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[광고多] 소비자에 의한, 소비자를 위한
[광고多] 소비자에 의한, 소비자를 위한
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.03.09 13:49
  • 댓글 0
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새로운 시장 흐름에 맞춘 경영방식 광고로 녹여내
지속가능성의 이케아, 책임중계 다방
모바일 게임 광고도 꾸준히 강세

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 빠르게 변화하는 소비자 니즈에 맞춰 기업들도 변화하고 있다. 그리고 이 같은 변화를 광고를 통해 보여주고 있다.

앞서 재활용 소재를 활용한 제품 등으로 지속가능성을 이야기했던 이케아가 이번에는 생활 속 누구나 할 수 있는 지속가능한 삶을 이야기한다.

▷함께 보면 좋은 기사: [마케팅 현장] 지속가능을 세뇌당하다

안 쓰는 전기 콘센트를 뽑고 달걀 껍데기는 화분에 거름으로 주는 작은 실천을 보여준다. 여기에 절수 수도꼭지나 분리배출용 수납함 등 이케아와 함께 만드는 변화에 대해서도 제시한다. 한 주간 1160회 집행돼 744.72 GRP로 4위를 차지했다.

6위의 맥도날드는 고객들의 요청에 3년만에 응답했다. 2018년 종료 후 지속적으로 재출시 요청이 있던 맥런치의 부활을 알린 것.

노라조의 노래 빵을 개사, 점심시간 에너지를 채워주는 광고를 선보이며 맥도날드는 647.60 GRP를 누적했다.

배우 김수현을 모델로 기용한 코스알엑스는 나에게 딱 맞는 화장품을 찾지 못해 이리저리 방황하는 ‘화장품 유목민’의 고민에 답을 제시한다. 

COSMETIC(코스메틱)을 COSRX로 전환시키는 비주얼에 화장품의 패러다임을 바꾸겠다는 의지를 담아 421.42 GRP를 달성했다.

24위의 다방은 그동안 집을 구하며 경험했던 애로사항을 물리치는 히어로물 같은 광고를 선보였다.

‘도보 5분’ ‘오션뷰’ 등 현실과 괴리가 있던 문구들에 대해 다방의 파트너 공인중개사들이 직접 팩트체크하는 모습을 보여준다. 이를 통해 플랫폼 운영사로서 책임감을 갖고 좋은 방을 구해준다는 메시지를 전한다.

전주(2월 넷째주) 광고시청률 순위권에 구글플레이의 지원사격을 받은 블레이드앤소울2가 오른 데 이어, 3월 첫주에는 두 개의 모바일 게임 광고에 나란히 톱30에 자리했다.

삼국지 전략판 광고에선 ‘응답하라 1988’ 속 아빠 성동일, 김성균, 최무성이 오랜만에 뭉쳤다. 세 사람이 함께 게임을 즐기며 캐릭터 분석과 전략을 공유한다. 한 주간 613회 집행돼 432.68 GRP로 15위에 올랐다.

16위는 지난해 10월 사전예약을 시작해 오는 26일 출시를 앞두고 있는 트릭스터M이다. 엔씨소프트가 2003년부터 2014년까지 서비스한 PC 2D 역할수행게임 ‘트릭스터’의 IP를 활용한 게임으로, 광고에서도 추억돋는 게임 플레이 영상으로 눈길을 끈다.

TV광고 시청률 톱30 (3.1~7)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 삼성 갤럭시 S21 1778.44 2974
2 시몬스침대 1160.15 2087
3 경동나비엔 청정환기시스템 918.16 1367
4 이케아 744.72 1160
5 커블체어 655.43 789
6 맥도날드 맥런치 647.60 1917
7 명인 이가탄F 632.82 1081
8 오늘의집 622.84 1486
9 HBAF 564.16 807
10 에이스침대 561.52 857
11 한국알콘 551.75 352
12 테라 487.13 1719
13 웰컴디지털뱅크 449.33 905
14 삼성 갤럭시 버즈프로 435.08 602
15 삼국지 전략판 432.68 613
16 트릭스터M 426.33 1273
17 코스알엑스 421.42 1068
18 명인 메이킨큐 420.43 828
19 비맥스 메타정 416.23 1062
20 세라젬 411.88 333
21 알바천국 403.83 917
22 인사돌 플러스 401.02 809
23 삼성 갤럭시북 플렉스2 394.41 548
24 다방 388.94 1154
25 한국화이자 센트룸 380.10 1077
26 킨더조이 360.26 971
27 맥심 356.52 1314
28 LG 퓨리케어 360도 공기청정기 알파 356.16 588
29 링거워터 링티 353.95 491 
30 유니베라 아임뮨 353.29 673

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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