»ó´Ü¿©¹é
HOME À̽´&Æ®·»µå ÀλçÀÌÆ® ¼¼¹Ì³ª
¡°µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃ ¹æÇ⼺Àº ¡®ÇÏÀÌ³×Æ®¿öÅ©¡¯¡±¿¡µ¨¸¸ÄÚ¸®¾Æ Á¦3ȸ µðÁöÅÐ ¼îÄÉÀ̽º °³ÃÖ¡¦±Û·Î¹ú Æ®·»µå¡¤ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷¡¤¹Ìµð¾î Àü·« °øÀ¯

[´õÇǾË=¼­¿µ±æ ±âÀÚ] “µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î°¡ ÁÖ´Â È¿À²¼º°ú Ã¥ÀÓ, ÀüÅë ¹Ìµð¾î°¡ °¡Á®´ÙÁÖ´Â Åõ¸í¼º°ú °¨°¢Àû ÀÚ±ØÀ» ¸ðµÎ ¿øÇÏ´Â ½Ã´ë´Ù. À̸¦ °áÇÕÇÑ ¿Àµð¾ð½º Áß½ÉÀÇ Ä·ÆäÀÎÀÌ ÇʼöÀûÀÌ´Ù.”

‘ÅëÇÕ µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¸¶ÄÉÆÃ ¹æÇâ’À» ÁÖÁ¦·Î 25ÀÏ ¼­¿ï Áß±¸ ¿¡µ¨¸¸ÄÚ¸®¾Æ º»»ç¿¡¼­ ¿­¸° µðÁöÅÐ ¼îÄÉÀ̽º¿¡¼­ ¹ÚÇÏ¿µ Àü¹«´Â “µðÁöÅзΠÀÎÇØ º¯È­µÈ ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÀÌÇØÇØ¾ß ÇÑ´Ù”¸ç À̰°ÀÌ °­Á¶Çß´Ù.

¹ÚÇÏ¿µ ¿¡µ¨¸¸µðÁöÅÐÄÚ¸®¾Æ Àü¹«. »çÁø: ¼ºÇý·Ã ±âÀÚ

¿ÃÇØ·Î 3ȸ°¸¦ ¸ÂÀº À̹ø Çà»ç´Â ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ±Û·Î¹ú Æ®·»µå¿Í µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃ ¹æÇ⼺ µîÀ» ³íÀÇÇÏ´Â ÀÚ¸®¿´´Ù.

¿¡µ¨¸¸ÄÚ¸®¾Æ¿¡¼­ µðÁöÅзºê·£µå »ç¾÷ºÎ¹®À» ÃѰýÇϰí ÀÖ´Â ¹Ú Àü¹«´Â ÀÌ ÀÚ¸®¿¡¼­ “Áö±ÝÀº ºñµð¿À ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¼ÒºñÇÏ°í ±³°¨ÇÏ´Â ÀüȯÁ¡¿¡ ³õ¿© ÀÖ´Ù. Ȱ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ°í ±³°¨ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀÀ¿ë °¡´ÉÇÑ ¸ôÀÔÇü ÄÜÅÙÃ÷°¡ ´ë¼¼¸¦ ÀÌ·é´Ù”°í Æ®·»µå¸¦ ¤¾ú´Ù.

±×·¯¸é¼­ ¹Ú Àü¹«´Â “±â¼úÀÇ ºü¸¥ ¹ßÀüÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚµéÀº ÷´Ü ±â¼úÀ» ¼±È£ÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡, ±× ±â¼úÀÌ »î¿¡ ¹ÐÁ¢ÇØ Áú¼ö·Ï ¾Æ³¯·Î±×Àû °¨¼ºµµ Ãß±¸ÇÑ´Ù”¸ç À̸¦ ‘ÇÏÀÌ³×Æ®¿öÅ©(High Network)’¶ó´Â °³³äÀ¸·Î ¼³¸íÇß´Ù.

ÇÏÀÌ³×Æ®¿öÅ©´Â ¹°¸®ÀûÀ¸·Î ºÐ¸®µÈ °³°³ÀÎÀÌ ±â¼úÀ» ÅëÇØ ¼­·Î Á¤¼­Àû ¶Ç´Â È­ÇÐÀûÀ¸·Î ¿¬°áµÅ °ü°è¸¦ Çü¼ºÇϰíÀÚ ÇÏ´Â Çö»óÀ» ¸»ÇÑ´Ù.

