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[광고多] 색깔 있는 치킨 삼파전
[광고多] 색깔 있는 치킨 삼파전
  • 강미혜 기자 (myqwan@the-pr.co.kr)
  • 승인 2021.04.07 16:36
  • 댓글 0
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누구나홀닭반한닭·노랑통닭 신메뉴 공격 마케팅…푸라닭치킨은 소폭 하락
건강한 라이프스타일 돕는 제약·헬스케어 가전 상위권 포진

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=강미혜 기자] 신흥(?) 치킨프랜차이즈 삼파전이 벌어졌다. 각 치킨 브랜드가 저마다 색깔을 강조하는 TV광고를 통해 공격적으로 마케팅을 펼치고 있다.

우선 ‘레드’의 누구나홀닭반한닭이 아스트로 멤버 차은우를 얼굴로 눈도장 찍기에 나섰다. ‘홀닭반한’(홀딱반한)이라는 언어유희적 요소를 광고에도 그대로 녹여내며 ‘아직 반하지마’라며 싸먹는 치킨의 차별점을 어필한다.

해당 광고는 한 주간 654회 집행되며 418.97 GRP로 10위권에 진입했다.

노랑통닭은 이름대로 ‘노랑노랑’이다. 맵싸한 고추치킨을 새롭게 내놓으며 배우 마동석을 모델로 한 광고로 29위(326.38 GRP)에 올랐다.

노랑색 수트를 입은 마동석이 노랑닭과 콤비를 이루며 ‘맵싸하게 튀겼노랑’ ‘먹을수록 반하노랑’ 등을 연호하며 신메뉴와 브랜드 이미지인 노랑을 동시에 강조한다.

명품 브랜드 프라다를 연상케 하는 푸라닭치킨은 고급스러운 느낌의 ‘블랙’으로 존재감을 드러낸다.

전주 6위에 올랐던 푸라닭치킨은 광고집행을 3분의 2 이하로 줄이며 19위(371.23 GRP)로 떨어졌다. 푸라닭은 배우 정해인을 모델로 광고를 선보이고 있다.

▷함께 보면 좋은 기사: 푸라닭은 프라다 패러디? 법 위반?

건강한 라이프 스타일을 돕는 제약 및 헬스케어, 가전 수요가 이어지면서 4월 첫째주(3월 29일~4월 4일) 광고 순위권에도 관련 제품군이 다수 자리했다. 

TV광고 시청률 1위 브랜드는 꾸준히 광고를 집행하고 있는 명인제약의 잇몸질환치료제 ‘명인이가탄F’(548.15 GRP)다.

집행 횟수는 991회로 2위 밀리의서재(1869)의 절반가량에 불과하지만 이가탄F 광고가 붙은 TV 프로그램 시청률이 상대적으로 높아 부각된 것으로 보인다.

명인제약의 변비약 ‘메이킨큐’도 401.56 GRP로 13위에 올랐다. 두 대표 제품에 화력을 집중한 명인제약은 광고주 순위에서도 비교적 높은 6위(959.16)에 랭크됐다.

깨끗한 물과 깨끗한 공기로 건강한 실내생활을 돕는 제품들도 상위권에 포진했다.

우선 황사와 미세먼지가 많은 계절에 쾌적한 공기질을 강조하는 경동나비엔 청정환기시스템 광고가 502.54 GRP로 3위에 자리했다. 전주 21위에서 순위가 크게 뛰어올랐다.

또 코웨이아이콘정수기 광고가 411.01 GRP로 13위에 올랐으며, LG퓨리케어 공기청정기는 387.87 GRP로 16위, 위닉스텀블건조기 353.88 GRP(24위)로 각각 30위 내에 들었다.

TV광고 시청률 톱30 (3.29~4.4)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 명인 이가탄F 548.15 991
2 밀리의서재 517.59 1869
3 경동나비엔 청정환기시스템 502.54 723
4 커블체어 498.16 609
5 삼성갤럭시S21 466.11 911
6 인사돌플러스 443.83 615
7 에이스침대 435.58 696
8 맥도날드 필레오피쉬 428.98 1100
9 현대아이오닉5 421.30 456
10 누구나홀딱반한닭 418.97 654
11 테라 414.00 1462
12 명인메이킨큐 411.01 918
13 코웨이 아이콘 정수기 401.56 597
14 다이나핏 398.19 2171
15 삼성 비스포크 냉장고 397.53 803
16 LG 퓨리케어 360도 공기청정기알파 387.87 333
17 삼성 NEO QLED 8K TV 376.78 861
18 LG 프라엘 메디헤어 371.66 386
19 푸라닭치킨 371.23 1059
20 알바천국 371.04 1294
21 한맥 370.01 1326
22 링거워터링티 362.58 521
23 웰컴디지털뱅크 355.33 824
24 위닉스 텀블건조기 353.88 317
25 K2 플라이워크 349.44 1369
26 K8 346.77 587
27 HBAF 340.23 632
28 세라젬 339.68 409
29 노랑통닭 326.39 766
30 코웨이 슬립케어 매트리스 325.36 621 

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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