굿즈, 온·오프라인을 제패하다

굿즈는 실물이라는 편견이 제대로 깨진 한 해가 아니었나 싶습니다. 작년까지만 해도 개념 이해도 어렵던 NFT(Non-Fungible Token, 대체 불가능한 토큰)가 시장에서 큰 인기를 얻었기 때문입니다. NFT는 일종의 감정서 같은 역할을 하기에 디지털 자산에도 ‘소유’라는 개념을 주장할 수 있게 하는데요.

그간엔 주로 게임 아이템, 예술품 등이 NFT로 만들어졌다면, 올해 들어 메타버스(Metaverse) 등의 개념이 급부상하면서 브랜드들이 NFT로 굿즈를 만드는 현상이 두드러지고 있습니다.

세계적인 영어 사전 콜린스가 ‘올해의 단어’로 NFT를 선정할 정도면, 이미 한때의 유행 수준은 지났다고 봐야겠죠. 최근까지도 기세가 상당합니다. 가령 국제체스연맹은 세계 체스 챔피언십을 기념하기 위해 NFT 컬렉션을 공개했습니다. 지난 10월 열린 한 체스 대회에서는 우승자에게 전통적인 월계관이 아닌 세계 최초의 NFT 체스 트로피를 수여했다고도 하네요. 고전 게임으로 일컬어지던 체스가 NFT에 이렇게까지 진심이라니. 신과 구의 조화로운 만남이 돋보입니다.

아디다스는 출석 증명 프로토콜(Proof of Attendance Protocol)을 의미하는 NFT 유형의 POAP 토큰을 발행하기도 했습니다. 팬이 이벤트에 참여했음을 증명하는 증표로 작용하는데요. 회사가 메타버스라는 미래로 발을 들이는 그 순간에 아디다스의 열성적인 팬들이 존재했다는 것을 보여주는 의미라고 합니다.

NFT라는 개념이 브랜드 세계에 도입된 지도 어언 1년, 이제는 기념을 넘어선 다양한 쓰임이 보이기 시작합니다. 보험회사인 스테이트 팜(State Farm)은 NFT를 통해 가상 보물찾기를 진행했고, 유니버셜 뮤직은 NFT 컬렉션에 포함된 4개의 디지털 캐릭터로 밴드를 만들었습니다.

정수환어렵게 접근해 쉽게 다가가겠습니다. 다른기사 보기