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[광고多] 특별한 시간을 알리는 시그널
[광고多] 특별한 시간을 알리는 시그널
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.02.06 15:10
  • 댓글 0
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설, 밸런타인데이, 평창올림픽 등 2월 주요 이벤트 담아내

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 거리를 가득 메운 크리스마스 캐롤, 편의점 밖 진열장에 자리한 빼빼로, 졸업 시즌에 볼 수 있는 꽃다발 등 굳이 관심을 기울이지 않아도 특별한 시즌이 왔음을 알려주는 신호들이 있다. 광고 또한 이 시그널 가운데 하나이다.

2월 첫째 주(1월 29일~2월 4일)엔 설과 밸런타인데이, 평창올림픽 등이 다가왔음을 알렸다. 설 3주 전부터 본격 마케팅에 돌입한 정관장이 주간 광고 시청률 1위를 차지했다. 전주 3위로 순위권에 등장한 정관장의 광고는 한 주간 1236번 방영돼 883.35 GRP를 기록했다.

이와 함께 정관장 천녹도 501.48 GRP로 11위를 차지했다. 지난해 추석에 선보였던 광고를 재활용한 것으로, 일주일간 368번 전파를 탔다.

오복 가운데 하나인 치아·잇몸건강을 위한 의약품도 두각을 나타냈다.

나란히 5,6위에 오른 인사돌 플러스(634.42 GRP)와 명인 이가탄(602.83 GRP)은 그동안에도 꾸준히 광고를 집행해왔다. 여기에 이번 명절과 맞물려 광고물량이 소폭 늘어나며 전주 대비 순위가 각각 2계단, 11계단 상승했다.

2월 14일 밸런타인데이 마케팅도 점차 눈에 띄고 있다.

초콜릿 브랜드 킷캣은 #두근두근 #좋아해 #고마워 #의리다 등 요즘 밸런타인데이 풍경을 보여주는 광고로 10위(506.27 GRP)에 올랐다.

초콜릿과 더불어 연인들이 마음을 표현하는 매개체인 향수 광고도 순위권에 등장했다.

입생로랑 몽 파리 향수는 파리를 배경으로 강렬한 사랑에 빠진 연인의 모습을 광고에 담았다. 한 주간 432번 집행돼 394.37 GRP를 누적했다.

2018 평창동계올림픽 개막을 눈앞에 두고 대회 공식 통번역앱인 한컴의 말랑말랑 지니톡 광고가 29위(339.81 GRP)로 존재감을 드러냈다. 택시기사로 변신한 유해진이 자신감 넘치게 외국인과 이야기하는 모습을 담았다.

2월의 특별한 날을 떠올리게 하는 광고들과 더불어 한 계절 앞서 나가는 경우도 있다. 봄 결혼 시즌을 앞두고 일찍부터 침대 광고가 물량공세를 펼치고 있는 것.

지난주 순위권에 없던 시몬스 침대는 527.72 GRP를 기록하며 8위로 등장했다. ‘하루 동안 고생한 나를 위하여’를 모티브로 숙면의 힘이라는 메시지를 스타일리시한 영상미로 풀어냈다.

또 에이스 침대는 이보영·지성 부부를 모델로 한 광고를 꾸준히 내보내며, 372.83 GRP로 22위에 랭크됐다.

TV광고 시청률 톱30 (1.29~2.4)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 정관장 883.35 1236
2 명인 메이킨큐 776.13 1276
3 NH농협은행 올원뱅크 773.81 2173
4 KB손해보험 673.22 2729
5 인사돌 플러스 634.42 677
6 명인 이가탄 602.83 956
7 KT PR 583.72 1312
8 시몬스 침대 527.72 564
9 코웨이 정수기 526.24 619
10 킷캣 506.27 1110
11 정관장 천녹 501.48 368
12 삼성 갤럭시 A8 496.58 674
13 트리바고 458.32 430
14 우루사 455.32 867
15 하이마트 444.46 318
16 현대자동차 기업PR 430.55 551
17 야생의땅 듀랑고 420.28 1393
18 입생로랑 몽 파리 향수 394.37 432
19 대한항공 392.53 574
20 LG 올레드 TV 382.81 1011
21 삼성 노트북 PEN 372.88 466
22 에이스 침대 372.83 319
23 다이슨 V8 369.19 124
24 동인비 360.78 437
25 LG V30 349.59 801
26 OK저축은행 349.51 1908
27 DB손해보험 다이렉트 자동차보험 348.44 3074
28 탈모닷컴 TS샴푸 345.82 475
29 말랑말랑 지니톡 339.81 245
30 쉐보레 2018 말리부 331.35 1096


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