[더피알=안선혜 기자] 1020 요금제를 출시하면서 대상이 되는 연령대의 이용자들에게만 타깃 광고를 노출하고, 겨울 부츠를 검색한 이용자들에게 SNS를 이용할 때마다 부츠 광고가 따라붙는 건 이제 일상적인 일이 됐다.

되도록 많은 사람에게 알리는 게 목표였던 매스미디어 시대와 달리 디지털 시대 광고의 핵심은 타율을 높여주는 ‘개인화’다. 이는 디지털 공간에 축적된 데이터를 통해 가능하다.

최근 두드러지는 흐름은 전문 광고 에이전시들의 영역이라 생각됐던 데이터를 활용한 디지털 광고 사업이 대기업으로까지 확장되고 있다는 점이다.

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