[광고多] 가을과 겨울 사이…각양각색 기업PR
[광고多] 가을과 겨울 사이…각양각색 기업PR
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2017.11.21 16:34
  • 댓글 0
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KT, 평창올림픽 광고로 시선집중…아웃도어 강세 여전

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 광고계가 빠르게 겨울을 맞고 있다. 11월 셋째주는 전주와 마찬가지로 5개 아웃도어 브랜드가 광고 시청률 톱 30에 이름을 올렸으며, 90일이 채 남지 않은 평창동계올림픽과 발맞춘 광고들도 눈에 띄기 시작했다.

11월 13~19일 주간 광고 시청률 1위는 KT가 차지했다. 하반기 들어 꾸준하게 기업PR 광고를 집행하고 있는 KT는 이번엔 2018 평창동계올림픽·패럴림픽의 공식통신파트너로서 대회 준비의 모습을 담았다.

대한민국 여자 최초 루지 국가대표 성은령 선수의 훈련 장면과 더불어 성공적인 대회 개최를 위해 5G 시범 네트워크를 구축하는 등 평창을 다각도로 담은 이 광고는 한 주간 2337회 전파를 타며 892.52 GRP를 기록했다.

롯데그룹은 새롭게 바뀐 로고를 알리는 광고로 9위(490.37 GRP)에 올랐다. 해당 광고는 아이의 눈에는 음표로, 오랜 동반자에게는 실과 바늘로, 친구들에겐 새끼손가락을 건 약속 등 보는 사람에 따라 다양하게 다가갈 수 있는 롯데의 새 얼굴 벨류라인을 친근하게 표현했다.

현대자동차그룹은 사회공헌 캠페인 가운데 하나인 기프트카를 소재로 한 기업PR 광고를 진행 중이다. 여덟 번째 시즌을 맞은 기프트카는 청년창업가들의 씩씩하고 건강한 이야기를 통해 젊음의 새 길을 응원, 409.05 GRP로 20위에 랭크됐다.

갑작스레 한파가 몰아닥친 11월 셋째주, 미리미리 추위에 대비했던 아웃도어 업계는 큰 변화가 없었다. 우선 전주 4위였던 아이더(749.20 GRP)는 2위로, 7위였던 K2 (619.98 GRP)는 5위로 주간 순위가 소폭 상승했다.

이와 더불어 블랙야크 엣지다운(23위⟶18위), 다이나핏(26위⟶23위), 디스커버리 패딩(24위⟶30위) 등이 조금씩 자리를 바꾸며 2주 연속 광고 시청률 톱 30에 이름을 올렸다.

떠나가는 가을에 대한 아쉬움을 담은 광고도 있다. 삼성 갤럭시 S8은 낙엽, 책, 가을 바람, 은은한 음악 그리고 그리움 등 가을하면 연상되는 것들을 감각적인 영상에 담아냈다. 특히 새롭게 출시된 버건디 레드 컬러가 연상되는 단풍의 색감으로 눈길을 사로잡으며 590.24 GRP로 7위를 차지했다.

3위에 오른 명인 메이킨큐 광고는 색다른 광고모델 전략을 구사했다. 에릭남과 민아를 모델로 상큼 발랄한 광고 음악으로 화제를 모았던 종전 스타일에서 탈피, 이번에는 배우 신구와 김영옥을 내세워 호감도와 신뢰도를 높이고 있다. 이 광고는 한 주간 1164회 전파를 타 744.19 GRP를 기록했다.

TV광고 시청률 톱30 (11.13~19)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 KT PR 892.52 2337
2 아이더 749.20 2238
3 명인 메이킨큐 744.19 1164
4 DB손해보험 716.59 3356
5 K2 619.98 1212
6 다이슨 V8 609.55 680
7 삼성 갤럭시 S8 590.24 1079
8 맥도날드 행복의나라 525.49 2158
9 롯데그룹 PR 490.37 521
10 귀뚜라미 보일러 441.63 608
11 경동 나비엔 440.09 808
12 유튜브 레드 438.44 1181
13 한화 라이프 플러스 435.78 891
14 동인비 434.08 618
15 하이마트 427.51 415
16 아로나민골드 425.98 1427
17 트리바고 424.95 1694
18 블랙야크 엣지다운 422.33 874
19 OK저축은행 411.95 2290
20 현대자동차그룹 PR 409.05 595
21 삼성 패밀리 허브 409.02 610
22 탈모닷컴 TS샴푸 398.64 606
23 다이나핏 398.12 859
24 DB그룹 PR 395.48 2041
25 NH투자증권 372.09 402
26 인사돌 플러스 369.83 597
27 플루아릭스 테트라 369.28 386
28 페브리즈 355.67 902
29 LG 퓨리케어 360도 공기청정기 351.69 700
30 디스커버리 패딩 351.61 1299


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