[더피알=안선혜 기자] 한국PR협회에서 지난 1999년 제정한 한국PR인 윤리강령이다. 하지만 기업 내부에서 업무를 수행하는 PR인은 조직의 뜻을 거스를 수 없다는 점에서 실천에 현실적 어려움이 따르기도 한다. 

조직의 이익을 대변하는 커뮤니케이션 전문가이자, 사회적으로 인정받는 필수적 윤리성에 대한 논의가 필요하다 할 수 있다. 

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언론과의 관계에 있어서는 풀리지 않은 윤리적 숙제들이 많다. 과거 횡행하던 촌지 문화는 사라졌지만, 최근엔 기자 개인이 아닌 조직 차원의 횡포가 윤리적 언론관계를 맺는 데 많은 걸림돌이 된다는 전언이다.

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