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[광고多] ‘노골적’과 ‘도발적’ 그 사이
[광고多] ‘노골적’과 ‘도발적’ 그 사이
  • 김경탁 기자 (gimtak@the-pr.co.kr)
  • 승인 2022.08.16 18:36
  • 댓글 0
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하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알타임스가 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

더피알타임스=김경탁 기자

아이폰13 프로가 TV광고 주간차트에서 4위까지 올라왔다.

2주 전 1039회를 집행해 13위로 차트인한 것으로 시작으로, 지난주 1128회 집행(19위)에 이어 이번주 1545회 집행까지 점차 집행 횟수를 늘리는 것은 2주 전 ‘광고多’에서 지적했듯이 9월의 아이폰14 출시 이전에 재고를 소진하기 위한 전략으로 풀이된다.

재미있는 대목은 아이폰13프로 광고의 카피 키워드가 ‘떨어져도 안심’과 ‘털어내기’라는 것.

구남친의 전화로 핸드폰이 탁자에서 떨어져도, 물에 젖은 강아지가 털어대는 물벼락에 맞아도 ‘아이폰이기 때문에 괜찮다’는 내용은 재고물량 털어내기를 틈타 제품을 구매해도 중고거래가가 크게 떨어지지 않는다는 자신감을 간접적으로 드러낸 것이라고도 해석된다.

이번주 차트 2위를 차지한 홈플러스는 걸그룹 블랙핑크 로제가 등장하는 이미지 광고와 함께 ‘5일장’이라는 키워드로 할인품목을 직접적으로 언급하는 시리즈 광고를 연속집행하고 있다. 최근의 물가대란을 겨냥해 홈플러스에 가면 저렴하게 식료품을 구입할 수 있다는 캠페인을 대놓고 전개하는 것이다.

홈플러스는 지난 1주간 로제가 등장하는 이미지 광고는 740회, 세일 품목을 알리는 캠페인은 911회 집행했다.

맥도날드는 야놀자가 내려간 1위 자리를 2주 연속으로 차지했다. 이번 주에는 지난해 여름 출시해 인기를 끌었던 ‘창녕 갈릭 버거’가 시즌상품으로 다시 돌아왔다는 내용이 가장 많이 송출됐다.

삼성전자는 갤럭시Z 플립4를 861회 집행해 402.96GRP를 모으면서 6위에 이름을 올렸다. 차트 밖으로 시선을 넓혀보면, 폴드4가 471회 집행에 267.90GRP로 41위, 갤럭시 워치5가 675회 집행에 265.90GRP로 42위에 각각 이름을 올려 눈길을 끌었다.

이밖에 배우 손석구를 모델로 내세운 코로나19 자가진단키트 업체 휴마시스가 1084회 집행에 353.76GRP를 모으면서 22위로 차트인했고, 한국코카콜라의 보리차 음료인 태양의원차 주전자차 보리가 배우 정유미를 모델로 기용해 대박 예능 윤식당에서의 이미지를 활용한 새 광고를 1166회 집행해 29위로 차트인했다.

TV광고 시청률 톱30 (8.08~8.14)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 맥도날드 632.00 2059
2 홈플러스 550.92 1651
3 덴프스 423.76 1761
4 아이폰13 프로 422.56 1545
5 트로마츠 418.98 1192
6 삼성 갤럭시Z 플립4 402.96 861
7 셀메드 402.88 535
8 공구마켓 400.62 1261
9 인사돌 플러스 398.26 1061
10 코웨이 아이콘 얼음정수기 392.18 948
11 하나금융그룹 PR 387.00 521
12 명인 메이킨 큐 383.64 1280
13 조지아 크래프트 381.38 1208
14 야놀자 381.36 2625
15 핀다 378.03 1267
16 설탭 374.30 1356
17 HL클레무브 372.90 1105
18 볼보XC90 리차지 플러그 인 하이브리드 367.70 383
19 하나은행 365.31 545
20 청호나이스 357.33 1432
21 이지케이 -가상 354.38 28
22 휴마시스 PR 353.76 1084
23 훼라민 큐 332.77 655
24 링거워터 링티 331.81 748
25 토레타 318.04 1074
26 SK에코플랜트 313.92 548
27 삼성 신혼가전 312.20 1070
28 비비고 309.70 1479
29 태양의원차 주전자차 보리 309.58 1166
30 뉴 오리진 비건 오메가3 307.04 718


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