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[광고多] 봄바람 타고 식음료 마케팅 기지개
[광고多] 봄바람 타고 식음료 마케팅 기지개
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.03.23 13:25
  • 댓글 0
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롯데칠성음료 칠성사이드 제로 30위…푸라닭은 ASMR로 식욕 자극
전지현 내세운 바프, 고급스러운 이미지 어필

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 식음료업계에 봄바람이 불고 있다. 맛있는 음식을 보면 좋은 사람들과 함께 나누고픈 생각이 들기 마련. 하지만 때가 때인 만큼 이러한 마음은 잠시 미뤄두고, 온전히 음식을 음미하는 순간을 담아 코로나 시대 봄마케팅에 시도을 걸었다. 

롯데칠성음료는 장기화된 코로나19로 인한 ‘확찐자’를 위한 칠성사이다 제로를 선보였다. 기존 제품의 맛과 향을 그대로 유지하고 0칼로리로 깔끔한 뒷맛을 살려, 에어프라이어에 구운 고기와 샐러드 등 어떤 음식과도 어울림을 어필한다. 한 주간 981회 집행돼 335.05 GRP로 30위를 차지했다.

3위의 푸라닭 치킨은 고추마요 치킨을 베어 무는 ASMR(자율감각쾌락반응, 속삭이는 듯한 아주 작은 소리)로 보는 이들의 식욕을 자극하는 정해인의 먹방을 광고에 담았다.

브랜드 콘셉트에 맞춰 검은색 접시에 포크와 나이프로 마치 하나의 요리인 듯 우아한 치킨을 보여준다. 한 주간 1648회 전파를 타 641.20 GRP를 누적했다.

허니버터아몬드로 유명한 바프(HBAF)는 전지현을 모델로 아몬드를 고급스럽게 표현했다.

강아지와 산책할 때도, 무언가에 집중할 때도, 잘 차려입고 드라이브에 나설 때도 언제, 어디서나 아몬드가 어울리는 모든 순간을 담아 505.32 GRP를 기록했다.

‘라거란 그 나라의 맛’이라고 말하는 오비맥주는 K-라거 한맥을 선보였다.

국산 쌀 함량을 높여 깔끔하고 상쾌한 맛과 함께 한맥을 들고 자신있는 표정으로 하늘을 바라보는 모델 이병헌을 통해 맛에 대한 자신감을 한껏 드러낸다. 한 주간 1560회 집행돼 400.74 GRP로 21위에 올랐다.

서울우유는 먹거리를 통해 표현하는 사랑을 담았다.

아침잠이 부족한 맞벌이 부부의 아침을 채우는 딸 아이의 우유 한 잔으로, 내리사랑을 상징하던 우유가 부모님에게 받던 사랑을 전하는 매개체가 됐다. 랜선이모·삼촌도 미소짓게 만드는 광고로 415.87 GRP, 16위를 차지했다.

지난달 맥런치를 부활시켰던 맥도날드가 스낵 메뉴를 파격 할인해주는 해피스낵을 론칭하며 11위에 자리했다. 

맥도날드는 소비자의 니즈를 적극 반영해 다시 한 번 가성비 왕좌의 자리를 노린다. 한 주간 1489회 전파를 타 476.76 GRP를 누적했다.

TV광고 시청률 톱30 (3.15~21)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 시몬스침대 932.12 1747
2 이케아 645.39 1151
3 푸라닭 치킨 641.20 1648
4 명인 이가탄F 611.03 1053
5 테라 598.03 1898
6 커블체어 593.41 793
7 삼성 비스포크 그랑데 AI 514.08 214
8 HBAF 505.32 922
9 웰컴디지털뱅크 504.26 836
10 에이스침대 477.52 760
11 맥도날드 해피스낵 476.76 1489
12 삼성 갤럭시Z 폴드2 451.04 637
13 명인 메이킨큐 443.24 866
14 K2 플라이 하이크 436.97 2117
15 링거워터 링티 417.34 688
16 서울우유 415.87 1262
17 삼성 갤럭시 S21 412.24 1179
18 인사돌 플러스 411.14 553
19 SK매직 올클린 공기청정기 바이러스핏 408.17 844
20 알바천국 406.21 1264
21 한맥 400.74 1560
22 한국알콘 396.99 278
23 삼성 비스포크 냉장고 395.46 308
24 LG 퓨리케어 360도 공기청정기 알파 393.73 490
25 아이더 381.74 1993
26 세라젬 357.81 448
27 현대 아이오닉5 348.86 457
28 삼성 갤럭시북 플렉스2 344.19 1035
29 대교 눈높이 써밋 340.98 1792
30 칠성사이다 제로 335.05 981

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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