[광고多] 새해, 자동차 그리고 올림픽
[광고多] 새해, 자동차 그리고 올림픽
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2017.12.19 13:55
  • 댓글 0
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출시 앞둔 신차 마케팅 스타트…평창동계올림픽 붐업광고도 박차

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 연말의 분주함 속에서 새해를 준비하는 모습이 광고를 통해 나타나고 있다. 여기에 두 달이 채 남지 않은 2018 평창올림픽이 광고계 호재로서 관련 마케팅에 활기를 더하고 있다.

새해가 되면 일상 속 달라지는 것 중 하나가 바로 자동차 연식이다. 이에 연초 자동차 제조사들은 앞다퉈 새로운 모델 출시하고, 기대감을 조성하는 차원에서 한 발 앞서 마케팅에 시동을 거는 풍경이 반복된다. 2018년도 다르지 않다.

기아자동차는 고속도로 주행 보조 시스템(HDA)으로 더 여유로워진 2018 K7을 예고한다.

고층빌딩의 전망 좋은 방에서 열정 넘치게 일한 후 K7을 타고 하이웨이를 달리는 성공한 남자의 모습을 통해 소비자의 구매욕구를 자극한다. 이 광고는 한 주간 광고 시청률 402.10 GRP(12위)를 기록했다.

쉐보레 2018 말리부는 이동건과 조윤희, 진짜 부부를 내세워 광고에 리얼리티를 더했다.

늦은 밤 은밀한 통화 후 차를 몰고 나간 이동건. 막히는 도심을 피해 좁은 골목으로 향한 무언가를 받아든다. 그가 들고 온 것은 다름 아닌 임신한 아내가 먹고 싶어 한 만두. ‘사랑하는 사랑을 위해 달린다’는 카피가 더해진 반전 있는 내용으로 299.01 GRP, 29위를 차지했다.

2018 평창올림픽 개막을 앞두고 평창 마케팅에 박차를 가하고 있는 기업들의 움직임도 눈에 띈다.

KT는 평창의 통신파트너로서 대회 붐업에 앞장서고 있다.

앞서 대한민국 여자 최초 루지 국가대표 성은령 선수를 내세운 광고를 집행한 데 이어, 이번엔 쇼트트랙 금메달이 기대되는 국가대표 최민정 선수의 이야기를 담은 새 광고를 선보였다.

최민정 선수의 광고를 비롯해 다양한 평창 광고를 한 주간 1789번 집행한 KT는 704.71 GRP로 2위에 랭크됐다.

평창올림픽 월드와이드 파트너인 코카콜라 역시 김연아·박보검과 함께하는 올림픽 광고로 더 짜릿해지는 경험을 이야기 한다.

광고는 친구들과 함께 평창올림픽을 기다리며 겨울스포츠를 즐기는 두 사람의 모습을 보여주면서 대한민국의 짜릿한 승리를 기원한다. 해당 광고는 336.73 GRP로 24위에 올랐다.

또하나의 월드와이드 파트너사인 P&G는 스피드스케이팅 이상화 선수를 응원하는 광고를 선보이는 중이다. 2010 벤쿠버와 2014 소치를 거쳐 2018 평창까지 그가 흘린 13톤의 땀을 다우니가 응원한다는 내용으로 567 GRP, 27위를 차지했다.

대형 모바일 게임이 속속 출시됨에 따라 TV광고를 통한 게임 홍보도 줄을 잇고 있다.

12월 둘째주(12월 11~17일)에는 게임빌이 내년 1월 새롭게 출시하는 MMORPG 로열블러드 광고를 들고 나왔다. 래퍼 행주의 랩송과 어우러진 트레일러 영상으로 한 주간 683번 집행, 307.45 GRP를 달성했다.

이와 함께 리니지M 광고도 298.52 GRP로 30위를 기록했다.

TV광고 시청률 톱30 (12.11~17)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 명인 메이킨큐 851.19 1392
2 KT PR 704.71 1759
3 DB손해보험 608.68 3200
4 데일리호텔앱 565.79 825
5 트리바고 546.10 1747
6 하이마트 508.05 542
7 다이슨 V8 493.79 336
8 경동 나비엔 485.65 866
9 IBK 기업은행 465.90 780
10 LG V30 457.36 870
11 폰타나 432.08 706
12 K7 402.10 528
13 아이패드 프로 394.20 455
14 한화 라이프 플러스 394.07 550
15 유튜브 레드 391.19 1034
16 LG유플러스 388.30 583
17 DB손해보험 다이렉트 자동차보험 386.49 2970
18 뇌새김 375.48 512
19 맥심 화이트골드 커피믹스 369.32 743
20 OK저축은행 365.65 1859
21 탈모닷컴 TS샴푸 364.33 582
22 맥도날드 시그니처버거 358.13 1893
23 롯데그룹 PR 356.21 489
24 코카콜라 336.73 1498
25 SK-2 피테라 에센스 315.80 1068
26 현대자동차그룹 PR 313.11 601
27 다우니 309.52 567
28 로열블러드 307.45 683
29 쉐보레 2018 말리부 299.01 513
30 리니지M 298.52 1082


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