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[광고多] 올림픽에 올라탄 가상광고 시선집중
[광고多] 올림픽에 올라탄 가상광고 시선집중
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.02.20 14:44
  • 댓글 0
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선수 내세운 광고 효과 ‘톡톡’…갤럭시 S9 티저 공개

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 2018 평창동계올림픽이 개막하면서 많은 시선이 평창으로 쏠리고 있다. 특히 설 연휴(15~18일)와 겹친 기간에도 방송사들은 별도의 특집 방송보다 동계올림픽 중계에 많은 시간을 할애하며 스포츠 열기를 지피고 있다.

국민적인 관심이 올림픽에 집중됨에 따라 광고 역시 올림픽 스폰서 중심으로 집행됐다. 가장 눈에 띄는 것은 가상 광고의 약진이다. 2월 둘째주 파나소닉 코리아의 가상광고가 순위권에 등장했던 것에 이어, 셋째주에는 광고 시청률 1위를 차지했다.

2018평창동계올림픽 중계방송에 집행된 가상광고. (시계방향으로) 파나소닉 코리아, 현대차 넥쏘, 파워에이드.

파나소닉 코리아는 ‘올림픽의 감동을 생생하게 전한다’는 카피와 함께 카메라 등 영상장비를 선보이는 가상광고를 230번 집행해 1347.89 GRP를 누적했다. 또한 안마의자 파나소닉 리얼프로 가상광고도 진행, 광고주별 순위에서 두각을 드러내며 3위(1655.75 GRP)에 올랐다.

파워에이드(675.04 GRP)와 현대차 넥쏘(424.43 GRP)도 가상광고로 각각 10위, 29위에 이름을 올렸다. 특히 가상광고는 시청몰입도가 높은 중계방송을 통해 집행됨에 따라 상대적으로 적은 건수로도 높은 시청률을 달성하는 모습이다.

가상광고 외에도 올림픽 스폰서들의 광고가 상위권에 다수 포진됐다. 우리 선수들의 금메달을 기원하는 맥도날드 골든포테이토 버거(9위, 703.20 GRP)와 코카콜라(14위, 530.64 GRP)가 글로벌 스폰서로서 올림픽 분위기를 이어가고 있다.

이와 더불어 스피드스케이팅 이승훈 선수를 내세운 질레트 퓨전 프로 글라이드와 쇼트트랙 최민정 선수가 등장하는 KT의 기업PR 광고 역시 각각 15위와 13위에 올랐다.

평창올림픽 시작 전부터 선수와 5G 기술을 광고로 이야기한 KT는 최민정 선수의 경기 일정에 맞춰 해당 광고를 집중적으로 내보냈다. 이에 따라 한 주간 집행건수(791회)의 절반이 넘는 499회가 최 선수 광고로 채워졌다.

특히 17일 쇼트트랙 1500m에서 금메달을 딴 최민정 선수를 향해 축하광고를 집행하는 등 평창올림픽과 연계한 스토리로 광고효과를 높이는 전략을 취하고 있다.

올림픽에 시선이 쏠린 사이 삼성전자는 한국시간으로 오는 26일 스페인 바르셀로나에서 열리는 ‘MWC 2018’에서 공개될 갤럭시 S9의 티저 광고를 선보였다.

총 세편의 티저는 어둠이 깔린 풍경, 빠르게 지나가는 것들, 다양한 표정의 남자 등 효과음과 함께 스피디하게 전환되는 장면을 숫자 9의 원안에 담는 것으로 끝난다.

티저 광고답게 메시지는 절제했지만 향상된 카메라 기능을 강조하고 있음이 엿보인다. 삼성 갤럭시 S9의 이번 광고는 한 주간 1242번 전파를 타며 955.15 GRP로 2위에 올랐다.

삼성 갤럭시 S9에 이어 3위는 SK매직 광고가 차지했다.

SK가 동양매직을 인수하면서 지난해 SK매직으로 새롭게 출범, 달라진 브랜드명을 알리는 차원에서 ‘매직’이라는 단어를 강조하고 있다. 믿음직, 바람직, 놀람직 등 ‘직’을 라임으로 SK와 매직을 통합하는 광고로 950.55 GRP를 기록했다.

TV광고 시청률 톱30 (2.12~18)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 파나소닉 코리아-가상 1347.89 230
2 삼성 갤럭시 S9 955.15 1242
3 SK매직 950.55 3348
4 KB손해보험 933.29 3213
5 시몬스침대 804.14 1172
6 정관장 781.16 1042
7 GC녹십자 709.58 336
8 아이폰X 706.48 520
9 맥도날드 골든포테이토 버거 703.20 2319
10 파워에이드-가상 675.04 118
11 NH농협은행 올원뱅크 657.51 2596
12 우루사 616.54 1725
13 KT PR 564.05 791
14 코카콜라 530.64 1152
15 질레트 퓨전 프로글라이드 506.11 880
16 동인비 505.26 520
17 킷캣 501.31 878
18 삼성 QLED TV 493.69 721
19 현대자동차 기업 PR 490.89 294
20 코웨이 매트리스 맞춤케어렌탈 480.72 712
21 악사손해보험 476.05 1719
22 콜대원 458.58 328
23 볼보 XC90 458.11 416
24 야나두 451.74 284
25 템퍼 449.39 439
26 명인 이가탄 437.06 957
27 명인 메이킨큐 434.02 1011
28 인사돌 플러스 430.98 677
29 넥쏘-가상 424.43 89
30 LG V30 423.36 645


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