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[광고多] 올림픽으로 대동단결
[광고多] 올림픽으로 대동단결
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.02.27 17:11
  • 댓글 1
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공식스폰서 기업PR 비롯해 중계방송 가상광고, 연아효과 등 평창마케팅에 집중

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 2018 평창동계올림픽이 대단원의 막을 내렸다. 대회에 앞서 우려의 목소리도 많았지만, 좋은 성적과 국민 성원이 더해져 성공적으로 치러졌다. 평창을 향한 높은 관심은 광고에서도 고스란히 드러났다.

2월 넷째주(2월 19~25일) 광고 시청률 톱 30 가운데 평창올림픽을 소재가 절반을 차지했다. 경기 중계방송에 붙어 높은 시청률을 달성한 가상광고를 비롯해 대회 공식스폰서의 기업PR 광고, 올림픽을 연상시키는 광고까지 다양하게 집행됐다.

파나소닉 코리아의 가상광고는 2주 연속 1위에 올랐다. 한 주간 225번 집행돼 1243.62 GRP를 기록했다. 이와 더불어 파워에이드(694.81 GRP), 넥쏘(453.80 GRP), 파나소닉 리얼프로(419.73 GRP) 등도 순위권에 이름을 올렸다.

성공적인 대회 운영에 도움을 준 후원사들도 평창광고를 활발히 진행했다.

평창동계올림픽 공식TV인 삼성 QLED TV는 ‘한낮에 펼쳐지는 경기를 눈부심 없이 즐길 수 있다’라는 메시지의 광고로 6위(785.33 GRP)에 랭크됐다.

포스코는 자사의 철이 사용된 동계올림픽 종목과 그 열기를 담은 광고를 333번 집행, 532.39 GRP로 14위를 차지했다. KT는 이번 올림픽의 최고 스타 최민정·이승훈 선수를 내세운 광고로 시선을 끌며 17위(488.87 GRP)를 기록했다.

또한 11위 코카콜라(657.42 GRP)와 21위 맥도날드 골든포테이토버거(467.79 GRP) 등 글로벌 스폰서들도 올림픽 기간 꾸준히 순위권에 올랐으며, 대한항공은 열정의 순간을 함께 한 ‘#나는그곳에있었다’ 광고로 28위(413.68 GRP)에 자리했다.

이밖에도 올림픽을 직적접으로 언급하지 않으면서 연상효과를 통해 평창 마케팅에 가세한 브랜드도 눈에 띄었다.

GC녹십자는 실험도구와 연구원의 하얀 가운 등을 동계스포츠와 연결, ‘위대한 도전은 경기장에만 있는 것이 아니다’란 메시지로 957.31 GRP, 3위를 차지했다.

5위에 오른 KB손해보험은 한 주간 2867번 광고를 내보내며 810.14 GRP를 달성했다.

특히 평창올림픽 홍보대사인 김연아를 오랜 시간 모델로 기용한 덕분에 KB손보는 올림픽 없는 올림픽 효과를 톡톡히 보고 있다.

SK브로드밴드 BTV는 2014년 소치동계장애인올림픽 폐막식에서 평창올림픽을 알리는 수묵크로키 시연을 펼쳤던 의수화가 석창우를 광고에 등장시켰다. 인공지능 스피커 누구를 통해 TV를 제어하고 여기에서 영감을 받아 작품을 펼치는 내용으로 15위(496.19 GRP)에 올랐다.

TV광고 시청률 톱30 (2.19~25)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 파나소닉 코리아-가상 1243.62 225
2 삼성 갤럭시 S9 1206.85 2324
3 GC녹십자 957.31 396
4 SK매직 930.27 3357
5 KB손해보험 810.14 2867
6 삼성 QLED TV 785.33 1333
7 시몬스침대 770.14 1154
8 파워에이드-가상 694.81 106
9 아이폰X 671.69 649
10 우루사 668.66 1728
11 코카콜라 657.42 1747
12 NH농협은행 올원뱅크 589.96 2419
13 동인비 557.78 600
14 포스코 기업PR 532.39 333
15 SK브로드밴드 BTV 496.19 428
16 코웨이 매트리스 맞춤케어렌탈 490.77 756
17 KT PR 488.87 529
18 트리바고 488.32 504
19 질레트 퓨전 프로글라이드 486.91 800
20 하이트 필라이트 474.12 2000
21 맥도날드 골든포테이토 버거 467.79 1927
22 LG V30 454.93 691
23 넥쏘-가상 453.80 76
24 현대자동차 싼타페 446.54 604
25 명인 이가탄 446.36 985
26 명인 메이킨큐 421.88 1046
27 파나소닉 리얼프로-가상 419.73 71
28 대한항공 413.68 459
29 LG PC 그램 404.95 576
30 인사돌 플러스 375.41 740


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Alex 2018-02-27 20:23:00
https://www1.president.go.kr/petitions/153127