[광고多] 움츠러드는 겨울에 필요한 건?
[광고多] 움츠러드는 겨울에 필요한 건?
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2017.11.28 11:58
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건강관리 품목 눈길…아웃도어, 기업PR 강세 계속

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 첫 눈이 내리고 한층 더 차가워진 바람, 겨울이 성큼 다가왔다. 실내에서 움츠러들게 만드는 날씨에 탓에 건강 관리를 위한 다양한 제품 광고가 눈에 띈다.

독특한 모델 전략으로 눈길을 끈 명인 메이킨큐는 11월 넷째주 광고 시청률 2위에 올랐다. 활동량이 줄어드는 겨울철엔 변비 환자가 증가함에 따라 광고 집행을 늘린 까닭. 한 주간 1116회 전파를 탄 해당 광고는 705.41 GRP를 기록했다.

센트룸 포맨앤포우먼 역시 계절 변화에 맞춰 광고 물량을 확대했다. 겨울철 부족해지기 쉬운 영양소 보충의 필요성을 어필하며 광고 시청률 19위(403.33 GRP)에 올랐다.

삼성 갤럭시 기어스포츠는 실내에서 즐길 수 있는 테니스, 복싱, 줄넘기는 물론 겨울철 부족한 수분보충까지 스타일리시하게 즐기는 모습을 감각적인 영상에 담았다. 한 주간 667회 방영돼 337.06 GRP로 29위를 차지했다.

겨울은 건강 못지 않게 개인 위생에도 신경을 써야하는 계절이다. 땀이 많이 나진 않지만 두꺼운 옷을 자주 세탁하기 힘들기 때문이다. 이에 섬유관리 제품 광고들이 눈에 띈다. 페브리즈(350.07 GRP)와 다우니(329.68 GRP)가 각각 광고 시청률 25위와 30위에 이름을 올렸다.

찬바람이 강력해지는 동장군 기세에 발맞춰 아웃도어 의류 광고 또한 꾸준히 세를 확장하고 있다. 아이더(631.04 GRP, 4위), 블랙야크엣지다운(445.32 GRP, 14위), K2(424.04 GRP, 17위), 디스커버리패딩(353.45 GRP, 24위) 등 4개 아웃도어 브랜드가 소폭의 등락 속에서 주간 광고 시청률 톱30을 지켰다.

11월 넷째주 광고 시청률 1위는 전주에 이어 KT의 기업PR이다. 평창동계올림픽 공식 파트너사인 KT 광고는 한 주간 2154번 집행돼 817.11 GRP를 기록했다.

다른 기업들의 이미지 광고도 여전히 강세를 보였다. 새 CI를 공개하며 대소비자 커뮤니케이션을 활발히 하고 있는 롯데그룹(496.07 GRP)이 7위에 올랐고, 사회공헌 캠페인 기프트카를 소재로 광고를 진행 중인 현대자동차그룹 PR이 15위, 새로운 이름으로 다시 출발한 DB그룹이 26위를 차지했다.

TV광고 시청률 톱30 (11.20~26)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 KT PR 817.11 2154
2 명인 메이킨큐 705.41 1116
3 DB손해보험 641.63 3327
4 아이더 631.04 2137
5 삼성 갤럭시 S8 600.18 1150
6 다이슨 V8 562.65 527
7 롯데그룹 PR 496.07 583
8 귀뚜라미 보일러 495.13 667
9 트리바고 494.55 1720
10 유니클로 478.50 1008
11 경동 나비엔 459.83 734
12 맥심 모카골드 심플라떼 447.38 1402
13 OK저축은행 446.36 2379
14 블랙야크 엣지다운 445.32 851
15 현대자동차그룹 PR 443.29 596
16 한화 라이프 플러스 437.50 929
17 K2 424.04 713
18 하이마트 406.12 425
19 센트룸 포맨앤포우먼 403.33 1475
20 탈모닷컴 TS샴푸 401.04 625
21 LG 올레드 TV 385.05 514
22 NH투자증권 356.03 333
23 유튜브 레드 354.08 1087
24 디스커버리 패딩 353.45 1199
25 페브리즈 350.07 889
26 DB그룹 PR 347.45 2085
27 동인비 346.98 586
28 DB손해보험 다이렉트 자동차보험 341.60 2782
29 삼성 갤럭시기어 스포츠 337.06 667
30 다우니 329.68 868


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