UPDATED. 2018-09-23 15:13 (일)
[광고多] 여름과 가을 사이…돌아온 대한항공
[광고多] 여름과 가을 사이…돌아온 대한항공
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.09.11 18:29
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

갑질 논란 딛고 광고 재개…추석 앞두고 정관장 1위, 사명 바뀐 기업들 리브랜딩 캠페인도 활발

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 오너가 갑질 논란으로 한동안 기업 광고를 중단했던 대한항공이 9월과 함께 돌아왔다. 

‘크로아티아를 걷다’란 제목으로 크로아티아 현지 성벽길, 호수길, 라벤더길 등 색감을 강조한 영상을 선보이며 여행객들을 유혹한다. 한 주간 367번 전파를 탄 대한항공 런칭 편은 350.03 GRP를 누적했다.

9월 첫째주 광고 시청률 1위는 명절마다 광고공세를 펼치는 정관장이 차지했다. 장인과 사위, 엄마와 딸, 그리고 부부 사이에 빨간 쇼핑백에 마음을 담아 전해주는 콘셉트로 1392회 집행돼 TNMS 기준 1021.49 GRP를 달성했다.

전주 22위를 차지했던 정관장 천녹 역시 광고집행 물량을 432회에서 571회로 늘리며, 520.16 GRP로 10위로 뛰어올랐다. 지난해 광고를 통해 뉴질랜드 원산지를 강조하던 것에 더해 품질관리 등 녹용의 원칙을 이야기하고 있다.

편강한방연구소도 구전녹용으로 명절 특수에 가세했다.

특히 고령의 나이에도 활발한 활동을 이어가는 송해를 광고 모델로 내세워 한 주간 720번 집행, 12위(478.36 GRP)에 이름을 올렸다.

지난 3일 ING생명에서 사명을 바꾼 오렌지라이프는 대대적인 리브랜딩 캠페인을 전개하고 있다.

ING생명에서부터 꾸준히 브랜드 컬러로 사용해온 오렌지색에 담긴 긍정적 이미지들을 통해 새로운 이름을 알린다. 해당 광고는 909 GRP, 7위에 랭크됐다. ▷관련기사: 개명 이틀 만에 M&A, ‘오렌지라이프’ 250억 리브랜딩 어쩌나

지난해 사명을 바꾼 DB그룹(前 동부그룹)도 기업PR광고를 집행 중이다. DB그룹의 CI(Corporate Identity)를 들고 달리는 사람들 모습과 더불어 ‘네 꿈을 펼쳐라’라는 강렬한 BGM을 통해 역동성을 강조, 335.68 GRP로 28위를 차지했다.

DB그룹 측은 새로운 CI가 도입된지 1년이 채 되지 않은 상태에서 익숙한 이미지와 메시지를 꾸준히 노출, 소비자 눈에 친숙해지고 소비자 곁에 DB가 있다는 것을 알리고자 한다고 취지를 밝혔다.

여름에서 가을로 넘어가며 일교차가 큰 변덕스런 날씨만큼이나 광고의 계절도 바뀌어 가고 있다. 

칠성사이다는 새 모델 박형식과 함께 도시의 일상 속 청량함을 강조하며 8위(587.53 GRP)에 올랐다. 뜨거운 햇살과 대비되는 사이다의 청량함을 느끼게 하는 광고는 여름을 아쉬워하는 듯하다.

이에 비해 계절을 앞서가는 패션업계답게 유니클로는 울 니트와 라이트 다운으로 일찌감치 추위를 대비하고 있다.

유니클로의 FW광고는 한 주간 941회 집행돼 435.45 GRP로 13위에 올랐다.

TV광고 시청률 톱30 (9.3~9)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 정관장 1021.49 1392
2 시몬스침대 822.00 1236
3 구글 어시스턴트 758.44 1457
4 롯데케미칼 PR 747.59 801
5 삼성 갤럭시 노트9 705.57 1578
6 명인 이가탄 638.25 879
7 오렌지 라이프 602.70 909
8 칠성사이다 587.53 2464
9 맥도날드 행복의나라 547.67 1317
10 정관장 천녹 520.16 571
11 LG 시그니처 484.26 765
12 구전 녹용 478.36 720
13 유니클로 435.45 941
14 에이스침대 429.30 385
15 스포티지 더 볼드 415.02 601
16 네스프레소 마스터 오리진 커피 411.44 1917
17 삼성화재 401.19 889
18 잡코리아 398.13 1519
19 하이트 필라이트 후레쉬 375.82 2171
20 SK이노베이션 PR 371.19 1027
21 명인 메이킨큐 360.92 561
22 OK저축은행 360.10 1262
23 코웨이 사계절 의류청정기 357.76 547
24 대한항공 350.03 367
25 롯데 ON 347.36 882
26 인사돌 플러스 342.82 551
27 AHC 레드 세럼 339.07 522
28 DB그룹 PR 335.68 1124
29 아사히 수퍼 드라이 334.89 2962
30 하이마트 333.15 198


댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.