[더피알=조성미 기자] 강력해진 거리두기 단계에 따라 다시 집콕 생활이 이어지고 있다. 어느 때보다 집이라는 공간의 의미가 크게 다가오는 요즘, 주(住)에 대해 새롭게 정의하는 광고들도 이어지고 있다.

푸르지오는 브랜드 철학 ‘본연이 지니는 고귀함(Natural Nobility)’을 고급스러운 이미지와 사운드로 표현하며 8위를 차지했다. 지난달 신규 캠페인 론칭 이후 꾸준히 광고를 집행, 7월 셋째주 (7월 12~18일) 1201회 전파를 타 447.45 GRP를 기록했다.

28위의 동부센트레빌은 프리미엄에 대한 해석을 담은 광고 캠페인을 진행 중이다. 집이 단순한 생활공간에서 나아가 업무와 휴식, 문화 향유까지 가능한 복합 생활공간으로 변화함에 따라 ‘오늘의 일상에 남다른 가치’를 전달한다고 말한다.

사명을 변경한 LX하우시스의 LX지인은 고객의 라이프스타일에 스며들어 공간의 가치를 높인다는 캠페인을 시작했다.

요즘 뜨는 배우 전여빈을 모델로 기용, 기존 프리미엄 이미지에 젊고 세련된 감각을 더했다. 한 주간 439회 집행돼 334.28 GRP로 23위를 차지했다.

가벼운 말 장난으로 메시지를 각인시키는 광고도 있다.

9위의 카카오T 블루는 자동배차로 기다릴 필요 없고, 코로나19 시대에 걸맞게 자동 결제로 접촉하지 않아도 되는 서비스의 장점을 담았다. 그리고 ‘블루. 불러.’라는 카피로 서비스를 강조하며 435.30 GRP를 누적했다.

NH농협은행은 ‘너 자신을 알라’는 격언을 패러디한 ‘너 자산을 알라’ 캠페인을 진행한다.

배우 강하늘과 한소희를 모델로 ‘자신’을 찾으려다 ‘자산’을 찾게 되는 코믹한 이야기를 전한다. MZ세대의 고민을 이해하고 응원하는 취지로 기확된 이 광고는 한 주간 619회 전파를 타 291.51 GRP를 기록했다.

7월 셋째주 광고 시청률 1위는 야놀자가 차지했다.

3주 연속 가장 높은 시청률을 기록한 야놀자는 휴가 성수기를 맞아 대대적인 광고 캠페인을 전개하며 842.22 GRP를 달성했다.

＊분석타깃 : 전체가구 ＊분석지역 : 전국 ＊분석채널 : TNMS 광고조사채널

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