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세계 최초 대선 TV광고를 보다
세계 최초 대선 TV광고를 보다
  • 신인섭 (1929insshin@naver.com)
  • 승인 2020.03.24 10:52
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2차 세계대전 직후 美 애니메이션 캠페인 전개
독창적 판매 제안(USP) 이론 접목한 소구 전략

[더피알=신인섭] 세계 최초로 TV를 사용해 대통령 선거전을 전개한 사람은 미국의 5성 장군 아이젠하워(General of the Army Eisenhower)다. 지금 보면 그 캠페인은 조금 촌티가 나는 애니메이션이다. 다만 효과는 매우 컸다.

2차 세계대전(1939-1945)에서 연합국 승리에 결정적 역할을 한 노르망디 상륙작전은 이제 역사의 한 페이지가 됐다. 그 연합군 작전을 이끈 지휘관이 아이젠하워 장군이다. 그는 2차 대전이 끝난 뒤 콜롬비아대학 총장이 됐고, 1950년 한국 전쟁이 발발하자 현역으로 복귀했다가 1952년 미국 대통령 선거에서 공화당 후보 신분으로 당선돼 제34대 대통령에 올랐다. 대선 공약의 하나는 한국전쟁을 매듭짓겠다는 것이었고 당선 직후 실제로 전쟁 중인 한국을 방문하기도 했다.

그는 드와이트 D. 아이젠하워(Dwight D. Eisenhower)라는 이름보다 아이크(Ike)라는 애칭으로 더 알려져 있다. 해군사관학교를 지원했으나 낙방하고 육군사관학교에 입교했는데, 3수를 한 뒤여서 동기생보다 나이가 네 살가량 위였다. 그럼에도 모든 군인이 바라는 지휘관 자리는 쉽게 얻지 못했고 항상 후방에서 참모를 맡았다.



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