ÀÌ¿Í °ü·Ã, ¹Ú Àü¹«´Â “°¡»ó·Áõ°­Çö½Ç(VR·AR)·ÀΰøÁö´É(AI) µîÀ¸·Î ´ëº¯µÇ´Â ÇÏÀÌÅ×Å©¿Í Àΰ£ÀÇ °¨¼º¿¡ ¼Ò±¸ÇÏ´Â ¿ç·Î(YOLO)³ª O2O¼­ºñ½º, Å¥·¹ÀÌÆÃ Ä¿¸Ó½º µîÀÇ ÇÏÀÌÅÍÄ¡°¡ Á¢¸ñµÈ °ÍÀÌ ÇÏÀÌ³×Æ®¿öÅ©”¶ó¸ç “ÅëÇÕ µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¸¶ÄÉÆÃ ¹æÇ⼺Àº ¹Ù·Î ±â¼ú ´ë ±â¼ú¿¡¼­ Àΰ£ ´ë Àΰ£À¸·Î ¿¬°á°í¸®¸¦ º¸¿ÏÇÏ´Â °Í”À̶ó°í ¸»Çß´Ù.

¼ÒºñÀÚ Âü¿©(engagement)°¡ Áß½ÉÀÌ µÇ´Â ‘ºê·£µå Àú³Î¸®Áò’ÀÇ ÁøÈ­µµ ¾ð±ÞÇß´Ù. ºê·£µå Á߽ɿ¡¼­ ½ºÅ丮ÅÚ¸µ Á߽ɿ¡ À̾î ÀÌÁ¦´Â ¼ÒºñÀÚ Âü¿©°¡ ÇÙ½ÉÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù´Â °Í.

‘¼Î¾î ¾î ÄÚÅ©(SHARE A COKE)’ Ä·ÆäÀÎÀ» ÅëÇØ Àü¹Ì ¸ÅÃâÀÇ 2%¸¦ ²ø¾î¿Ã·È´ø ÄÚÄ«Äݶó »ç·Ê¸¦ µé¸ç “´Ü¼øÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¶óµµ ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¦ÀÛÇÏ°í °øÀ¯ÇÑ ÄÜÅÙÃ÷µéÀÌ ±â¾÷ÀÇ ¸ñ¼Ò¸®¸¦ ´ëº¯ÇØ ´ëÁßÀ¸·ÎºÎÅÍ ³ôÀº °ø°¨µµ¿Í ½Å·Úµµ¸¦ º¸Àδٔ°í ¸»Çß´Ù.

¹Ú Àü¹«ÀÇ µÚ¸¦ ÀÌ¾î ¿¡µ¨¸¸ APACMEA ÆäÀÌµå ºÎºÐÀÇ ¸¶Æ¾ ¼î(Martin Shaw) ¼ö¼®ºÎ»çÀåÀº ‘¹Ìµð¾î È®»ê Àü·«’À» ÁÖÁ¦·Î ÀλçÀÌÆ®¸¦ °øÀ¯Çß´Ù.

¸¶Æ¾ ¼î(MArtin Shaw) ¼ö¼®ºÎ»çÀå. »çÁø: ¼ºÇý·Ã ±âÀÚ

¼î ºÎ»çÀåÀº “¼ÒºñÀÚµéÀº ÀÌÁ¦ °ø½Ä(official) ä³Î¿¡ ¸ñ¸ÞÁö ¾Ê´Â´Ù”°í ¸»Çß´Ù. TV¿Í ½Å¹® °°Àº ÀüÅë¹Ìµð¾î´Â ´õ ÀÌ»ó ÄÜÅÙÃ÷ Àå¾Ç·ÂÀ» °®°í ÀÖÁö ¾Ê´Ù´Â Àǹ̴Ù.

±×´Â µµºê(Dove)ÀÇ ‘¸®¾ó ºäƼ ½ºÄÉÄ¡(Real Beauty Sketches)’ Ä·ÆäÀÎ ±¤°í¿¡ ´ëÇØ “ÆäÀ̵å(paid), ¿Âµå(owned), ¾ðµå(earned) ¹Ìµð¾îÀÇ ¹Í½º Àü·«À» ÅëÇØ Å« ¼º°ú¸¦ ¾ò¾ú´Ù”°í Æò°¡ÇÏ¸ç “ÀÌ·± ¹æ¹ýÀÌ ¹ÙÀÌ·² ¿µ»óÀÇ Ç¥ÁØÀÌ µÆ´Ù”°í ¸»Çß´Ù.

ÇØ´ç ±¤°í´Â È­°¡°¡ ³ª¿Í Ŀư µÚ¿¡ ÀÖ´Â »ç¶÷ÀÇ ¼³¸í¿¡ ÀÇÁöÇØ ±×ÀÇ ¾ó±¼À» ±×¸®´Â °ÍÀ¸·Î ½ÃÀÛÇÑ´Ù. °°Àº ¹æ½ÄÀ¸·Î ´Ù¸¥ Âü°¡ÀÚµµ ¹¦»çÇÑ´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î Âü°¡ÀÚµéÀº ÀÚ½ÅÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â Àڱ⠸ð½À°ú ŸÀÎÀÌ ¹Ù¶óº¸´Â ½Ã°¢ÀÌ Å©°Ô ´Ù¸£´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë°Ô µÈ´Ù. ±×·¯¸é¼­ ¾ó¸¶³ª ½º½º·Î°¡ ÀÚ½ÅÀÇ ¾Æ¸§´Ù¿ò¿¡ ´ëÇØ ¸ð¸£°í ÀÖ¾ú´ÂÁö¸¦ ±ú´Ý´Â´Ù.

