브랜드의 존재에 떼놓을 수 없는 것 중 하나, 바로 ‘슬로건’이다. 유명하고 안 유명하고의 차이지, 웬만한 기업 및 브랜드들은 회사의 콘셉트나 방향성이 담긴 슬로건이 존재할 것이다. 

이희복 상지대 미디어영상광고학과 교수는 “광고와 홍보, 즉 마케팅 커뮤니케이션의 가장 코어에는 브랜드가 있겠지만 그 다음 단계에서 필요한 것이 브랜드를 설명하는 핵심적인 문구인 슬로건”이라고 말했다. 이 교수는 “브랜드 자체로는 퍼포먼스를 하기에 막연하다. 슬로건은 그 출발점이 되는, 멀티유즈가 될 수 있는 소스다. 잘 묵혀두면 BI(Brand Identity)로, 로고 마크로, 캐릭터 등으로 발전할 수 있고 그밖에도 광고, 홍보영상 등 활용이 무궁무진하다. 슬로건은 브랜드를 키워나가는 방아쇠 같은 효과를 지닌다”라고 말했다.

이론적으로 존재의 의미는 훌륭한데 어째 우리나라에서는 슬로건의 활용이 좀처럼 보이지 않는다. 찾아보면 모든 브랜드에 슬로건이 다 있긴 한데 전면에 내세우지 않는 경우가 허다하다. 꽤 유명한 기업마저도 아예 정체를 꽁꽁 숨기기도 한다.

박항기 메타브랜딩 대표는 “우리나라 기업이나 브랜드의 경우 슬로건 자체를 전략적으로 잘 쓰지 못한다. 이름과 디자인은 바꾸지 못하더라도 슬로건 변화를 통해 전략의 변화를 줄 수 있는데 그런 점을 고려하지 못하고 ‘오래 썼으니까 바꿔 볼까’하는 즉흥성이 있다. 슬로건도 중요한 브랜드 자산인 만큼 카피 쓰듯이 쓰고 버린다고 생각하면 안 된다”고 말했다.

류진한 계명대 언론광고학부 교수는 “슬로건을 활용해 마케팅이나 캠페인을 진행하면 멀티미디어 시대의 매체별 커뮤니케이션 통합이 가능하고, 또 기술의 발달로 기능적 차별화가 어려운 시대에 브랜드 차별화가 가능해진다. 또한 자사에서 생산하는 다양한 개별 제품에 대한 신뢰도 얻을 수 있다”고 말했다.

그렇다면 슬로건의 활용은 도대체 어떻게 하는 것일까.

정수환어렵게 접근해 쉽게 다가가겠습니다. 다른기사 보기