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[광고多] 가슴 속까지 시원한 비주얼
[광고多] 가슴 속까지 시원한 비주얼
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2020.06.30 15:19
  • 댓글 0
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맥주와 음료 등 계절업종 여름 성수기 본격 공략
대한항공-현대카드 합작 카드 출시…삼성, 가전도 ‘나다움’ 얘기

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 시원한 맥주 한 잔이 생각나는 계절이 돌아왔다. 맥주업계는 코로나19로 어려운 이들을 향한 응원부터, 시각적으로 극대화된 청량감으로 일상을 이야기하고 있다.

오비맥주 카스후레쉬는 포스트 코로나 시대를 준비하는 소상공인들을 격려하는 메시지를 담은 광고를 선보였다,

코로나 위기 이전 활기찼던 골목상권 모습을 생생하게 보여주며 백종원 대표의 목소리로 “다시 짜릿하게 부딪칠 그날까지, 치얼업(Cheer up)!”이라고 말한다. 한 주간 1860회 집행돼 640.48 GRP로 2위를 차지했다.

12위의 하이트진로 테라는 마시는 순간 느껴지는 리얼탄산 100%의 청량감을 거대한 토네이도로 시각화했다.

리얼탄산 입자를 고도의 3D 컴퓨터 그래픽으로 구현, 지난 시즌 광고보다 더 역동적인 탄산감을 표현했다. 6월 넷째주 1604회 전파를 타 452.81 GRP를 누적했다.

롯데칠성음료는 초신선라거 ‘클라우드 생(生) 드래프트’를 출시하고 박서준을 모델로 새 광고를 온에어했다.

제품 이미지와 역동적으로 휘몰아치는 맥주의 모습을 대비하며 426.20 GRP로 17위에 올랐다.

맥주뿐만 아니라 여름 시즌을 공략한 음료 광고도 속속 등장하고 있다.

스프라이트는 학생, 직장인 등 사회가 규정한 단편적인 자아 정체성에서 벗어나 나만의 멀티 페르소나를 표출하라는 메시지를 ‘거침없이 터트려버려!’란 카피에 담았다. 열정적으로 여름을 즐기는 청하와 강렬한 색감을 통해 시원함을 표현, 389.86 GRP를 누적했다.

29위의 토레타는 이번 시즌에도 촉촉한 수분힐링을 노래한다. 땀을 씻어주는 시원한 바람과 함께 박보영이 부르는 CM송으로 청량감을 표현, 347.00 GRP로 29위를 차지했다.

16위의 맥심은 아이스 커피와 함께 잠깐의 휴식을 즐기는 도시인의 모습을 담아냈다. 일상 속 공감가는 콘셉트 광고로 한 주간 1057회 집행, 428.25 GRP를 달성했다.

경제가 침체된 상황에서 광고는 소비심리를 자극한다.

대한항공은 현대카드와 손잡고 최초의 카드를 출시했다. 대한항공이 보유한 항공기를 통해 역사를 보여주고 새로운 서비스를 제공하게 될 새 기종을 소개한다. 거대한 비행기를 미니어처로 보이게 하고 카드 플레이트로 비행기를 표현하는 등 아기자기한 비주얼로 385.71 GRP, 24위에 올랐다.

가전도 나다움을 이야기하는 삼성전자는 신혼공간과 라이프스타일을 완성하는 신혼테리어를 제안한다.

모든 고민은 삼성에 맡기고 예쁘게 살라는 말로 결혼에 대한 설렘을 자극한다. 한 주간 694회 집행, 398.11 GRP를 누적했다.

TV광고 시청률 톱30 (6.22~28)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 맥도날드 901.28 3123
2 카스 후레쉬 640.48 1860
3 QM6 볼드에디션 597.02 1484
4 삼성제트 593.20 647
5 서울우유 나100프로 570.22 880
6 KT PR 528.01 1564
7 푸르지오 527.19 1836
8 인사돌 플러스 525.51 728
9 NH농협은행 521.44 1811
10 명인 메이킨큐 519.82 746
11 명인 이가탄F 517.58 672
12 테라 452.81 1604
13 링거워터 링티 444.86 2043
14 삐콤씨 441.93 1725
15 현대지식산업센터 가산퍼블릭 441.10 1101
16 맥심 428.25 1057
17 클라우드 생드래프트 426.20 1690
18 다이슨 코랄 422.05 1297
19 지그재그 421.09 1566
20 NH투자증권 404.12 940
21 아이패드 프로 402.44 770
22 삼성 신혼가전 398.11 694
23 스프라이트 389.86 1635
24 대한항공 현대카드 385.71 1450
25 코웨이 얼음정수기 AIS 368.46 547
26 진로 362.12 1682
27 암앤해머 356.78 1290
28 크릴56 348.92 688
29 토레타 347.00 1446
30 아로나민골드 346.95 614

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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