[광고多] KB가 보험을 보여주는 방법
[광고多] KB가 보험을 보여주는 방법
  • 최소원 기자 (wish@the-pr.co.kr)
  • 승인 2023.02.14 18:08
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하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알타임스가 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

더피알타임스=최소원 기자

 만약 과거로 돌아갈 수 있다면 어떨까? 70대 노인이 40여년 전으로 돌아간다면.

배우 윤여정의 KB라이프 신규 광고가 2월 7일 온에어됐다. 지난 번 광고처럼 딥러닝으로 구현된 젊은 시절의 윤여정과 현재의 윤여정이 함께 등장한다. 엘리베이터 문이 열리며 등장하는 모습이 이전 광고를 떠올리게 한다.

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여행도 다니고, 건강도 챙기고. 상상의 나래를 펼치는 목소리를 따라 30대 윤여정이 기차 안에서 사진을 찍고, 테니스 라켓을 휘두른다.

그러나 그는 곧 "근데 제일 하고 싶은 건 금융"이라고 말한다.

KB라이프생명은 이 광고를 통해 신상품 '(무)KB라이프 역모기지 종신보험'을 소개한다. 가입자는 사망보험금을 담보로 매달 일정금액을 연금 형식으로 보장 받는다. 

지난해 11월 푸르덴셜생명이 보험업계 최초로 선보인 '라이프 역모기지 종신보험'을 1월 1일부터 KB라이프에서도 가입할 수 있게 된 것이다. 6개월의 배타적 사용권이 인정돼 올해 5월 16일까지 푸르덴셜생명과 KB라이프에서만 들 수 있다.

해당 광고는 호기심을 끄는 물음과 윤여정이라는 빅모델을 잘 버무려 생소한 역모기지 상품을 세련되고 긍정적으로 풀어냈다. 1707회 집행으로 GRP 552.34.

KB손해보험은 2016년부터 활동해 온 김연아 선수를 모델로 내세운 광고로 이번 주 차트 18위에 올랐다. 1972회 집행했으며, 390.56GRP를 기록했다.

가장 먼저, "가입하기 편한 보험"(30초), "자동차보험 가격비교"(15·30초), "긴급출동이 빠른 보험" 등을 검색하는 장면으로 소비자의 관심을 끈다.

다음 장면에 김연아가 등장해 묻는다. '알고 계시죠? 자동차 보험도 결국, 금융이라는 거." 그리고 해당 상품이 꼼꼼하게 가격을 아껴주고 보상은 챙겨준다고 어필한다.

이때 배경에는 버스, 승용차, SUV가 서 있는데 사용자의 라이프스타일에 맞춰 다양한 할인특약을 제공하는 상품의 특성을 반영한 것으로 보인다. 

가입자는 △마일리지 할인 특약 △대중교통 이용 할인 특약 △걸음수 할인 특약 △티맵 안전운전 할인 특약 등을 적용 받을 수 있다.

이는 지난해 11월 KB손해보험이 선보인 '디지털 알고리즘' 시리즈와 같은 내용을 설명하고 있지만, 이전 광고들이 각 특약 및 보상을 설명한 것에 반해 이번에는 통합적인 광고를 하고 있다.

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KB라이프와 KB손해보험 모두 '윤여정', '김연아'라는 국민적 신뢰도가 높은 빅모델을 기용했다는 점, "내가 만약 30대라면", "알고 계시죠?"라며 첫 마디부터 호기심을 자극한다는 점, 고객의 라이프스타일에 맞춘 상품을 중점으로 선보인다는 점, KB의 상징색인 노란색을 활용했다는 점 등의 공통점이 있다.

TV광고 시청률 톱30 (02.06~02.12)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 삼성 갤럭시S23 1,209.76 3,003
2 가히 1,073.69 985
3 에이스침대 779.04 2,173
4 LG 프라엘 더마쎄라 692.83 1,587
5 테라 585.96 2,680
6 인사돌 플러스 585.72 1,579
7 맥도날드 571.07 1,888
8 당신도 대상포진 대상자 559.24 914
9 KB라이프 552.34 1,707
10 아이폰14 515.26 1,711
11 알바천국 456.21 2,607
12 현대 코나 447.62 1,400
13 세노비스 수퍼바이오틱스콜레스테롤 435.95 568
14 롯데 가나 431.10 1,795
15 검가드 429.40 895
16 KB차차차 424.42 1,764
17 LG 그램 405.30 1,019
18 KB손해보험 다이렉트 390.56 1,972
19 진로 383.25 1,933
20 웰컴디지털뱅크 379.06 1,675
21 비상교육 온리원 359.64 1,148
22 밀크T 359.17 935
23 HD현대 PR 353.77 1,269
24 관절엔 콘드로이친 1200 344.47 358
25 엘리하이 337.13 1,722
26 VAP 혈행마스터아쿠아셀오메가3 330.98 1,479
27 OK저축은행 329.87 1,377
28 우르오스 올인원모이스처라이저 310.41 1,058
29 삼성 갤럭시북3 울트라 306.65 690
30 명인 이가탄F 301.42 743


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