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[광고多] 롯데케미칼 첫 기업PR ‘두각’
[광고多] 롯데케미칼 첫 기업PR ‘두각’
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.08.07 16:58
  • 댓글 0
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여행·맥주 등 계절품목 강세 속 신규 광고 속속

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 8월 첫째주(7월 30일~8월 5일) 광고시청률 1위는 창사 이래 최초로 TV광고를 선보인 롯데케미칼의 기업PR 광고다.

지난달 30일 온에어 된 롯데케미칼 광고는 ‘글로벌 케미스토리(Global Chemistory)’라는 테마 아래, 말레이시아에서의 성과를 바탕으로 글로벌 활약상과 위상을 이야기하고 있다. 해당 광고는 한 주간 785번 집행돼 776.28 GRP를 달성했다.

많은 이들이 도심 속에서 태양을 피하고 도심 바깥으로 휴가를 떠나는 등 뜨거운 여름나기에 분주한 모습이다. 계절적 특성을 반영해 방송광고는 여행을 비롯, 한여름 특수를 겨냥한 제품 광고가 계속해서 강세를 보이고 있다.

이에 따라 트리바고(529.45 GRP)가 5위로 두각을 나타냈으며, 여기어때(398.97 GRP)와 익스피디아(380.65 GRP)도 각각 21위와 23위에 오르는 등 휴가 극성수기 시즌인 7말8초를 맞아 공격적인 마케팅 행보다.

맥주와 에이컨 등의 피서품도 적극적인 물량 공세를 펼치고 있다. 카스(580.41 GRP,), 아사히 수퍼드라이(444.72 GRP), 크로넨버그1664블랑(413.57 GRP) 등 맥주 광고와 에어컨 기획전을 펼치고 있는 하이마트(422.47 GRP) 등이 꾸준히 상위권을 지키고 있다.

새롭게 순위권에 진입한 광고들도 눈에 띈다.

준중형 SUV 스포티지를 업그레이드 출시한 기아자동차도 ‘네버 마인드. 액션(Never Mind. Action!)’이라는 슬로건 아래 광고 캠페인에 박차를 가하고 있다.

14위를 차지한 스포티지 더 볼드는 당당하고 자기주도적인 스포티지 운전자가 공감할 수 있는 스토리로 433.24 GRP를 누적했다.

박카스는 지금 시대 화두인 워라밸(일과 생활의 양립)에 대한 공감을 광고로 담아냈다. 

앞서 ‘엄마’ 편을 통해 경력 단절 여성의 모습을 보여준 데 이어, ‘최고의 승진’ 편에선 아빠라는 존재가 주는 무게감을 담았다. 극적인 반전의 장치를 활용해 에너지 넘치는 광고를 완성, 397.15 GRP로 22위에 올랐다.

NH농협도 30위로 순위권에 진입했다. 농가소득, 농업가치 등을 높여 농촌과 국민의 행복을 높인다는 비전을 담은 이 광고는 한 주간 424회 전파를 타며 334.05 GRP를 기록했다.

TV광고 시청률 톱30 (7.30~8.5)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 롯데케미칼 PR 776.28 785
2 LG 시그니처 670.61 1736
3 시몬스침대 647.76 888
4 SK텔레콤 614.57 924
5 맥도날드 604.39 1303
6 카스 580.41 1538
7 트리바고 529.45 553
8 OK저축은행 477.01 1650
9 삼성 셰프컬렉션 463.15 726
10 KT PR 457.53 1209
11 코웨이 시루직수정수기 449.18 687
12 아사히 수퍼드라이 444.72 3132
13 요기요 438.59 1169
14 스포티지 더 볼드 433.24 725
15 쉐보레 올 뉴 말리부 433.18 804
16 명인 메이킨큐 422.82 923
17 하이마트 422.47 428
18 맥심 티오피 421.39 1198
19 크로넨버그 1664블랑 413.57 2561
20 LG 트롬 건조기 400.27 998
21 여기어때 398.97 769
22 박카스 397.15 688
23 익스피디아 380.65 1699
24 코카콜라 365.75 1579
25 한화그룹 PR 362.95 710
26 키움증권 353.19 1001
27 피자헛 더블퐁듀 쉬림프 347.08 1443
28 KB차차차 343.94 912
29 센시아 336.68 597
30 NH농협 334.05 424


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