[The PR=김아름 기자] 최근 몇 세대에 걸쳐 흥했던 자기PR 전략은 실효성을 상실한 지 오래다. 적절하지 못한 자기PR은 자칫 잘난 척을 한다거나, 거만하다는 오해를 살 수 있다. 심한 경우 긍정적 이미지보다 부정적인 이미지만 각인시키는 역효과가 발생하기도 한다. 이제 자기PR은 최소한으로 줄이고 보다 효과적으로 자신을 PR할 수 있는 대안을 찾아야 한다. 최고의 방법은 바로 ‘남이 나를 대신 PR해 주는 것’이다.

자기 입으로 자신을 PR하는 것이 아니라 다른 사람들이 나를 PR하도록 만드는 기술, 저자 양광모는 이를 ‘타인PR’이라 정의했다. 문제는 타인이 나를 어떻게 PR하게 만드는지 어떤 식으로 이끌어내는지에 달렸다. <타인 PR>은 내가 없는 자리에서 타인이 나를 칭찬하게 만들고, 나에 대한 부정적인 평가를 예방하고 제거하는 방법을 알려준다.

책은 총 여섯 개의 챕터로 나뉘어져 있다. 초반부는 조 지라드의 이론, 포지셔닝 이론 등 타인 PR을 뒷받침하는 이론들과 PR전략 수립과 유의사항들을 알려준다. 중반부에는 총 19가지의 키워드로 나타나는 실천방법들을 기술해 책을 읽은 독자들이 쉽게 타인 PR을 실생활에 적용할 수 있도록 돕고 있다.

후반부에서는 타인 PR의 활용에 따른 변수나 반작용, 부작용에 대처하는 방법과 모든 상황들을 현명하게 해결하는 법, 미리 예방해야 할 중요 사안들에 대해 점검하며, 최종적으로 타인PR 전략 가운데 성공할 수 있는 ‘인맥’ 형성의 노하우를 전한다.

<부록>에는 자신에 대한 점검, 타인PR 전략 수립에 도움이 되는 자가진단표가 있어, 이 부록의 사항들을 체크하며 타인 PR전략을 실천한다면 큰 도움을 얻을 수 있다.