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[광고多] 느리게 걷다
[광고多] 느리게 걷다
  • 김경탁 기자 (gimtak@the-pr.co.kr)
  • 승인 2022.07.05 18:04
  • 댓글 0
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하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알타임스가 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

더피알타임스=김경탁 기자

미국의 인디 팝 밴드 ‘Cults’의 ‘You Know What I Mean’이라는 노래가 흐르는 가운데 한 여성이 도심의 밤거리를 걷는다. 카메라는 아무런 컷 편집이나 큰 구도 변화 없이 롱테이크로 그 모습을 따라간다.

‘가는 길을 몰라도 좋고 길을 잃어도 좋다’는 나레이션이 조용히 흐른 후 “길을 잃는다는 건, 당신이 몰랐던 세상을 새롭게 발견하는 거니까”라는 말이 이어지고, ‘미래의 모빌리티로부터, HL클레무브’라는 회사명 소개가 나오면서 광고가 끝난다. 짧은 것은 15초, 긴 것은 30초 그리고 유튜브에 올라온 가장 긴 버전은 1분이지만 구성은 똑같다.

한라그룹의 자율주행 모빌리티 회사인 ‘HL 클레무브’가 내보낸 새 이미지 광고다. TV광고 시청률 주간 톱30에 24위로 차트인한 이 광고는 554회 집행돼 315.24GRP를 기록했다. 유튜브에 업로드된 30초 버전은 나흘 만에 56만 조회수를 거뒀다.

코로나의 긴 터널을 지나 여행에 대한 관심이 높아지는 가운데 여행사 광고들이 최근 한달간 꾸준히 주간차트에 이름을 올리고 있다. 특히 원조 국민MC 송해의 유작이면서 후배 방송인 강호동이 바통을 이어받은 야놀자 광고는 9974회 집행에 924.83GRP를 거두면서 2주 연속 1위를 차지했고, 배우 김태리를 모델로 내세운 하나투어 광고는 1426회 집행, 380.01GRP로 14위에 랭크됐다.

이번 주간차트 25위에 올라온 교원투어 광고도 최근 한달이 넘게 주간차트에 머무르고 있는데, 6월 첫주 17위로 시작해 둘째주 8위, 셋째주 11위, 넷째주 16위를 기록했고 6월 한달간 결과를 집계한 월간차트에서는 7412회 집행으로 8위에 이름을 올렸다.

‘여행이지’라는 브랜드를 전면에 내세운 교원투어 광고는 故신해철의 대표곡 ‘그대에게’의 그 유명한 긴 전주를 배경에 깔고 배우 조승우의 나레이션이 이어지는 형식이다. “숨 가쁘게 살아온 그대에게 새로운 여행사를 보냅니다. 이름은 기억하실 필요 없습니다. 그저 당신이 이 한마디만 해주신다면 ‘이게 바로 여행이지!’”

주간차트 3위에 랭크된 맥도날드는 신제품 ‘보성녹돈버거-우리의 소리를 찾아서’를 비롯해 4가지 버전의 광고를 총 1945회 집행해 71506GRP를 기록했다.

이밖에 12위에 올라온 코웨이 아이콘 얼음 정수기는 글로벌 아이돌 BTS를 모델로 713회 집행돼 381.24GRP를 기록했다. 이 광고는 6월 16일부터 방송을 타기 시작했고. 유튜브에 티저가 공개된 것은 같은 달 13일이었는데, 16일 업로드된 30초 버전은 2주 만에 조회수 188만회라는 기염을 토했다.

17위의 빅스타피자 광고는 대세 배우 김우빈을 모델로 터팅댄스를 접목해 미국 3대 피자를 소개하는 내용으로 1106회 집행에 356.28GRP를 기록했다. 이 광고가 집행되기 시작한 것은 22일부터인데, 그주 차트에서는 595회 집행에 173.14GRP로 77위를 기록했다.

한편 빅스타피자는 8개월 전 여행예능 ‘아빠 어디가’로 국민적 인기를 얻었던 윤후(가수 윤민수의 아들)를 모델로 세우면서 화제몰이를 시도했지만 난해한 컨셉과 어색한 연기 등으로 인해 큰 성과는 거두지 못했던 것으로 보인다.

TV광고 시청률 톱30 (6.27~7.03)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 야놀자 924.83 3374
2 밀당PT 792.22 1072
3 맥도날드 715.06 1945
4 삼성 스마트싱스 490.18 997
5 우리원뱅킹 477.75 1708
6 카사업-가상 401.91 56
7 케이뱅크은행 389.58 975
8 푸라닭치킨 388.86 1543
9 청호나이스 384.98 1062
10 카카오뱅크 384.89 785
11 인사돌 플러스 381.78 798
12 코웨이 아이콘 얼음 정수기 381.24 713
13 삼성증권 380.27 1308
14 하나투어 380.01 1426
15 하림 더미식 밥 362.71 699
16 명인 메이킨 큐 359.51 1010
17 빅스타피자 356.28 1106
18 DIGICO KT 333.92 1004
19 서울우유 치즈큐빅파티 332.98 1369
20 아로나민 씨 플러스 332.02 986
21 명인 이가탄F 325.12 848
22 SK렌터카 322.43 997
23 NH농협 319.65 946
24 HL클레무브 315.24 554
25 교원투어 304.37 1297
26 구글플레이 304.35 979
27 링거워터 링티 302.90 704
28 센시아 300.27 519
29 롯데리아 295.90 1076
30 청라 더 리브 티아모 295.65 493


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