¼î ºÎ»çÀåÀº “Áö±Ý ¼ÒºñÀÚµéÀº ´Ù¾çÇÑ °æ·Î¸¦ ÅëÇØ Á¤º¸¸¦ ½ÀµæÇϸç ÀÌ·¯ÇÑ Á¤º¸µéÀÌ ¸ð¿©¼­ ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ Çü¼ºÇÏ°Ô µÈ´Ù”¸ç “½Ã±â¿Í ¸Æ¶ô¿¡ ¸Â°Ô Á¤º¸¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. °á±¹ °ü½ÉÀ» ¿ä±¸(Demand Attention) ÇÏ´Â °Ô ¾Æ´Ñ ¾ò´Â(Earning Attention) °Í¿¡ ÃÊÁ¡À» µÖ¾ßÇÑ´Ù”°í °­Á¶Çß´Ù.

¸¶Áö¸·À¸·Î ¿¡µ¨¸¸ APACMEAÀÇ ·çÆæ µ¥»çÀÌ(Rupen Desai) ºÎȸÀåÀº ‘¿¡µ¨¸¸ ºê·£µå DNA’¸¦ È­µÎ·Î ¹Ì·¡ ÁöÇ⼺À» ¾ê±âÇß´Ù.

µ¥»çÀÌ ºÎȸÀåÀº “¿äÁò ¼ÒºñÀÚµéÀº ºê·£µå¿£ ±×´ÙÁö ½Å°æ ¾²Áö ¾Ê´Â´Ù. ±×º¸´Ù ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¹«°ü½ÉÀ» ±Øº¹ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹«¾ùº¸´Ù Áß¿äÇÏ´Ù”´Â Á¡À» ¿ª¼³Çß´Ù.

·çÆæ µ¥»çÀÌ(Rupen Desai) ºÎȸÀå. »çÁø: ¼ºÇý·Ã ±âÀÚ

½ÇÁ¦·Î Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ºê·£µå¿Í ¼ÒºñÀÚ °£ÀÇ À¯´ë°¨Àº Á¡Á¡ µÐÈ­µÇ´Â Ãß¼¼´Ù. Áö³­ÇØ ¿¡µ¨¸¸ÀÌ ³»³õÀº ‘ºê·£µå °ü°è ÁöÇ¥(Brand Relationship Index)’¿¡ µû¸£¸é ºê·£µå¿Í ¼ÒºñÀÚ °£ÀÇ °ü°è °­µµ´Â 100Á¡ ¸¸Á¡¿¡ 38Á¡À¸·Î ³«Á¦Á¡ ¼öÁØÀ̾ú´Ù.

µ¥»çÀÌ ºÎȸÀåÀº “ºê·£µå ¸Å´ÏÀúµéÀº ¾ðµå ºê·£µå(Earned Brand)¸¦ ÁÖ¸ñÇÒ Çʿ䰡 ÀÖ´Ù”¸ç “ºê·£µå°¡ °¡Áø ¼¼°è°ü°ú °¡Ä¡, ½Å³ä µîÀ» Æ÷ÇÔÇÔÀ¸·Î½á ºê·£µåÀÇ ¸ñÇ¥¿Í Á¸Àç ÀÌÀ¯¸¦ ¼³¸íÇØ ÁØ´Ù”°í ¸»Çß´Ù.

¾ðµå ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÒ ¼ö ÀÖ´Â 7°¡Áö Çൿ ÁöÇ¥µµ Á¦½ÃÇß´Ù. ¡ãºÐ¸íÇÑ ¸ñÇ¥¸¦ °¡Áö°í ÇൿÇ϶ó ¡ã±â¾ï¿¡ ³²À» ½ºÅ丮¸¦ Ȱ¿ëÇ϶ó ¡ã¸ðµç ¼ÒºñÀÚ Á¢Á¡¿¡¼­ ½Å·Ú¸¦ ±¸ÃàÇ϶ó ¡ãÀû±ØÀûÀ¸·Î µèµÇ, ¼±º°ÀûÀ¸·Î ÀÀ´äÇ϶ó ¡ã±×µéÀÇ »î¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÃĶó ¡ã°øÀ¯¸¦ À¯µµÇϰí, ÆÄÆ®³Ê½±À» µµ¸ðÇ϶ó ¡ãÀ¯´ÏÅ©ÇÑ Ä³¸¯Å͸¦ °¡Á®¶ó µîÀÌ´Ù.

¼­¿µ±æ ±âÀÚ  newsworth@the-pr.co.kr

<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ´õÇǾË, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>

¼­¿µ±æ ±âÀÚÀÇ ´Ù¸¥±â»ç º¸±â
±â»ç ´ñ±Û 0°³
Àüüº¸±â
ù¹øÂ° ´ñ±ÛÀ» ³²°ÜÁÖ¼¼¿ä.
Back to Top