[더피알=임성희] 젊은 소비층 공략을 위해 명품 브랜드도 전략을 새롭게 가져가고 있다. 명성만 믿고 기존 포지션을 고수하다간 디지털 전환(DT)기를 거치며 존재감을 잃을 수 있다는 위기감이 작용하면서다. 

루이비통도 실리콘밸리 출신의 IT 전문가를 영입하는 등 DT에 속도를 내기 시작했다. 그 결과 팬데믹으로 글로벌 패션 시장이 직격탄을 맞은 와중에도 시장의 예상을 뛰어넘는 실적을 거두며 일정 부분 성과를 입증했다. 루이비통의 DT 행보는 밀레니얼의 ‘최애템’이 된 구찌와 비교할 때 비슷한 듯 다른 지점이 엿보인다.  

▷온라인서 튀지 않았던 루이비통, 반전 실적의 비결에 이어...

임성희SK텔레콤 부장/커뮤니케이션학 박사
이론과 실무를 두루 경험하며 빅테크 시대 커뮤니케이션의 방향성을 고민하는 미디어 콘텐츠 전문가. 다른기사 보기