[광고多] 건강한 지구를 위해
[광고多] 건강한 지구를 위해
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2022.01.18 16:51
  • 댓글 0
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볼보, 샤넬, 경동나비엔 등 광고 통해 ESG 경영활동 어필
정관장, 광고 시청률 및 광고주별 시청률 모두 1위에

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 2022년에도 기업들의 ESG 경영이 가속화될 전망이다. 특히 TVC 소재로도 관련 커뮤니케이션이 이뤄지는 추세다.

19위의 경동나비엔 콘덴싱은 깨끗한 지구를 보여준다. 친환경 콘덴싱을 사용하는 것이 궁극적으로는 지구를 위한 일이라는 메시지를 담아 꾸준히 광고 캠페인을 전개하고 있다. 한 주간 1115회 전파를 타 359.95 GRP를 누적했다.

볼보도 친환경 대체 에너지로 꼽히는 전기차 사업을 내세웠다. 다음 세대를 위해 화석 에너지를 사용하는 엔진이 아닌 전기차로의 세대전환을 강조한다. 경영활동에 녹아든 기후변화 대응을 보여주며, 352.63 GRP로 21위를 차지했다.

샤넬은 지속가능성을 고려한 안티에이징 콜렉션을 넘버원 드 샤넬(N°1 DE CHANEL)을 선보였다. 이와 함께 대표 상품인 샤넬 레드 까멜리아 세럼의 TVC를 진행하고 있다. 이 가운데 ‘오징어 게임’을 통해 글로벌 스타로 떠오른 정호연을 모델로 기용, 한 주간 685회 전파를 타 384.99 GRP로 14위에 올랐다.

정호연은 신한은행 광고에도 등장했다. 마이데이터 서비스 머니버스(MoneyVerse)를 시작한 신한은행은 젊은 세대의 라이프 스타일에 맞춘 금융 서비스를 제공함을 말한다. 키치한 영상 미에 정호연의 트렌디함을 더해 327.00 GRP로 24위에 자리했다.

1월 둘째주(1월 10~16일) 광고 시청률 1위는 정관장이 차지했다. 설 명절을 앞두고 광고 물량을 전주 대비 2배 이상 크게 늘리며, 1272.31 GRP를 누적했다.

더불어 정관장 천녹 역시 전주 14위에서 2위로 순위가 껑충 뛰어오르는 등 정관장이 적극적인 광고 물량 공세를 보이고 있다. 이에 따라 한국인삼공사가 누적 시청률 1879.49 GRP로 광고주별 광고 시청률 순위 1위를 차지하기도 했다.

정관장이 활발히 광고를 집행하는 것과 더불어 명절 선물 왕좌를 원하는 건강기능식품과 건강관리가전의 광고도 눈에 띈다.

에스트리션 유한 백수오는 식약처 갱년기 기능성 인정을 받은 제품이라 광고한다. 배우 배종옥을 모델로 중년여성 소비자층을 공략하며, 한 주간 707회 집행돼 559.06 GRP로 4위에 올랐다.

집에서 하는 온 가족 건강관리라는 메시지를 내세운 세라젬은 꾸준히 광고를 집행 중이다. 여기에 더해 설 명절을 앞두고 마련한 ‘설프라이즈’ 프로모션을 적극적으로 알리고 있다. 한 주간 677회 전파를 타 394.16 GRP를 누적했다.

TV광고 시청률 톱30 (1.10~16)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 정관장 1272.31 4337
2 정관장 천녹 607.18 2034
3 알바천국 574.40 2318
4 에스트리션 유한 백수오 559.06 707 
5 인사돌 플러스 548.05 1243
6 KB국민은행 546.20 2128
7 명인 메이킨큐 541.22 1093
8 가히 540.37 812
9 헤이딜러 492.48 1147
10 명인 이가탄F 485.76 835
11 요기요 463.22 2303
12 맥도날드 414.26 769
13 세라젬 394.16 677
14 샤넬 레드 까멜리아 세럼 384.99 685
15 다이슨 에어랩 378.42 926
16 후디스 하이뮨 프로틴 밸런스 370.42 536
17 아이스크림 홈런 366.44 797
18 폭스바겐 더 골프8 360.15 857
19 경동나비엔 콘덴싱 359.95 1115
20 프리드 라이프 359.70 1252
21 볼보 XC40 리차지 352.63 416
22 빨간통 다이어트 350.64 400
23 다이슨 퓨리파이어 쿨 346.27 982
24 신한은행 327.00 806
25 야핏 313.72 915
26 킨더초콜릿 312.93 1320
27 웅진 스마트올 308.07 702
28 테라 306.79 1294
29 하림 더 미식 장인라면 302.63 2041
30 청정샴푸 메디올 296.47 122

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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