UPDATED. 2021-08-03 09:25 (화)
[광고多] 귀여움이 다가 아니다
[광고多] 귀여움이 다가 아니다
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.06.15 13:58
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

진로 두꺼비와 삼성카드 속 니니즈 등 캐릭터 맹활약
스포티파이·웨이브·구글 플레이 등 콘텐츠 플랫폼 각축

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 광고 속 캐릭터의 활약이 눈길을 끈다.

16위의 진로는 두꺼비 캐릭터를 광고 전면에 내세웠다. 귀여운 허당 두꺼비가 전지전능한 자이언트 두꺼비로 변신해 귀여움을 증폭시켰다. 여기에 핑크 두꺼비가 등장, 사랑 앞에 고민하는 이들의 오작교 역할을 한다. 한 주간 1703회 집행 327.37 GRP를 기록했다.

카카오페이 PLCC 카드를 선보인 삼성카드는 카카오 니니즈 캐릭터와 아이유를 함께 내세워 두 배의 사랑스러움을 담았다.

특히 귀여운 캐릭터 카드를 소장만 한다는 이들을 향해 ‘귀여운 디자인에 그렇지 않은 혜택’이라고 소구한다. 이 광고는 349.69 GRP로 13위를 차지했다.

▷함께 보면 좋은 기사: 브랜드 세계관 담은 그 캐릭터, 성패 차이는?

방탄소년단(BTS)과의 협업으로 연일 화제를 모으고 있는 맥도날드가 주간 광고시청률 6위에 올랐다.

포장지 중고거래부터 인도네시아에서는 판매 시작과 동시에 영업 중단이 이뤄질 만큼 BTS 세트는 세계적으로 큰 인기다. 맥도날드는 BTS 멤버들이 직접 등장해 메뉴 구성을 소개하는 광고도 활발하게 집행하며 462.41 GRP를 달성했다.

6월 둘째주(6월 7~13일) 광고 시청률 1위는 스포티파이가 차지했다. 글로벌 거대 플랫폼이지만 국내 시장으로 보면 후발주자이기에 공격적인 캠페인으로 존재감을 드러내는 중이다.

스포티파이는 맞춤형으로 한국 소비자들이 음악을 즐기는 모습을 담은 광고를 한 주간 3684회 집행해 700.76 GRP를 누적했다.

토종 영상 콘텐츠 플랫폼 웨이브도 적극적인 공세를 이어가고 있다.

아무리 찾아도 없던 드라마, 혹시나 했던 예능 등 시청자가 찾는 모든 콘텐츠가 ‘웨이브에 있었어’라며 24시간 콘텐츠 스토어의 장점을 어필한다. 285.85 GRP로 25위에 올랐다.

전주 3위를 차지했던 구글 플레이는 7위(451.41 GRP)로 소폭 순위가 내려갔지만 여전히 활발하게 광고를 집행하고 있다.

구글 플레이에서 게임 카테고리 1위를 차지한 넷마블의 제2의나라가 9위에 올랐다. 일본 애니메이션 스토디오 지브리의 ‘니노쿠니’ 지식재산권을 활용한 게임으로, 광고에도 동화 같은 비주얼의 플레이 영상과 히사이시 조의 음악을 담아 눈과 귀를 사로잡는다.

TV광고 시청률 톱30 (6.7~13)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 스포티파이 700.76 3684
2 명인 이가탄F 551.69 1059
3 가히 543.78 555
4 인사돌 플러스 534.27 1045
5 푸르지오 497.36 1336
6 맥도날드 462.41 1632
7 구글 플레이 451.41 1018
8 명인 메이킨큐 428.30 1014
9 제2의나라 425.93 1204
10 링거워터 링티 369.59 244
11 아이시스 8.0 368.00 1236
12 아로나민 골드 367.69 760
13 삼성카드 349.69 1798
14 LX PR 347.58 356
15 테라 340.43 1086
16 진로 327.37 1703
17 신한은행 326.37 644
18 코카콜라 제로 325.33 1223
19 삼성 비스포크 제트 320.10 556
20 클라우드 생드래프트 312.86 1585
21 LG 휘센 오브제 컬렉션 296.22 189
22 새미네부엌 295.87 775
23 삼성증권 293.86 280
24 센시아 286.06 713
25 웨이브 285.85 781
26 K8 281.94 802
27 캐롯퍼마일 자동차보험 268.48 364
28 XM3 265.93 741
29 맥심 티오피 259.98 780
30 페브리즈 258.15 183

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.