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[광고多] ‘애프터 추석’ 준비
[광고多] ‘애프터 추석’ 준비
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.09.28 11:30
  • 댓글 0
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탈모·다이어트 가을 겨냥 잰걸음 vs 맥주·음료 끝나지 않은 여름

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 한가위 맞이 풍성한 마케팅 이벤트가 TV광고 시장도 풍요롭게 했다. 

우선 카카오 페이지는 풍성한 볼거리를 내세워 광고를 진행했다. 연휴 동안 매일 한 편의 영화를 무료로 볼 수 있는 무비데이를 마련, 모델 박보검의 ‘이리와 같이 보자’라는 멘트로 마무리되는 광고를 한 주간 540회 집행, 8위(520.88 GRP)를 차지했다.

한가위 분위기를 고조시키는 것 중 선물도 빼놓을 수 없다. 9월 셋째주(17~23일) TNMS가 집계한 주간 광고시청률 1위는 집중 물량 공세를 펼친 우루사(962.40 GRP)였다. 전주 2위였던 것에 비해 집행 건수(2172회)를 소폭 늘리며, 광고시청률(911.21 GRP)도 상승했다.

반면 2주 연속 1위에 올랐던 정관장은 한 계단 하락했다. 광고 횟수(1460회→1374회)에는 큰 변화가 없었지만 시청률은 1067.35 GRP에서 830.92 GRP로 다소 감소한 모습이었다.

‘애프터 추석’ 분위기도 조금씩 느껴지고 있다. 명절을 보내고 나면 많은 이들이 으레 다이어트를 하곤 한다. 기름진 명절음식과 먹고 놀고 쉬기를 반복했던 생활패턴을 되돌려야 하기 때문.

이에 마켓오 네이처의 오!그래놀라는 건강한 간편 식사를 내세워 활발히 광고를 진행하고 있다. 경쾌한 배경 음악과 함께 반복되는 ‘오~그래’란 음성으로 제품명을 각인시키는 콘셉트로 한 주간 1048회 전파를 450.89 GRP로 13위를 차지했다.

탈모가 생기는 가을시즌에 맞춰 판시딜은 TV광고를 새롭게 선보였다. 김성주와 안정환 콤비를 앞세워 남성탈모 고민에 공감하는 모습을 담았다.

해당 광고는 한 주간 612회 집행, 301.1 GRP로 30위에 안착했다.

광고에서 가을 분위기가 풍기는 가운데, 흔히 여름광고로 여겨지는 음료와 맥주 광고도 눈에 띈다. 여름시즌 순위권에 보이지 않던 칠성사이다는 9월 들어 활발하게 광고를 집행하며 9월 셋째주 광고 시청률 591.18 GRP로 6위를 차지했다.

이와 더불어 여름철 꾸준히 광고를 집행해온 아사히 수퍼 드라이(333.46 GRP)와 1864년 탄생해 192개국이 즐긴다는 메시지를 광고에 담은 하이네켄(301.82 GRP)도 각각 24위와 29위에 올랐다.

TV광고 시청률 톱30 (9.17~23)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 우루사 962.40 2383
2 정관장 830.92 1374
3 시몬스침대 700.94 1190
4 롯데케미칼 PR 692.17 797
5 구글 어시스턴트 638.91 1488
6 칠성사이다 591.18 3172
7 명인 이가탄 561.99 845
8 카카오 페이지 520.88 540
9 SSG닷컴 510.54 1236
10 유니클로 471.26 1663
11 삼성화재 460.85 842
12 잡코리아 457.87 1787
13 마켓오 네이처 오! 그래놀라 450.89 1048
14 삼성 갤럭시 노트9 433.33 1443
15 트리바고 429.23 426
16 오렌지라이프 414.41 983
17 인사돌 플러스 387.54 536
18 에이스침대 382.63 334
19 명인 메이킨큐 382.35 555
20 LG 시그니처 372.71 726
21 OK저축은행 369.88 1130
22 롯데ON 369.88 893
23 스포티지 더 볼드 354.81 549
24 아사히 수퍼드라이 333.46 3167
25 하이마트 330.67 231
26 위닉스 텀블건조기 327.88 283
27 정관장 천녹 317.42 377
28 AXA 다이렉트 자동차보험 306.90 1040
29 하이네켄 301.82 1759
30 판시딜 301.15 612


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