[더피알=임준수] 코카콜라는 올해 ‘테이스트 더 필링(Taste The Feeling)’ 캠페인을 통해 젊음이 추구하는 강렬하고 자극적인 사랑을 얘기하기 시작했다. 지난 7년간 ‘행복을 여세요(Open Happiness)’라며 달달함을 어필해왔던 것과는 차이가 있다.

그렇다면 코카콜라는 밀레니얼 세대의 ‘자극적인 사랑’을 통해 어떤 반사이익을 노리고 있는 것일까?

임준수Syracuse대학교 S. I. Newhouse School의 PR학과 교수. 캠페인 및 CSR 커뮤니케이션 전략과 효과에 관한 연구를 하며 The Arthur Page Center로부터 2012, 2017년 두 차례 Page Legacy Scholar로 선정. 2018년 인공지능 시대 수용자에 관한 연구로 컬럼비아 저널리즘 스쿨의 토우 센터가 나이트 재단 뉴스 혁신 펠로우로 꼽음. 다른기사 보기