진 예산에 비해 과도한 요구라고 생각돼 어떡할지 고민 중”이라고 설명했다.

박형재별명이 로봇입니다. 4차 산업혁명 시대에 어울리는 기자가 되겠습니다. 데이터 분석이라 쓰고 노가다라 읽는 작업을 주로 합니다. 다른기사 보기