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[광고多] 2022, 모두를 응원해!
[광고多] 2022, 모두를 응원해!
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2022.01.11 14:53
  • 댓글 0
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정관장, 설 명절 앞두고 순위권에 다시 등장
한가인·이정재·조우진·유재석, 학습지 업계는 모델 경쟁 중
헤이딜러와 아이테라, 김혜수의 카리스마 담아내

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 명절의 강자 정관장이 가장 발 빠르게 설맞이에 나섰다. 명절선물 스테디셀러 정관장과 정관장 천녹이 각각 1월 첫째주 광고시청률 3위와 14위에 올랐다.

정관장은 새롭게 시작하는 아빠와 도전하는 엄마, 그리고 가족을 향한 응원의 마음을 담았다. H.O.T의 빛을 배경음악으로 모델 유지태와 김성령, 김지원이 응원단으로 등장해 조금은 낯간지러울 수도 있지만 가족에게 사랑을 표현하는 이들을 응원한다. 한 주간 1722회 집행돼 549.79 GRP를 누적했다.

정관장 천녹은 명절 메시지보다는 좋은 품질의 녹용을 선사하는 품격을 보여준다. 배우 한석규와의 인연을 꾸준히 이어가며 압도적이고 독보적인 녹용의 원칙을 이야기해 399.15 GRP를 달성했다.

본격적인 겨울방학에 돌입함에 따라 새학년 새학기를 준비하는 이들을 타깃으로 한 학습지 광고가 순위권에 다수 포진했다. 비대면 학습에 대비해 AI와 메타버스 등 각자의 무기를 내세우고 있다.

13위에 오른 아이스크림 홈런은 온-오프 교과연계를 내세운다. 곧 학부모가 될 한가인이 모델로 등장해 자녀교육에 관심이 많은 부모의 시선을 끌고 있다. 한 주간 803회 전파를 타 401.20 GRP를 기록했다.

이와 더불어 배우 이정재와 조우진을 각각 모델로 내세운 웅진 스마트올과 와이즈캠프가 각각 24위와 29위에 올랐다.

학생과 학부모 양쪽 모두에서 높은 인지도를 갖고 있는 유재석을 기용한 엘리하이는 고적대 콘셉트로 흥겨운 음악을 활용해 즐거운 학습을 이야기한다.

중고차 거래 플랫폼 헤이딜러는 마치 한 편의 로드무비를 연상케하는 새로운 브랜드 광고를 선보였다. 이국적인 황무지에 등장한 올드카에서 내린 김혜수와 한소희가 감각적인 영상을 완성하고, ‘스트릿 우먼 파이터’의 홀리뱅 미션곡으로 귀에 익은 곡 ‘에너지’를 BGM으로 활용했다. 걸크러시의 분위기를 완성하며 483.72 GRP로 7위에 자리했다.

김혜수는 마스크 광고에서도 강인한 매력을 뽐낸다. 아이테라 원킬마스크는 떨어지는 유성우에 당당하게 맞서는 김혜수의 모습을 통해 구리가 포함된 필터에 바이러스 사멸 효과가 있음을 어필한다. 한 주간 645회 전파를 타 316.12 GRP를 누적했다.

TV광고 시청률 톱30 (1.3~9)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 가히 587.30 861
2 명인 메이킨큐 563.90 1079
3 정관장 549.79 1722
4 요기요 538.13 2286
5 인사돌 플러스 527.78 1378
6 KB국민은행 484.10 1970
7 헤이딜러 483.72 803
8 명인 이가탄F 455.84 830
9 볼보 XC40 리차지 446.71 458
10 알바천국 429.61 1634
11 빨간통 다이어트 421.21 364
12 야핏 418.36 957
13 아이스크림 홈런 401.20 803
14 정관장 천녹 399.15 1193
15 카닥 391.66 932
16 경동나비엔 콘덴싱 390.22 1337
17 하림 더 미식 장인라면 385.01 1717
18 세라젬 379.21 622
19 하리보 스타믹스 363.59 1464
20 LG 트롬 건조기 347.30 397
21 DIGICO KT 340.78 1044
22 다이슨 퓨리파이어 쿨 339.51 1027
23 테라 336.51 1728
24 웅진 스마트올 326.96 739
25 맥도날드 326.66 349
26 다이슨 에어랩 316.62 792
27 아이테라 원킬마스크 316.12 645
28 레브 315.66 1159
29 와이즈캠프 310.47 209
30 엘리하이 310.16 618

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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