더피알=조영리 기자ㅣ여름이 되면 자연스럽게 떠오르는 브랜드가 있다. '무풍에어컨', '에어리즘'은 시즌마다 찾게되는 대표적인 여름 브랜드로 5월 4주 시청률 톱30에서도 만날 수 있었다. 

삼성전자, 에어컨 고민 無 프로젝트 

삼성전자의 'BESPOKE 無풍에어컨'은 시원함을 광고하지 않는다. 소비자의 눈높이에 맞춰 다양한 고민을 해결해 주는 맞춤형 '無' 시리즈 광고를 선보였다. 

우선, 최근 무섭게 오른 에너지 요금에 대한 소비자들의 경제적, 심리적 부담을 감안해 바람뿐만 아니라 전기요금 걱정까지 '無'를 강조하며 올해 무풍에어컨 전 모델이 에너지 소비효율 고효율은 기본이고, 소비전력의 최대 90%까지 절약해 주는 '무풍절전'이라는 새로운 기능을 강조했다. 

특히, 전기 요금 걱정 때문에 에어컨을 켰다 껏다하는 소비자들의 심리를 겨냥, 요즘처럼 덥고 습한 날씨에도 전기요금 걱정 없이 망설이지 않고 마음 편히 틀 수 있는 냉방 효율이 10% 더 좋은 '에너지 세이빙 모델'이 눈길을 끈다. 

삼성 무풍에어컨은 위생적인 관리에 대한 고민도 해결했다. 무풍 에어컨은 바람이 없이 시원하고 쾌적함을 유지하는 장점이 있었지만, 구 모델은 내부에 곰팡이 발생 등의 문제로 소비자가 직접 위생적인 관리가 어렵다는 단점이 있었다.

"속까지 쉽게 관리할 수 없을까?" 이런 소비자의 고민으로 시작하는 광고는 바로 열고 분리해 청소할 수 있는 '이지케어' 를 소개한다. 

이밖에도 에어컨 설치 공간에 대한 걱정을 덜어 주기 위한 다양한 제품 라인업을 담은 '무풍 라인업'과 실외기 1대로 스탠드형과 천장형을 동시에 설치하는 '공간 맞춤'편, 혹시 대공사가 되지 않을까 에어컨 설치에 대한 고민까지 덜어 주는 '원데이 설치'편, 친환경 냉매 사용으로 지구 환경에 대한 걱정까지 덜어 주는 광고까지 제품 만큼이나 광고 시리즈 라인업이 빵빵하다. 

올 여름 에어컨에 대한 고민은 모두 해결하겠다는 삼성전자의 광고 시리즈는 608회 집행으로 398.70103GRP를 모아 12위로 차트인했다. 

옷의 기능성의 시대를 연, 유니클로 '에어리즘' 

단순한 컬러와 디자인이지만 기능성 하나로 승부하겠다는 패션 브랜드가 있다. 유니클로 에어리즘은 연구소를 콘셉트로한 새로운 광고에 오직 흰색 컬러의 라인을 보여준다. 현미경으로 보는 듯 섬유를 확대해 빠르게 땀을 흡수, 건조하고 소재의 매끄러운 감촉으로 쾌적함을 완성했다고 강조한다. 

오직 기능성 하나만을 담은 이 광고는 2,649회 집행, 406.99547GRP를 모아 10위를 기록했다.      

1등은 크다, 인터파크다?

인터파크는 본격적인 여름 휴가철을 맞아 여행 업계 1등을 하겠다는 야심찬 광고를 내놨다. 특히, 광고 모델로 배우 전지현을 기용한 이유를 광고 업계 섭외 1순위이기 때문에 해외여행 1등 플랫폼이라는 인터파크의 비전과 방향성에 부합했다고 밝혔다. 

광고는 단순하다. 배우 전지현이 등장해 휴가지에서 '1등은 크다'고 말하고, "1등은 크다, 인터파크다"를 배경음악으로 반복한다. 해외 인기 항공과 호텔이 최저가, 단독 특가와 쿠폰으로 혜택이 크다는 자막이 나온다. 

인터파크는 지난해 10월 야놀자가 지분 70%를 인수하면서 올해 4월부터 야놀자의 자회사로 편입됐다. 또, 지난 2월에는 빅데이터 기반 항공권, 호텔, 투어 등 각종 여행 상품과 콘텐츠를 제공하는 플랫폼 트리플과 합병해 기술적 역량도 강화했다고 밝혔다. 

엔데믹 이후 처음 맞는 여름 성수기 인터파크의 통큰 1위 마케팅 전략이 통할지 귀추가 주목되는 가운데, 이번 '1등 크다, 인터파크다' 광고는 1375회 라는 적지 않은 광고를 집행했음에도 불구하고 303.29394GRP를 기록 25위로 차트인했다. 

조영리더피알타임즈 객원기자입니다. 다른기사 보기