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[광고多] 도깨비의 탁! 저승이의 딱!
[광고多] 도깨비의 탁! 저승이의 딱!
  • 김경탁 기자 (gimtak@the-pr.co.kr)
  • 승인 2022.08.09 16:46
  • 댓글 0
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하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알타임스가 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

더피알타임스=김경탁 기자

TV광고 시청률 주간차트에서 6주 동안 1위 자리를 지키던 여가 플랫폼 야놀자가 6위로 내려왔다. 원조 국민MC 故송해의 사실상 유작이라는 화제성에서 시작됐지만 송해 출연분은 6월까지만 방송됐고 7월 1일 이후 방영분은 후배 방송인 강호동이 바통을 이어받은 것이다.

장기간 1위 수성은 압도적인 집행 횟수에서 비롯됐다. 6월 마지막 주 2712회 집행으로 첫 1위를 찍은 야놀자 광고는 7월 이후 주간 집계에서는 3374회, 3826회, 3961회, 3785회, 3477회까지 최대 4천회에 육박하는 횟수를 기록했다. 이번주는 2977회 집행에 512.00GRP 기록.

지난주 삼성금융네트웍스 PR과 삼성 케어플러스 2개 브랜드를 차트인시켰던 삼성이 이번주에는 여기에 삼성 신혼가전을 추가로 차트인시켰다. 1388회 집행에 516.15GRP.

광고는 좁은 대지 위로 높게 층수를 쌓아올린 ‘협소주택’에 신혼살림을 차린 한 부부의 이야기를 중심으로 삼성전자 제품의 편리한 연계성과 활용성에 대해 강조하는 내용이다.

CJ제일제당의 프리미엄 한식 브랜드 ‘비비고’가 7위로 차트인했다. 비비고의 특정 제품이 월간 100위 차트에 이름을 올린 적은 있지만 2017년에 광고多 연재가 시작된 이후 주간30위 차트에 이름을 올린 것은 처음이다. 

11위로 차트인한 셀메드는 천연물 신약과 기능성 원료를 개발하는 제이비케이랩이 런칭한 만성질환 상담약국 브랜드이다. 광고는 배우 이선균이 특유의 개성적인 목소리로 “저는 비타민을 먹지 않습니다”라 선언하며 주의를 환기한 후 ‘천연비타민’이라는 키워드를 각인시킨다. 

한국코카콜라의 커피 브랜드 조지아크래프트가 1022회 집행에 394.47GRP 기록으로 20위를 기록하면서 첫 주간차트인에 성공했다. 

배우 이동욱을 모델로 기용해 “내 맘에 딱 드는 순간, 나한테 딱 맞는 커피‘라는 카피를 내세운 이 광고는 지난 5월에 처음 발표됐는데, 이제야 주간차트에 이름을 올린 것은 ‘배우개그’를 염두에 둔 집행 횟수 증가 혹은 관심 집중의 영향이 있지 않나하는 생각이 든다.

이번주는 13위로 내려왔지만, 매주 1800회 내외의 집행 횟수를 유지하며 최근 주간차트 2~3위를 달려온 종합비타민 브랜드 덴프스의 모델 공유가 ”탁!“(덴마크어로 ‘고맙습니다’)을 외치고 있기 때문이다. 이동욱과 공유는 초대박 글로벌 한류 드라마 ‘도깨비’에서 각각 저승사자와 도깨비 역을 맡아 아웅다웅 케미를 보여준 바 있는데, 딱과 탁 두 광고는 영상이 전개되는 리듬감에서도 유사성을 느낄 수 있다.

 

TV광고 시청률 톱30 (8.01~8.07)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 맥도날드 646.11 2126
2 핀다 537.86 1437
3 공구마켓 536.87 1626
4 홈플러스 530.41 1688
5 삼성 신혼가전 516.15 1388
6 야놀자 512.00 2977
7 비비고 508.29 1998
8 하나금융그룹 PR 484.18 698
9 인사돌 플러스 471.54 1188
10 HL클레무브 466.61 1341
11 셀메드 460.66 541
12 현대 아이오닉6 459.58 573
13 덴프스 455.31 1738
14 코웨이 아이콘 얼음정수기 448.10 1185
15 삼성금융네트웍스 PR 428.47 1298
16 설탭 415.63 1519
17 명인 메이킨 큐 397.29 1387
18 볼보 XC90 리차지 플러그인 하이브리드 396.73 448
19 아이폰13 프로 395.73 1128
20 조지아 크래프트 394.47 1022
21 하나은행 393.12 538
22 스위첸 387.61 1693
23 삼성 케어플러스 386.34 410
24 현대엘리베이터 382.33 1181
25 이지케이 -가상 368.08 36
26 청호나이스 365.53 1468
27 S오일 354.03 1079
28 다이슨 에어랩 멀티 스타일러 342.41 1148
29 밀당PT 342.22 223
30 애플TV 플러스 341.43 1751


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