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[광고多] 다니엘 헤니, 공유, 이정재 중 당신의 선택은?
[광고多] 다니엘 헤니, 공유, 이정재 중 당신의 선택은?
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2017.06.13 19:19
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남자배우 모델 각광…시즌 상품의 매체 전략도 눈길

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 6월 둘째주엔 TV광고를 통해 여성 소비자들의 눈이 호강했다. 다니엘 헤니, 공유, 이정재 등 남성미를 뽐내는 배우들이 모델로 나선 광고가 다수 집행되면서 GRP 기준 상위에 속속 오른 것.

가장 먼저 다니엘 헤니의 활약이 눈에 띈다. 자동차와 패션은 물론 최근엔 치즈, 맥주 등 먹거리 광고에서도 두각을 나타내고 있는 다니엘 헤니가 등장한 맥도날드 광고가 2위(619.09 GRP)를 차지했다. 특히 광고집행 건수가 총 2427회로, 톱 30 광고들 가운데 가장 많았다.

공유를 내세운 광고 두 편도 순위권에 올랐다. 우선 햄릿의 명대사 ‘투 비 오아 낫 투비(to be or not to be)’를 이용한 언어유희로 브랜드명을 강조한 SK브로드밴드BTV의 광고가 6위(550.40 GRP)를 기록했다. 

또한 코웨이아이스AIS정수기 광고(366.32 GRP)는 공유를 통해 코웨이의 ‘깨끗함의 무한책임’를 신뢰감 있게 전달하고 있다.

금융혁신을 이야기하는 IBK기업은행은 비트감 있는 BGM과 함께 정장 차림의 이정재가 스케이트 보드를 타는 광고를 902회에 선보였다. 이정재를 얼굴로 한층 젊어진 기업이미지를 어필한 기업은행은 358.04 GRP로 20위를 차지했다.

6월 둘째주 광고 시청률에서는 선택과 집중의 매체 전략을 엿볼 수 있다. 단기간에 승부를 봐야하는 계절성 제품들이 광고 효과를 최대치로 끌어올려야 한다는 목표를 두고 서로 다른 광고 집행 방식을 취했다.

초여름 시즌에 맞춰 에어컨 대전을 밀고 있는 하이마트는 지상파 중심의 광고집행을 통해 방영 광고 시청률을 높이는 데 집중했다. 하이마트의 광고 건수는 358회로 30위권 광고 가운데 두 번째로 적었지만, GRP에선 458.34 수치로 7위를 차지했다.

해피홈의 경우 방영횟수는 2424회로 2위를 차지했지만, 광고시청률은 313.20으로 28위에 머물렀다. ‘시강’ 광고모델 오달수와 쉬운 CM송을 내세운 물량공세로 여름 시즌을 공략하는 것으로 보인다. 

한편, 가장 높은 GRP를 기록한 것은 LG그룹의 기업PR(628.37) 광고였다. 전주 4위에 이름을 올렸던 LG 기업광고는 1088회 전파를 타며 1위로 올라섰다. 

롯데그룹의 기업PR 광고는 지난주보다 소폭 늘어난 1408회 물량으로 LG보다 더 많이 집행됐다. 이에 따라 GRP도 593.69로 상승했으나, 순위에선 두 계단 하락한 4위에 머물렀다.

TV광고 시청률 톱30 (6.5~11)
순위 브랜드 GRP 횟수
1 LG그룹PR 628.37 1088
2 맥도날드시그니처버거 619.09 2427
3 인사돌플러스 602.2 836
4 롯데그룹PR 593.69 1408
5 아이더아이스팬츠 586.71 1638
6 SK브로드밴드BTV 550.40 624
7 하이마트 458.33 358
8 아로나민골드 444.05 1465
9 카스후레쉬 440.39 1507
10 LGG6 438.52 1264
11 하이트프라임맥스 434.95 1498
12 악사다이렉트 395.3 1164
13 트리바고 391.43 1386
14 명인이가탄 381.94 701
15 스팅어 380.58 486
16 올레TV 379.32 904
17 11번가 377.17 839
18 쉐보레더넥스트스파크 373.12 938
19 코웨이아이스AIS정수기 366.32 402
20 IBK기업은행 358.04 902
21 풀케어네일라카 337.77 797
22 OK저축은행 336.70 2060
23 삼성셰프컬렉션패밀리허브 335.07 349
24 프레시팝샴푸 327.82 604
25 하이트엑스트라콜드 324.22 1173
26 우리은행위비플랫폼 320.02 507
27 트레비 317.61 1733
28 해피홈 313.20 2424
29 쉐보레올뉴말리부 307.16 648
30 오레오 297.59 1038

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